光明日报记者 牛梦笛

　　“昨天林有有挑战顾佳太气人了”“子秋太可怜了，看得我母爱泛滥”当看到两个人热火朝六合讨论热播剧《三十罢了》和《以家人之名》剧情时，你或者以为他们是这些电视剧的老实观众，其实他们很有或许只是昨晚睡前刷了刷抖音、微博。

　　如今，只要刷一刷微博、抖音、小红书、快手等短视连年平台，人们就能够经由这些正在热播电视剧的官方账号、电视剧博主或娱乐视连年博主放出的关键剧情片段，认识热播影视剧的也许，乃至控制一些时下热门的话题和有趣的“梗”。

　　不得不认可，现在一部电视剧能让观众从头至尾不快进看完就很难得了，微博、抖音等短视连年碎片化观剧正在渐渐流行起来。当观众追剧的方式越来越随意，我们不禁要问，事实是如今的剧欠好看了？照样观众没耐心了？

　　“黄金三集”定律已经不敷用，三两分钟短视连年成吸睛利器

　　从一起头的倍速观剧，发展到讲授式看剧，再到当下兴起的碎片化追剧，观众的观剧速率不停在提速。

　　对于活泼在社交媒体上的年轻人来说，观剧不再是被动地“看”而是有选择地“追”。当一部新剧播出，他们不会第一时间打开正片，而是先去微博、豆瓣等社交媒体上探探口碑。对观众来说，在微博、抖音短视连年等社交平台追剧更省时省力。剧方官微的推送替观众提前“标注”出每一集的看点，各大视连年博主和热搜词高度概括了剧情的精华部门，可有可无的支线内容和不想看的部门一笔带过，还有各路网友贡献的出色点评和预告合集也能让观众立刻知道剧情走向。

　　一些观众将倍速观剧与碎片化追剧相组合，最后哪一部新剧都没落下。“平时上班忙，没有那么多时间一集一集看剧，早晨在地铁上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事们也都在讨论，其实没几个人看过全部内容。”热衷追剧的白领宋嘉蓓敷陈记者，“看剧没什么意思，有趣的是和同事聊剧。”她的话透袒露一些观众的观剧心态：碎片化追剧不光是为看剧，更是为了和当下热门的话题不脱节，能介入同事圈、朋友圈的讨论。

　　如此的观剧氛围，对于剧方和播出平台来说，“黄金三集”定律已经不敷用，要想吸引和留住观众，就得用更为精华和戏剧性强的三两分钟短视连年。

　　“预告片竞赛”消耗着观众对艺术的热情

　　碎片化追剧的兴起，从其它一个角度来看，与比年来电视剧市场越来越普遍的营销现象不无关联。

　　市场竞争激烈，一些播出平台为了争夺热门剧集的观众，在社交平台和电视长进行“预告片竞赛”，络续加长预告片长度，甚至不惜放出关键情节片段。在这种竞争下，一部门蹲守微博和电视预告的观众就能够超前观看，抢先过瘾；当然，也有一部门观众猝不及防被“剧透”，渐渐对正片失去兴趣。

　　还有剧方和播出平台经由线上话题营销，将剧中桥段转化为社会话题引发全民讨论，从而为剧集增加曝光量，吸引观众。近期热播的《三十罢了》播出全程“喜提”700多个微博热搜。在抖音短视连年检索《三十罢了》，便会看到“剧情全集”“花絮视连年”“大终局完备版剧情”“分级讲授”等涉及剧情发展的搜刮关键词。官方账号“电视剧三十罢了”还推出了“三十·细品有味罢了”等小栏目，用剧情片段搭配“朋友的另一半出轨要不要敷陈他，你怎么看？”“漂泊在外，你履历到了第几层孤独？”“这段真的有爽到，人人都见过什么样的职场绿茶呢？”等社会话题，引发了观众极大的讨论兴趣。

　　碎片化追剧，靠的是络续制造话题，激发观众的介入，所以那些可以集中观众“爽点”、迎合观众“痛点”的电视剧显得尤为热门。

　　“吃得咸鱼抵得渴，尽管微博等社交媒体平台制造的流量会带动正片的收集播放量，但同时大量剧情曝光也消耗了观众看正片的热情。”编剧王婧认为，“长此以往，电视剧会失去其在观众心目中的艺术分量。”

　　迎合市场的短视行为正在透支艺术的品质和代价

　　“为了抓人眼球、维持热度，剧集营销开释剧情片段的节拍越来越快、越来越密集，三五条推送就将一集电视剧拆分得一干二净。观众再也没有耐心欣赏一部完备的剧集了。”浙江师范大学文化创意与流传学院西席张凯滨对记者说。歌词里唱的“小朋友哪有时间坐在那里看牡丹亭，花十九个小时唱到所有观众老了”的环境正产生在电视剧上。

　　当微博、抖音短视连年追剧从宣发辅助手段成为风潮，甚至变幻为主要观看方式，电视剧市场必然越来越烦躁。而碎片化流传又起头倒逼创作产生转变。