11月11日，腾讯音乐娱乐集体(NYSE：TME)发布截止2020年9月30日的第三季度未经审计的财政申报。财报显露，在线音乐付费用户数达5170万，继第二季度跑赢Spotify、Netflix等国际知名流媒体后，再次贯穿46%的高增速。

　　在线音乐买卖的强劲增长驱动当季腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元，归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元，非国际财政申报准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元。日后，腾讯音乐将络续拓展更多音乐消费场景，提升用户音乐消费力，引领数字音乐娱乐新消费，引领中国数字音乐财富发展新海潮。

　　在线音乐付费用户汗青性破5000万，中国音乐消费新海潮来袭

　　比年来，中国数字音乐市场用户已经渐渐形成了精巧的付费习惯。据iResearch数据，2020年我国进行过音乐内容付费行为的用户比例为82.5%，较2017年先进25%。此中，83.2%的数字音乐用户吐露乐意为优质的汗青版权歌曲付费，79.8%的用户乐意为喜好歌手的新作品付费。

　　这种趋势在腾讯音乐的财报中也获得了充实施展。第三季度，腾讯音乐在线音乐付费用户继承贯穿高增速态势，财报显露，腾讯音乐Q3在线音乐付费用户到达5170万，同比增长46%，环比净增长达460万，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来单季最大净增长。在线音乐服务付费率到达8.0%，高于2020年第二季度的7.2%和客岁同期的5.4%。

　　研究表明，用户付费意愿受到内容代价、付费偏好的共同作用，腾讯音乐的上风正在于此：一方面，与更多国表里领先的音乐唱片公司创建战略合作同伴关联，新增多种类型与分歧风格的音乐内容，以及搀扶与推广独立原创音乐，内容上风稳定且继续领跑;另一方面，经由跨越8亿的强大用户基数，聚合流量效应，配合精彩化的运营策略，驱动用户音乐消费。

　　现在，腾讯音乐已实现国内头部与全球版权合作同伴的战略性全覆盖。今年8月，腾讯音乐宣布与全球世音乐共同宣布杀青数年战略续粗略，两边将共建音乐厂牌，以立异模式打造音乐平台与唱片公司未来合作的新范本。厥后，腾讯音乐又宣布与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、芒果TV等正式杀青战略合作.近期，腾讯音乐的国际化合作再次升级，与peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家顶尖级厂牌杀青战略合作，并共同继续、深度索求音乐数字化的新模式，围绕词曲版权代价、在线K歌、艺人共培、音乐IP等方面展开深度的内容共创。

　　同时，腾讯音乐在本季度新增了更多引领潮流的音乐内容，得到了越来越多年轻用户群体的青睐。例如，在中国综艺节目音乐内容方面，截至第三季度末，腾讯音乐的曲库涵盖了大量丰富的头部中国音乐综艺节目内容版权，贯穿市场领先地位。

　　当今，腾讯音乐在音乐内容的贮备上已经全面覆盖日韩、东南亚、欧美等全球多国多地域，还包含流行、摇滚、电音等分歧风格音乐内容，音乐类型上更是游戏、动漫、影视等全面集结，为用户供应丰富多场景的音乐娱乐独特体验。

　　立异买卖升维音乐消费新格局，共拓财富增长新蓝海

　　2014年，腾讯音乐初次以“数字专辑”模式刊行了周杰伦专辑《哎呦，不错哦》，进一步鞭策了行业贸易模式的多元化，打开了用户音乐消费新体验。跟着我国数字化趋势络续增强，用户的在线娱乐消费络续升级，国内新兴消费群体对于音乐的消费习惯也正在产生积极的转变。如何精准找到用户群，洞察用户消费偏好，为用户供应多场景、复合性的音乐娱乐体验，也成为平台乃至整个行业未来耐久发展的关键。腾讯音乐以拓展音乐场景为基点，在长音连年、音乐直播、线上演出等融合领域开展广泛考试，打造出颇受广播剧、有声书等长音连年内容与全景音乐现场娱乐品牌TME live，立异买卖思绪，以期缔造出新时代音乐财富更大的爆发力。

　　QuestMobile数据显露，用户在收集音连年上的月人均利用时长已经从客岁的342分钟激增至今年的600分钟。而漫画、网文等IP品类与长音连年有着自然的适配度，更容易进行IP化作品衍生。对此，腾讯音乐第三季度继承加码“耳朵声态”，深度构造长音连年，产出文学、影视、动漫、综艺等重量级多元IP长音连年。作为腾讯音乐长音连年战略的落地产品，酷我畅听还推出了音连年可视化、陶醉式弹幕等立异性功能，进一步满足用户多感官陶醉式的娱乐需求。财报显露，腾讯音乐第三季度的长音连年用户数进一步提升，MAU渗透率从客岁同期的4.7%先进至11.7%。未来经由更行之有效的付费策略，将吸引更多音连年消费你者，为行业打开更大的长音连年市场空间。