一波三折的迪士尼新片《花木兰》终于定档了。

　　日前迪士尼公开宣布，由中国观众熟悉的演员刘亦菲、巩俐等主演的真人版《花木兰》电影将于9月4日上线迪士尼流媒体平台Disney+，回收单片点播收费模式。而在无法利用Disney+买卖且影院已复工的国家、区域，则将在影院同日上映。

　　不过记者8月5日从上海市刊行放映协会获悉，当今尚未有该片将于9月4日在国内上映的明确消息。

　　

　　迪士尼官微没有《花木兰》定档消息，但题图和配景都是《花木兰》

　　定档不等于国内确定上映

　　“电影定档不克视为确定上映，上映必要接到刊行公司的刊行通知。就当今环境来看，迪士尼或许已经在和华夏谈了。”记者注意到，当今迪士尼电影官方微博尚未发布国内确定上映的消息，但其微博题图是电影《花木兰》剧照。一些观众吐露：“固然是迪士尼出品，但花木兰是中国人的故事，进展能在中国的大银幕上看到这部电影。”

　　据悉，国内拥有进口片刊行权的公司仅有两家：中国电影集体公司（一般通称“中影”）和华夏电影刊行有限责任公司（一般通称“华夏”）。此中，中影集体是国家独一授权经营电影进口买卖的公司，买卖由其旗下的电影进出口分公司具体承担。而华夏电影为中影集体参股的子公司。

　　作为2020年迪士尼推出的重磅电影，《花木兰》刊行放映一路命途多舛。3月9日这部电影在美国举办首映礼后，原定于3月26日起在全球多个国家和区域上映，但就在3月12日英国首映数小时后，迪士尼就宣布，因受新冠肺炎疫情影响，《花木兰》“全球撤档”。

　　

　　《花木兰》撤档的消息曾冲上微博热搜

　　从此，《花木兰》一度定档于7月24日在北美上映，但因北美疫情迟迟得不到有效掌握，不得不继承推迟至8月21日。在国内影院恢复营业后未几，有消息称原定于8月21日上映的电影《花木兰》，被迪士尼公司从排期表中删除。

　　3月12日《花木兰》发布全球撤档消息后，引发全球影迷的存眷，曾冲上国内微博热搜榜。不少观众对此吐露懂得和支持，认为“延期是为了观众平安”“好饭不怕晚”。

　　此前国内影院复业初期一系列“最想看”影片调查中，《花木兰》始终名列前茅，一些复业电影院工作人员也吐露，不时有观众前来咨询《花木兰》上映档期。

　　此次明确北美“院转网”，其他有前提区域线下放映的消息后，很多观众期待能如期在国内影院欣赏。“到底中国如今已经是北美之外最大的电影‘票仓’，如果《花木兰》能在国内如期上映，对进一步提振国内电影市场也有帮忙。”

　　贵过电影票的“点播”有啥玄机？

　　据悉，《花木兰》在Disney+的单片点播费用为29.99美元，粗略合人民币209元，远超美国影院票价。在全球最大票仓北美无法进入影院的环境下，“高价点播+部门地域线下放映”的模式可否让《花木兰》收回本钱尚需观望。

　　“既不抱着院线死等或只在复工影院上映，也不是全部转移到收集上，《花木兰》这种模式是行使空间上的不均衡，寻求实体和收集假造空间的均衡。” 上海大学上海电影学院副院长、博士生导师程波吐露，这样的方式是“中间路线”的索求，寻求线上线下的最大公粗略数。

　　一般来说，美国电影票价在10美元以内。《花木兰》线上点播的高定价，在程波个人看来，这个看似不得以的策略背后，或许有着“一石三鸟”的贸易考量。

　　“首先是起到宣传、刊行的效应，线上吆喝，‘收仓’主要照样线下影院，让能走进影院的观众感觉电影票价廉价——明修栈道暗度陈仓。”

　　其次，真正收费时，或许回收“会员优惠”的方式，给真正观看的线上会员肯定扣头，“先标价，到上线时给出扣头价，让线上观众感觉划算——这又是一个营销策略。”

　　另外，新片高价进入迪士尼+平台，对平台自己也是推广。“过去人人熟悉的外洋流媒体平台是网飞，国内是优爱腾，经次一役，很多人都知道了迪士尼+，还没有这个平台的国家和区域，未来或许引进；一些热门影片，也或许经由这一平台进行合作。”

　　线上高价点播电影，你会埋单吗？