“看我弄潮搏浪，多认真的亮相，努力跳，摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇……”热播综艺《乘风破浪的姐姐》的主题曲《无价之姐》一时风头无二，被视作“2020第一神曲”。然而，让这首歌囊括各大社交平台，除了现象级综艺的“光环”，其实更离不开一众明星网红将其作为热舞BGM（配景音乐）短视连年的推波助澜。

　　时至今日，人们似乎已经习惯透过一段数十秒的短视连年“看”新歌。即便周杰伦上月刊行歌曲《Mojito》一度造成在线音乐平台“瘫痪”，可相比于一年前《说好不哭》破千万的销售量，已缩水近三百万张。个中原因，生怕有一条——相比花三元购买歌曲，宽大网友经由各大社交网站视连年便已熟稔旋律，顺带还欣赏了MV中的古巴风情。与之相斗劲的，是一首37年前的中文老歌《一剪梅》因为某博主翻唱短视连年，一路冲到国外各大音乐排行榜前三位，不测成果中文歌曲国外流传的最好成就。

　　种种迹象表明，“看音乐”大潮势弗成挡。各大视连年平台已然嗅到时机所在。就在发布新歌《Mojito》数天前，周杰伦入驻快手，“周同窗”也由此成为其首个中文社交媒体账号。紧接着，李克勤、容祖儿等也在快手露脸。而在抖音这边，除了早前汪峰、邓紫棋等歌手的入驻之外，日本闻名歌手滨崎步也于近期开设了账号，并延续在抖音公开122首歌曲MV。与此同时，各平台动辄亿元级的激励搀扶筹划，也将触角延伸至财富制作上游，意图构建完备音乐发展生态。

　　“抢人大战”似乎大有昔时各大音乐平台版权战的势头。只是，这一次乘上短视连年风口，音乐财富可否迎来新一轮发展时机？

　　周杰伦最新单曲《Mojito》成功带动全网翻唱热。图为单曲封面。

　　当全天下都唱起“雪花飘飘”，短视连年已清静转变音乐的流传模式

　　客岁握别舞台正式“退休”的费玉清生怕不会想到，他的《一剪梅》会因为一个特型演员不过十余秒的自拍再度走红。没有炫酷剪辑，歌唱得甚至有点走音，但其歌词旋律的意境与画面的契合，早在年初，就在快手得到了300多万点击。随后，有网友将其上传国外平台，尽管语言欠亨，发生肯定的懂得偏差，却丝绝不妨碍国外网友对其的爱好，竞相模仿翻唱，令这首中文老歌一举冲上多国流行音乐排行榜前三位。

　　《一剪梅》时隔37年的翻红，成为短视连年崛起转变音乐流传模式的生动写照。唱片时代，一张专辑里有制作人精心遴选的“主打歌”，经过电台、电视台和各类榜单保举，吸引听众购买磁带、CD，进而在大街小巷与晚会现场传唱开来。而现现在，查验一首歌的火爆水平不再仅仅寄托榜单、销量和播放量，还要看有好多用户利用其作为视连年素材，引领拍摄风潮。曾有国外研究申报显露，早在2018年，全球就有86%的用户经由音视连年流媒体听歌，而这此中，又有52%的人经由视连年的方式“收听”音乐。能够说，当娱乐消费的场景迁移，“看音乐”正在成为市场主流。

　　各大视连年平台当然嗅到了时机，纷纷着力在音乐领域构造。“抖音看见音乐筹划”已一连推出三年，配合“音乐人亿元津贴筹划”，提升原创音乐视连年曝光量的同时，联动知名唱片公司为音乐人供应更多机会。而快手在结合QQ音乐、酷狗等平台继承推出“音乐燎原筹划”同时，着力举行更多线上音乐会、运动，引进各类型音乐人刷新快手在用户心中的“草根”形象。今年2月，日本闻名音乐家坂本龙一现身其举行的线上音乐会，带来30分钟的即兴演奏，吸引数百万网友围观。上周，又一场“快手民谣诗歌音乐会”举行。紧接着，一个名为《原唱来了》的IP吸引李克勤、容祖儿等一众实力唱将入驻。从《红日》到《我的骄傲》，歌手化身收集主播，“你点我唱”模式在重新赢得新乐迷的背后，是快手进展借由原唱力量吸引更多普通人介入视连年创作的“双赢”期待。

　　音乐创作不克只是其他娱乐产品的附庸，而要有其独立的消费代价

　　视连年平台各类音乐搀扶、津贴、振兴筹划如火如荼，各路音乐人高调入驻的新闻一直于耳。这股竞争态势不由让人遐想起此前在线音乐平台的跑马圈地之战——几大在线音乐播放平台的“割据”之后，是用户难免疲于辗转于多个App探求心仪歌曲的无奈。而原本期待就此改善的原创音乐人收入，并未获得太多改善。