尽管偶像经济加持下的综艺、剧集在各大社交平台话题流量高企，但锐意主打粉丝圈层的所谓爆款，并不够以满足更宽大付费观众日益先进的审美需求。

　　日前，国内爱奇艺平台宣布上调安卓平台会费，单月25元、一连包月19元的价钱与iOS客户端齐平，涨幅高达25%。同时，腾讯也将会员费涨价提上日程。有阐发认为，一连多年百亿级的天价内容制作本钱，已让平台难以维系耐久运营，涨价实属无奈之举。但更多网友提出，平台吃亏的运营状况，不应靠节减卤莽的涨价和各种花式收费来转嫁给消费者。

　　然而，同是涨价，回声分歧。国内平台涨价的消息引发诸多争议之时，国外最大流媒体平台奈飞宣布先进用户订阅价钱后，股价应声上涨5%，国外阐发人士认为是其寄托优质内容吸引付费用户的盈利模式已进入良性循环。此前该公司财报显露，疫情倒逼出的在线经济新时机，让吃亏多年的奈飞成功止损，今年一季度盈利高达7亿美元。反观今年国内视连年平台，虽也推出不少口碑之作和现象级产品，然而行业总体程度仍远远未到达观众预期。更有用户直指部门平台过分“唯利是图”，收费模式原本已妙技繁多，付费用户仍然还要收看会员广告，热门剧甚至还衍生出“超前点播”的额外收费。

　　众说纷纭最终都指向一个症结——在版权意识加强、用户付费意愿络续提升的当下，相比于卤莽的涨价，如何提升内容品质、提升平台吸附力并创建合理的收费模式，才是市场康健发展的关键所在。

　　被掉包的涨价逻辑：用户乐意为优质内容付费而不是为爆款付费

　　近两年，视连年平台的产品数量和会员人数正迎来高速增长。现在打开一个视连年平台，仿佛置身琳琅满目的大卖场。仅以某平台的综艺在播日历来看，每天都有10档在播综艺供用户选择。根据《2020中国收集视听发展研究申报》数据显露，2019年爱奇艺和腾讯视连年两大平台的订阅会员规模均跨越1亿。今年受到疫情影响，作为“宅家”娱乐的紧张方式，各大收集视连年平台更是迎来流量暴涨，甚至引发服务器溃逃。今年2月，“爱奇艺崩了” “韩剧TV崩了” “小米电视崩了”三个话题齐上热搜，足见上彀追剧追综艺已经成为现代观众的 “刚需”。与此同时，一批优质平台自制剧，也让用户扭转了对其“品质凹地”的既有印象。从客岁的网剧《破冰设施》《庆余年》《长安十二时辰》在古装剧和实际题材全面开花，再到今年《十日游戏》《我是余欢水》《白色月光》在短剧赛道爆发出惊人潜力，都让观众对视连年平台内容制作能力发生不小的期待，不少娱评人也指出，疫情倒逼之下，视连年平台正进入“提质增速”的阶段。

　　而细细盘点，会发现这些优质作品只占到平台内容生产的一小部门。临比年关，不管是IP剧《燕云台》，照样经典改编 《鹿鼎记》 《情深缘起》，豆瓣评分不单没到合格线，甚至触及2分的“冰点”，让人不禁猜忌平台自制剧又走回情节注水、悬浮改编和IP盲目制作的老路。更不必说，围绕《中国新说唱2020》《演员请就位》等收集综艺的争议继续络续，相比于寓教于乐，节目锐意炮制话题、制造接头也引来网友反感。

　　在这一配景之下，突如其来的涨价就显得有些难以接管。说事实，用户付费意愿首先创建在优质内容之上。而眼下，少数具备杰作品相和立异特点的作品尚不够以支持用户常年包月甚至包年。针对爱奇艺的这次涨价，用户直言不讳：“会员也是鸡肋，除迷雾戏院外，都是流量明星的烂片。”尽管这些偶像经济加持下的综艺、剧集如《狼殿下》《青春有你》等在各大社交平台话题流量高企，但锐意主打粉丝圈层的所谓爆款，并不够以满足更宽大付费观众日益先进的审美需求。

　　被稀释的会员权益：被迫看广告、单片单剧还需付费的会员名不副实

　　弗成否认的是，培育国内用户的版权意识和付费习惯，中国互联网内容平台已深耕多年。本着先累积用户进而抢占市场再抬高收费的习用套路，在过去的数年间，视连年网站供应大量免费内容，并在购买版权存量和开拓自制内容上每年“烧钱”达百亿元。即便坐拥相当的广告收益，但不管是爱奇艺CEO龚宇休，照样腾讯视连年副总裁王娟，都不止一次表态“国内会员费太低”。

　　有数据显露，当今国内排名前四位的视连年平台爱奇艺、腾讯视连年、优酷、芒果TV中，仅芒果TV实现盈利。甚至根据爱奇艺财报显露，其净吃亏一路从2015年的25.75亿元飙升至客岁的103.23亿元。其它，抖音、快手为代表的短视连年平台寄托抢占用户碎片时间，进一步压缩市场空间。据《2020中国收集视听发展研究申报》显露，在各细分领域中，短视连年用户利用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿，而综合视连年（长视连年）用户利用率为77.1%，用户规模7.24亿。为贯穿既有市场份额，与其他长视连年平台展开竞争，爱奇艺不得不加大内容投入，数据显露，其内容本钱从2017年的126亿元涨到了客岁的222亿元。因而平台方的逻辑是——涨价为的是形成用户为高溢价内容买单，从而再次刺激杰作内容出品的良性循环。