高浓度的人文情怀与文化含量，被植入日常化的新颖表达之中，当下记取片正在履历一场基于青年审美、收集审美的创作、营销理念升级。 （均记取片海报） 制图：李洁

　　在8月4日举办的上海电视节白玉兰论坛现场，来自电视台、各大视连年网站的嘉宾，阐发了青年一代收集审美趣味对记取片的重塑，这个选题也是近日互联网影视峰会现场的热议话题。

　　此前《中国记取片发展研究申报2020》显露，2019年中国记取片年生产总值达66.6亿元，同比增长3.3%。此中入局未几的新媒体记取片示意尤为抢眼，而相关视连年网站靠山数据指向市场新趋势——记取片的焦点受众，已经向年轻化方向发展。

　　在学者看来，当下记取片正在履历一场基于青年审美、收集审美的创作、营销理念升级——高浓度的人文情怀与文化含量，被植入日常化的新颖表达之中，相伴而来的，还有越来越多与内容特征成家的营销、联动策略。以爆款记取片《中国大夫》《然则还有册本》为例：这两部在收集平台播出的记取片，分别得到豆瓣9.3与9.2的超高评分。独特的收集审美趣味可能说“网感”显着，让记取片中的真实表达更具情感穿透力，也促进着年轻一代文化自信与民族认同感的强势回来。

　　用青春化、日常化视角开启现代“英雄叙事”

　　“每个人都是本身的英雄。”在推荐《中国大夫》的创作理念时，总导演张建珍曾稀奇夸大了这样一句话。这也是《中国大夫》最打动观众的处所：创作者用耐久的蹲点拍摄，记录下医务工作者救死扶伤的同时，也烛照了白衣之下的血肉之躯。那些迷茫、纠结、苦痛、欢乐、自我疗愈的时刻，让英雄可亲可爱，也让观众意识到英雄并非生成，只脱胎自一个个勇于经受、自我冲破的时刻。

　　张建珍将这种日常化的视角，视作对记取片本质的回来，但在当下的收集记取片市场中，这种回来恰恰成为类型出圈的关键。最明显的案例，莫过于人文记取片题材从庞大汗青符号向热腾腾日常感的惊艳“转场”。比年深受青年人爱好的《生活如沸》《人生一串》等收集美食记取片，让暖锅、烤串等特色美食成为主角，用奇观化的美食呈现与处所饮食习惯博人眼球的同时，也商量了“围炉”“撸串”等饮食习惯背后的中国式人情百态。

　　愈发浓郁的生活气息，来自对生活之“真”的探寻执着，也是网生代审美的自发决议。本次入围上海电视节白玉兰奖最佳系列记取片的《大城无小事——派出所的故事》，便在年轻人云集的哔哩哔哩网上劳绩了大量弹幕。经由对出警日常的踏实跟拍，一群基层民警成为观众心中有血有肉的平凡英雄，有的民警甚至有了大量粉丝。“所有记取片最终都是关于人的故事，镜头中的文化自信，往往都是经由我们身边最实实在在的人所决意的。”在《大城无小事——派出所的故事》总导演蔡征看来，积极拥抱收集，拥有文化自信的青年一代，更乐于在日常体验中感知文化发展、城市扶植等重大命题。

　　收集审美也让记取片短起来。针对当下年轻人忙得没空吃早餐的现象，一档名为《早餐中国》的记取片应运而生。有意思的是这档以青年人为目标受众的记取片，形式上也采用了青年人爱好的短视连年方式——五分钟一集内容，上下班时等一班地铁就能刷完。“轻巧”的表达让《早餐中国》得到不错的收集流传。“当下抖音等短视连年网站十分流行，短视连年为何会撬动如此广泛的市场存眷，这值得记取片人借鉴。”爆款记取片《航拍中国》导演余乐认为，当下记取片创作者更应该跳出传统见地，去研究短视连年中蕴藏的收集趣味。

　　产品体验从“平面”到“立体”，记取片正成为人文景观

　　除了内容表达的年轻化、日常化，收集记取片的生产理念也在晋级。业内人士指出，在前期调研、拍摄、播出的根蒂流程之外，收集记取片在营销谋划、刊行、品牌打造等方面进行了拓展。也即是说，互联网记取片相较于传统类型，更具产品脑筋与财富构造的雄心。机动的IP联动，让记取片从纯观赏性的“平面”产品，晋级为线上线下体验丰富的“立体”人文景观。

　　基于平台特质，围绕优质内容的产品矩阵，正在络续丰富、拓展产品弄法与用户体验。美食人文记取片《日出之食》就曾与线下购物平台合作，推出节目同款美食。数据统计，在节目播出期间，与其合作的购物平台销量比以往同期先进不少，而线下的同款产品也成为了节目的宣传广告。眼下，记取片《江湖菜馆》又将与外卖平台合作，开启“边看边吃”模式。记取片中展现的美食，经由收集下单，30分钟内便可被送至观众手中。已形制品牌效应的记取片《人生一串》，更是借力网红经济，推出了实体店。由记取片官方授权的线下体验店，选址在青年人群集的地域，将记取片中呈现的各类烧烤产品搜集起来。门店一开，就成为了全国各地青年争相“打卡”的网红景点。