有趣的是在这场大战中，有不少熟悉的身影，林更新、周震南、金秀贤、李湘等明星，他们和知名带货主播一起，干起了“柜姐柜哥”的工作（其中有一部分艺人是产品的代言人）。其中不乏有一些好玩的梗和话题上热搜。
比如林更新和张大奕读大学时就已相识...
超级能说的赖冠霖...
一直使用2G网络上网冲浪的周震南
看似商家和明星双赢赚得盆满钵满的局面，却有人在质疑的声音传出，有人认为明星直播卖货的行为太low，有的觉得明星卖货坑人……
不可否认，明星直播带货成为了流行趋势，那么这种趋势到底是好是坏呢？
?01.
明星做带货直播low吗？
以往，我们熟悉的明星带货方式有很多，最直接的也是最传统的方式就是代言推广，粉丝也可以通过购买明星的代言产品证明对他们的爱。
其次是明星同款，小到手机壳、零食大到奢侈品包包、家用电器，凡是明星使用的东西，都被镀了一层金。
正因如此，不少品牌方会免费提供给明星他们的产品，借由机场秀、微博照片露出等形式打一种软性广告，但这些东西带来的收益没有形成规模，甚至部分收益不是那么可观。
最后，近两年某书一类的APP也成为了明星，尤其是女明星带货的阵地。
有的女艺人在上面推荐美妆类的产品，不仅销量飙升，有的甚至出现卖断货的情况。
商家瞅准了商机推荐一次，就能带来可观的利润，这样的“一锤子买卖”弥补了代言周期长、价格贵的缺点。
然而，这种明星“爱用品”也有缺陷，比如张嘉倪就曾因推销美白精华“翻车”，路人拍图中他的黑肉底实在没什么说服力。
某书的热度还没有持续多久，直播带货的风暴就已席卷而来。
直播带货相比以上几种形式，明星的姿态更低，和顾客的距离感更近更直观。
明星直播带货大概分为三种：
1、他们本身是品牌的代言人/大使，为了品牌方推广，完成品牌方交予的直播任务，利用自己的人气吸引路人。
3年亏损高达40.14亿额某品牌汽车找来雷佳音代言，并让他和网红手工耿一起直播卖车，2小时售出1600多台。
2、第二种则是明星本人创立或者代言的品牌，请来网红共同推广产品。
这种直播形式，专业主播和明星都需要能说会道，明星要负责介绍自家的产品。
前段时间范冰冰和网红雪梨共同直播，拆开面膜讲解忙得不亦乐乎。
短短几分钟，面膜总销量破11万件，销售额破1000万。
郭富城也是和辛巴合作，推出“天王洗发水”，据说5秒钟突破了500万的销售额。
3、以上两种明星的直播多是一次性的，但也有类似朱梓骁、柳岩、李湘这样，基本将自己放置于一个“主播”的位置上。
柳岩在快手上的直播，各种主播界的行号说得相当溜，“感谢xx哥给我拉排面”“给你送上大拇指”。
直播3个小时，柳岩不仅有歌舞、喊麦的表演，更一口气介绍了18件商品，丝袜、榨汁机、乳胶枕等等，要多接地气就有多接地气。
卖力吆喝的成果是，最终成交额为1000多万，其中光是洗发水就卖出了4万多件。
李湘更是到目前为止已经直播超过30场的“老手”了，同样的卫生巾、保健品、辣条、首饰……荤素不忌。
观众质疑李湘做直播太low，李湘就晒出自己的劳斯莱斯，表示直播只是自己作为家庭主妇的一点小爱好，自己并非缺钱落魄。
前几天，赵忠祥被人扒出高价售卖自己的书法，一个字卖4000元，还可以花钱录制祝福视频。他的回应是写字又没招惹谁，何况还有人要。
某知名主播驴哥举办活动，邀请到了李宇春、林志颖去唱歌；主播辛巴办婚礼，成龙、王力宏、张柏芝到场为他送上祝福。
这有一份网络曝光的明星直播报价图↓
在大环境的影响下，明星选择多种赚钱门路也无可厚非。
毕竟明星之于素人来说，是有仰望和引领作用的。
无论是演员还是歌手，他们所创作出的作品既有商业价值，又有精神价值。
粉丝喜欢明星，基于对个人的崇拜，对他/她外貌、性格等因素产生一种情感连接，创造属于和明星的共同回忆。
而直播这种形式，明星为你推荐产品，毕竟还是一场商业行为，相对人味儿（感情和价值）还是钱味儿更浓吧...
在一份明星与网红互动卖货的调查中，2000多人参与投票，半数以上的人仍然觉得明星的行为掉价，只有1/5的觉得不掉价。
可见，人们虽然默认了直播带货的形式，但在情感上仍无法全然接受。
02.
明星直播带货是不是长久之计？
当明星与网红的界限感越来越弱，越来越多的明星想要在网红明星直播这块大蛋糕中分一块，但这块蛋糕吃起来的滋味却只有自己知道。
明星跨界参与直播卖货，说到底靠的还是他们之前做演员或者歌手时累积的影响力。
与普通的新人主播相比，明星自带流量与话题度，入门相对容易得多。
到直播间观赏明星卖货，很多人并不是冲着货品本身，而是奔着明星去的。
然而现实是，一次两次，观众会觉得新鲜有趣，次数多了，明星与所谓的大神级主播相比，他的优势开始变得不那么明显。
明星的本职工作是什么？演员演戏、歌手唱歌，这些才是他们最核心的竞争力。
但到了直播的战场，如何互动、如何激活用户购买欲、如何调动气氛、甚至让那些非粉丝的普通顾客信任等等才是最重要的。
这也是为什么现在多数的明星带货直播，都是由明星+网红的形式组成。
