7月25日，跟着第二十三届上影节正式揭幕，中国电影也在长达半年的“冬歇期”后逐步复苏。在这个开局之始，灯塔专业版结合斗极星智库发布了主题为“大幕重启，砥砺前行”的2019-2020中国影视行业申报，详细梳理了过去一年间的影视行业的发展走势，并对当下的电影市场进行剖析与展望，以期对影视行业未来的复苏路径做出索求。 

　　疫情影响严重，观影情绪高涨 

　　2020年以来突发的疫情，给电影行业带来重创。据灯塔专业版的申报估算，在无疫情的假设下，2020年国内院线电影票房 将贯穿粗略4.4%的增速，团体票房可达671亿元人民币。然而连络当今现实环境进行估算，2020年团体票房丧失将到达近500亿元。 

　　但重创之下，也积贮着反弹。观众对于进入电影院观影的愿望照样十分急迫。此前灯塔研究院曾对电影购票人群就行了大规模调研，数据显露，跨越八成的用户把“去电影院观影”到场了最想做的事情；跨越四成用户吐露，疫情后去影院观影的连年次将较疫情前有所提升。从耐久来看，观众对院线电影市场恢复期待强烈。  

　　危急育新机：线上供应破局途径 

　　撤消疫情的影响，近两年来，我国院线电影团体票房增速已经呈现逐步递减的趋势，从2017年22.8%的增长率，跌至2019年的5.4%。同时灯塔专业版的申报中也提到，近两年来中国观影用户布局趋于固化，用户下沉放缓，市场必要新动能来激发观影用户增长。 

　　新机也正在被孕育。由疫情催生的“线上全媒体营销”，包括“云路演、云首映、云观影”等模式渐渐成熟，丰富了传统的“线下渐进式点映”，新的营销模式不单能够轻松登上各诳言题热搜榜，还与观众间形成了更密切的互动。上海大学上海电影学院副院长程波认为，影视宣发的本质是在“引流”后的“变现”，互联网宣发使得数据可回流、结果可量化，未来影视宣发线上化会是一个常态。 

　　申报也引用了相关例证。2019年电影《受益人》率先选择线上直播卖票的互联网宣发模式，主播薇娅及演员大鹏、柳岩在淘宝直播限时售卖优惠电影资格券，20分钟群集超800万用户，6秒售空11.6万张。影片线上售票期间，主办方与观众间形成了超高连年次的互动，预热物料劳绩了高曝光度。 

　　另外，线上全媒体营销还可实现对目标观影人群的精准触达。网剧《重生》上线前，灯塔经由用户画像将该剧的焦点人群定位在了25岁以上的成熟用户，以“直播安利+组团追剧”的组合方式，为《重生》完成了有效的用户导流及首轮高口碑沉淀。 

　　与此同时，收集电影的迅猛发展也为电影行业注入了新动力。据申报显露，2020年1-4月新晋上线的收集电影中，优酷、爱奇艺和腾讯视连年三家头部内容分账超1000万的影片数量达20部，占比67%，均匀分账票房跨越1400万，较客岁同期增长33.1%。