新华社上海10月22日电题：新时代文创产品开拓如何实现守正立异？

　　新华社记者施雨岑

　　文创产品是让文物藏品融入人们日常生活的紧张载体。比年来，我国博物馆文创产品开拓蓬勃发展，而人民群众络续提升的文化需求则对这个领域渐渐提出更高的要求。

　　“新时代文创产品开拓必需操作守正立异总基调。”国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静22日在上海吐露，文创产品开拓是文博事业中最具立异活力的领域之一，文创产品能潜移默化地引导人们认知美、享受美、缔造美，引导人们形成向上、向善、向美的生活理念。同时，要警觉和摒弃一些不良倾向——部门文创产品与人民群众的购买能力、现实生活需求脱节，产品设计低俗化、趣味咀嚼不高等。

　　新时代，如何让文创产品开拓满足守正立异的要求？在22日于上海举办的“授权让文博资源‘活’起来”交换对接会上，不少业界代表分享了多年索求的心得。故宫博物院、敦煌研究院等9家博物馆与相关授权单元单子就能够合作的资源进行了对接和洽谈。

　　精彩化、有针对性，正渐渐成为当前文创产品开拓领域的业界共识。

　　2019年，国家文物局印发《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操纵指引（试行）》，开展博物馆馆藏资源授权，从而让博物馆将馆藏资源授权给企业或其他社会力量去开拓文创产品变得“有规可依”。

　　“有规可依”只是第一步。当下，一些文创产品文化深度欠缺、文化元素牵强、同质化严重等题目受到诟病，相对保守落后的发展模式更制粗略着文创财富的发展。

　　“在合作发展文创财富过程中，对接方式随意性较大、不乱性较差，很难满足对文物内容的深层次懂得和财富形态的渗透式拓展。这必要我们进一步变幻见地、立异思绪，全方位鞭策授权开拓工作从粗放式向精彩化变幻。”罗静认为，从授权方式到产品开拓再到各方分工，下一步都必要实现精彩化。

　　与会的故宫博物院副院长娄玮分享了故宫多年来在馆藏资源授权方面的索求。“在未来，让文化创意守正立异，把社会效益放在首位，实现社会效益、经济效益相同一，必要各方面精准对接、精准发力，到达‘1+1>2’的结果。”

　　敦煌研究院副院长苏伯民在会上吐露，比年来，敦煌研究院开展了以馆藏资源授权、著作权授权、商标权授权、品牌授权以及数字化功效授权等为主的多种授权。在2021年，将经由更具有针对性的授权，来斥地线上线下相连络的文化创意方式，使文创产品及服务进入更加广泛的范围，走到人民群众中去。

　　在文创产品的开拓上，文博单元单子和企业不乱可继续性的合作至关紧张。

　　“我们相信，只有用好当局导向和市场机制的合力，让文博单元单子和企业充实发挥各自上风，深度融合、精彩分工、协作共赢，让文创财富根基要素自由举止，才气走出一条则创产品开拓的专业道路，才气缔造出满足消费者天性化、多样化需求的文创产品。”罗静说。