9月9日,爱奇艺高级副总裁陈潇受邀出席“鹰眼论坛·9月北京场”,并发表了以“网剧风格化立异”为主题的演讲。论坛现场,陈潇围绕网剧立异发展三大阶段、网剧风格化立异的思虑和实践、平台的相关构造进行了观念分享。他吐露:在用户需求继续细分的现状下,行业已经迎来了“风格化立异”的全新阶段,爱奇艺将经由用户细分、回来内容、主题排播等维度的实践索求,为用户供应更加多元丰富的视听内容,鞭策行业网剧创作迈向更高品阶。

　　网剧创作进入“风格化立异”阶段

　　发力用户、内容、排播打造精准垂类内容

　　网剧作为比年来立异迭代最快的一种娱乐形式,从降生至今履历了三大关键性的发展阶段,作为主流视连年平台,爱奇艺始终对峙经由自身的前锋式索求鞭策网剧行业的立异升级。2014年之前网剧行业还处于投入低廉、制作粗拙的初期阶段,爱奇艺《魂魄摆渡》的展现,将网剧带入了长剧情的发展正轨;2015年《盗墓条记》的上线,则正式将网剧带入大投入和大制作的阶段,奠定了网剧杰作化发展的根蒂;2017年爱奇艺率先内行业内倡导对标美剧的超级网剧模式,并于同年上线了《河神》、《无证之罪》等类型化杰作网剧,成为深耕垂直领域对打造破圈杰作剧集的范本式操纵。

　　比年来,跟着手艺的进取和影视内容的丰富,用户的圈层化趋势愈发明显,网剧内容的垂直精耕成为各大视连年平台构造的重点方向。针对这一现象,陈潇吐露:在当前的市场情况下,原有的点状(单剧)和线状(多季)的垂直精耕方式,已经难以满足圈层细分之后的用户必要,这也代表着网剧创作进入了“风格化立异”阶段,即针对细分之后的某一个受众群体,进行有计划、有主题的内容生产,进一步强化标识感,而形成的可感知的垂直内容带。

　　论坛现场,陈潇对“风格化立异”包括的用户、内容、排播三大维度进行了具体注释:第一,用户深度细分是内容立异的条件和根蒂,经由深入洞察分歧圈层用户的社会生活纪律、焦点心理需求、观剧行为及演变趋势,从而对用户进行细化分类;第二,在准确操作用户需求的根蒂上,回来内容本质,夸大“风格”和“赛道”的概念,产出更多满足圈层用户天性化观剧需求的优质内容;第三,连络用户需求纪律,将具有相近主题、相似风格、类似体量等存在共同特性的项目进行主题化排播,行使形式感和仪式感的排播立异,形陈规模化效应。

　　“迷雾戏院”斥地网剧垂直细分新领地

　　爱奇艺加码“风格化”、“戏院化”构造

　　基于对网剧风格化立异的耐久索求,爱奇艺今年推出了以同一的12集团量、悬疑题材、规模化开释为特性的“迷雾戏院”。该戏院有效聚合了垂直圈层下的高粘性用户,同时借助《隐秘的角落》等剧集的高口碑,让更加偏重垂直圈层的悬疑类短剧集有了破圈的或许。在“迷雾戏院”的运作过程中,爱奇艺也总结了一套内容运营、贸易化延展的经验和方法。对此,陈潇进行了全面分享:

　　从内容方面看,戏院化运营能够对类似体量和题材的剧集进行规模化开释,放大戏院短剧集的影响力,形成“剧养戏院,戏院带剧”的良性循环;其次,在剧集创作过程中启用青年导演和演技派,并采用实际主义创作伎俩,可以确保作品质量的同时,也能络续向行业输送新鲜血液。同时,优质的短剧集也将吸引更多会员付费,带动平台团体营收上升,对内容创作端也将形成资金层面的有效反哺。从贸易角度来看,“迷雾戏院”的上线催生了极具厂牌特色的营销方式,实现从剧集营销到戏院化营销的超过式升级,戏院“悬疑向”的明确用户群体,也可以更精准的为广告主成家目标受众,实现真实有效的定向投放和品牌代价增值。

　　“迷雾戏院”取得的精巧市场回声,不单强化了爱奇艺索求风格化创作的信心,也让行业看到了戏院化运营的潜在代价。未来,爱奇艺还将在网剧风格化立异方面继续精耕,并经由戏院化的运营,先进类型剧的内容品质和规模效应,实现用户需求的全面覆盖,进一步打造平台独有的内容风格和品牌属性。