带货能力有目共睹，代言意识亟待先进。当一部国产剧的总播放量最高能够冲破500亿次时，是时候讨论这样一个话题了——国产影视作品能为民族财富带来怎样的燃爆点？

　　一部热播剧带火一件商品、一间茶肆、一幢楼、一条街、一片景点、一座城市的事例越来越连年繁地展现。《上海影视拍摄指南》收录在册的景点跨越280个，此中很多都跟着影视作品的上映播出而成为网红。①答复西路上的柯灵故居。本报记者 袁婧摄②“落叶不扫”的武康路。本报记者 赵立荣摄 ③东平路上的老洋房。傅国林摄 制图：李洁

　　■本报记者 邵岭

　　《三十罢了》热播，连带着让上海的河滨大楼、枫泾古镇成为网红；《藏身》播出后，带火了老严包子铺的原型；更不要说那些剧中人唇上的口赤色号、手里的拎包式子、代步的座驾型号，被网友推上热搜……

　　影视剧的带货能力在本日已经有目共睹，不过，正因为如此，此中的一些“缺失”也凸显出来。有业内人士指出，相比影视工业更为成熟的国家，国产影视明显缺乏一种为民族财富“代言”的自觉意识。尤其是置身于当前要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的大配景下，这已经成为亟待补上的一个短板。

　　上海市社联专职副主席权衡教学这样向记者表达他的观念：“国内大循环不单仅是供给和需求的循环，也包括财富之间的循环，稀奇是要按照财富深度融合发展的趋势，来鞭策财富供需等相互之间的有效循环。影视财富如果可以打通与制造业等财富之间的链条，这自己即是财富深度融合和有效循环的内在示意，也可以为经济复苏带来伟大的燃爆点，这方面大有文章可做。” 影视作品可以屡屡带货，是因为其自然地具有溢出效应和流传效应

　　中国文化创意财富研究会财富发展部主任胡娜有一件印象深刻的小事：“前两年我去欧洲出差，在比利时一个小镇上，导游推荐景点时说演员靳东刚刚在这里拍过戏，于是人人都想去看看。”影视剧的影响力和带动力由此可见一斑。

　　究竟上我们对这样的事例并不陌生。《卧虎藏龙》让浙江安吉名声大噪，韩国龙平滑雪场因为《冬季恋歌》成为具有国际知名度的滑雪胜地，《指环王》更是使得整个新西兰成为全球影迷打卡地。

　　在权衡看来，作为最切近公共的文艺样式之一，影视作品自然地具有溢出效应和流传效应，这是其可以屡屡“带货”的紧张原因。尤其是在本日这个播出多平台、收看多屏幕的时代，一部电视剧的总播放量最高能够冲破500亿次，抵达的人群非常广宽，一部热播剧带火一件商品、一间茶肆、一幢楼、一条街、一片景点、一座城市的事例越来越连年繁地展现。

　　就拿上海来说，为了更好地服务来沪拍摄的影视剧组，上海在2015年将原先的《上海影视拍摄服务手册》更名为《上海影视拍摄指南》，向剧组保举上海的拍摄取景地。据上海市广播影视制作业行业协会驻会副会长于志庆推荐，当今收录在册的景点跨越280个，此中很多都跟着影视作品的上映和播出而成为了网红。这样的毕竟也让于志庆发生了一个新的想法：“我想呼吁一下，进展在上海拍摄的国产影视剧，稀奇是那些上海出品的影视剧，可以有意识地为包括汽车在内的‘上海制造’带货，继而为‘中国制造’代言。”

　　一部影视作品蕴涵无数财富增长点和循环节点

　　影视剧应该承担起拉动民族工业的责任吗？看看韩剧，谜底不言自明。这些年，以韩剧为代表的韩流不单输出了韩国的文化，更是在韩国以外培养了“韩国制造”的消费市场。相比之下，国产影视行业尚不具备这方面的意识。

　　意识的缺乏首先源自认知的不到位。在胡娜看来，仅仅就文化产品自己而言，其直接经济贡献是很小的。但文化产品有一个区别于其他产品的紧张特性，即是它可以潜移默化影响人的心理和见地，并以此影响人的生活方式和消费行为，从而发生强大的外部辐射性，带动各种经济业态的协同共生。这也正是列国当局都重视文化财富的原因。“影视财富更是如此。但如今我们很多相关领域的从业人员对这点缺乏充沛认知。”

　　在权衡看来，影视剧具有双重属性，一方面引领文化代价导向，一方面施展市场经济纪律。影视产品的功能，决意了它能够带动很多市场消费点，但这毫不单仅施展在“某某同款”的热卖上。一部影视作品，其实蕴涵着无数的财富增长点，也蕴涵着无数的循环节点。经由影视热播剧折射出此外财富的文化符号和文化形象，进而挖掘出对应产品的贸易代价和需求态势，这样一来，就在影视和此外财富之间创建起了勾连，真正做长了财富链，实现了财富链的优化和延伸，放大了每个环节的附加值。

　　要为民族财富代言，影视剧需显现中国人的人生