近日，由爱奇艺制作独播的《他其实没有那么爱你》迎来收官。这部将“她”力量的存眷连结始终的剧集，洞察题材背后的女性醒悟，将目光聚焦于30+女性的自我实现。这种独到的代价观见解加深了观众对《他爱》内容的承认。截止收官，《他其实没有那么爱你》的猫眼热度贯穿在8900以上，微博主话题到达12.4亿阅读量和1215.8万讨论度，知乎评分8.7分。 

　　同时，基于“逐我”代价观，爱奇艺联动多方生态，帮忙唯品会、丁桂儿脐贴等品牌提升用户好感度、塑造品牌形象。无论是内容质量，照样话题讨论，都为女性题材剧集营销供应了新思绪。 

　　洞察现代女性需求，打造“逐我”代价观 

　　时下观剧，契合“三观”的剧集才气最洪水平激发观众追剧和讨论欲望。从《我的前半生》到《他其实没有那么爱你》，比年来女性题材的火热，折射出的是女性经济地位先进和独立意识醒悟带来的代价取向变幻。作为讲演30+女性在一线城市打拼事业、寻求独立魂魄的剧集，《他爱》的焦点内容尤其成家了一二线女性消费者的内心需求，自然具备与她们发生情感共鸣的力量。 

　　与以往的都市剧分歧，《他爱》的落脚更具有实际意义。经由塑造女汉子制片人、健身达人单亲妈妈、富二代掮客人和房地产公司副总裁这四个女性形象，《他爱》呈现了当女性走到30岁，如安在爱情和职场逆境中蜕酿成长。主角团以“不放低、不依赖”的爱情观追求幸福，既符合当下女性的“逐我”代价需求，也对观众具有引领作用，激活讨论空间。 

　　在推进爱情线时，剧集的重点内容并非聚焦在“爱不爱”和“对纰谬得起”等传统言情套路，而是抛出“他是不是也像你爱他一样爱你？”和“是否该干预朋友的感情题目”等实际题目，经由人物对白，呼吁女性在两性关联中不要再委屈求全，要更关心自身。当主角事业陷入荆棘，剧集也将重点放在女主角们如何经由自身努力打开困局，凸显“她”力量，表达了对女性追求自我代价的一定。 

　　紧抓“逐我”代价观，品牌主张与公共需求杀青共鸣 

　　当观众对剧集抱有认同，广告主就能容身优质内容，让品牌主张与代价观融合，利用户在情感共鸣中接管品牌广告的代价通报。 

　　以在剧集中进行口播转场的唯品会为例。在剧集中，健身达人和房地产公司副总裁一个崇尚随性自由,一个追求完善主义，配合两位女性的代价见地，唯品会为其打造了专属口播和推介商品，赐与其在小戏院中表达自我的空间。当副总裁任染出镜时，她以“工作必要尽力以赴，苏息也要贯穿细腻”等台词表明对工作生活的立场，并推荐剧中同款首饰和化装品；在健身达人劳伦的主场，她以“活动必要专业装备，苏息只要舒服就好”等台词引出同款闲暇套装，不单再次夸大了自身的率性而为，还施展出对专业活动的高要求。 

　　（口播专场视连年） 

　　借内容分歧的创意戏院，唯品会无形中通报出 “女性美”是多元的概念，它既能够是优雅成熟，也能够是闲暇飒爽。这与《他爱》对“逐我”代价的聚焦不约而同，使得品牌在代价观上与用户形成共鸣。当用户受好感驱动，仅需点击“认识详情”便可跳转唯品会平台搜刮同款服饰鞋包，完成以内容驱动消费行为的完备路径。 

　　另外，在每集片头的黄金曝光5秒，品牌丁桂儿脐贴、海普诺凯还经由口播标板“贴心提示”观众出色即将起头，动态广告片段搭配惹眼广告案牍，让焦点卖点第一时间被观众接收，强化观众对品牌的认知。 

　　内容冲破场景限定，以社交化的方式做有立场的营销 

　　当营销围绕代价观进行，并以社交化的方式呈现，便能在用户介入中冲破内容场景，向更广泛的场景扩散。 

　　《他爱》播出首日，在剧集中有多处场景植入的奇异果TV，便在微博结合主演宋茜和郑凯发起“线上入职”运动。剧中男女主皆是奇异果TV职员，而在实际中，主演艺人也在社交平台宣布“打卡入职”，这种剧表里联动的方式使得角色“走出”荧幕，来到社交场与用户进行沟通，强化了用户圈层对奇异果TV的认知。