自带影响力的明星不停都是种“吸睛”的绝佳资源。

　　从为品牌的线下运动站台，到现在互联网领域里的入驻平台、入职公司、加盟晚会、“扫楼”宣传……无论是什么企业和品牌似乎都能因明星的流量加持而备受存眷，并从中得到红利。

　　但物以稀为贵，当明星加盟入驻成为常态，用户便会渐渐感到怠倦，除了老实的粉丝群体外，明星的加盟很难对其他受众发生吸引力。

　　当明星成为各大平台的标配，除了吸引自家粉丝之外还能带来什么其他代价?当明星入驻成为通例套路，平台又将如何推陈出新?

　　从“仅站台”到“融于生态”

　　平台想要玩出新妙技，其方法之一即是转变明星“只站台不运营”的状态。

　　以往不少明星入驻平台后都缺乏后续的运营和管理，一部门或许无法做到体制化、常态化的内容更新;也有一部门明星固然入驻后继续产出，但其内容却或是缺乏趣味性，或是不符合平台调性;甚至或许还会有只发布官宣入驻平台消息，但却再也没有“营业”过的环境。

　　这就相当于演员凭借一部作品出圈之后，却再没拍出能令人记着的好作品。除了“铁粉”之外，这些明星无法再吸引到平台内更多用户的目光，无论对明星照样平台而言其实都是一种损耗。

　　但现阶段，平台邀请明星入驻后，其实是能够经由确定一系列营销策略和内容运营方式，来帮忙明星快速融于生态中。

　　陈奕迅近来在抖音的入驻即是典型案例之一。

　　11月16日，陈奕迅正式入驻抖音，并在平台内发布了两支轻松昏暗默的短视连年。陈奕迅先是扬言要“买下抖音”，而后又在第二条视连年中利用了抖音的特效和道具，岂论是内容自己照样创意形式上都极具个人“搞怪”风格。在陈奕迅的视连年发布后，杨千嬅、邓紫棋、潘长江、黄宗泽等明星和众多用户一起纷纷发布视连年，参与了花式应援陈奕迅的行列。

　　在通过一天的嗨玩互动后，陈奕迅当晚立即发布新歌预热视连年，给抖音粉丝们带来另一个“大惊喜”：11月20日零点，Eason全新粤语歌曲《是但求其爱》即将上线。

　　不单如此，陷溺抖音“差点忘了正事”的陈大夫，第二天立即向粉丝发布“直播应援清单”，邀请人人匡助准备直播海报、预告、造型、歌单等等。一波又一波的花式互动，让粉丝直呼入驻抖音的陈奕迅好像“如鱼得水，放虎归山，病人跑出院”。

　　究竟上，今年是陈奕迅进入华语乐坛的25周年，在这一时间点上陈奕迅选择经由抖音发布新歌、开启直播首秀，向95后、00后粉丝群体发起攻势，络续拓宽粉丝根基面，同时也经由入驻抖音这样的平台，继承维稳本身的娱乐圈地位。

　　从抖音数据来看，陈奕迅入驻24小时涨粉350万，当日首发两条视连年均点赞过百万，登上抖音热点榜和明星榜双榜top1，团体站内相关话题观看超2.5亿次。#觉得全抖音都在迎接陈奕迅#、#陈奕迅的第一条抖音#等话题也在当天登上抖音热榜。

　　能够看到，抖音为此次陈奕迅入驻谋划了不少新弄法。

　　其实所谓的“生态”，首先是指融于内容生态，也即是让明星真正成为内容创作者中的一份子。在除了发布硬性的宣传内容外，还能够分享日常、表达观念、与粉丝和其他用户进行互动等，显现明星更为真实的一面。

　　明星在抖音平台上的弄法变迁即是典型案例。以往明星与抖音的打仗更多的照样为了作品的宣传，例如郑恺、韩庚等明星为宣传电影《前任3：再见前任》，在抖音发布相关的主题曲、剧情台词等等。但如今有更多明星将抖音作为分享日常生活的平台，例如王祖蓝常常发布简短搞笑的小视连年，大多是与妻子有关的趣事，有时还一人分饰多角;王耀庆更是完全放飞自我，大跳“魔性舅舅舞”、“无价之姐”等跳舞。陈奕迅刚入驻就开展的一系列搞怪互动也吸引了不罕用户驻足。

　　艺人更加生活化的内容，在肯定水平上拉近了其自身与粉丝的间隔。同时这种内容模式也可以帮忙明星继续圈粉，让更多网友认识到明星更真实、更生活化的一面，而平台天然也能从中获益，这不失为一个“三全其美”的好方法。

　　其次，明星真正融入内容生态的需要前提之一，即是行使平台的产品生态。