12月12日晚，由乐居主办，爱奇艺结合主办、承制、播出的“好房双十二 乐居LIVE SHOW”运动落下了帷幕。

　　继双十一独家承制“京东11.11直播超级夜”之后，爱奇艺这次卡在双十二节点上的线下跨界狂欢让传统地产行业成功“出圈”，目标直指更具购房意愿和消费潜力的年轻受众市场。

　　爱奇艺平台为乐居LIVE SHOW带来的曝光和流量是显而易见的。但如何将原本属于线上的单线内容拓展到线下，让用户与品牌进行零间隔的线下打仗，形成线上线下生态联动，最终鞭策用户完成消费行为、加深品牌印象，这些题目才是真正衡量爱奇艺“线上+线下”娱乐生态构造的终极大考。

　　纵观这次“好房双十二 乐居LIVE SHOW”，用户交互和视觉呈现成为爱奇艺着力完美的两个关键点。在用户交互上，爱奇艺植入了支持第三方APP商品跳转购买及返回直播的功能，用户可在观看直播与跳转消费中随时切换，畅享边看边买的便捷体验。在视觉呈现上，更懂年轻用户的爱奇艺秉持“小而细腻”的理念进行舞美设计，死力避免房地产行业传统“土豪”陈迹，转而以典雅今世简捷的风格取胜。

　　对于像爱奇艺这样的头部视连年网站而言，想冲破流量天花板，必要拓展更多样化的贸易合作机会。提早积极构造线下运动，善加行使自身的娱乐资源、直播手艺和贸易产品为用户营造优质的陶醉式体验，突破圈层壁垒络续吸纳分歧领域的贸易合作同伴参与IP财富链阵营，或者是个值得索求的贸易化拓展领域。

　　首先，线下运动的开展有益于为用户营造全方位的陶醉式观看体验，从而为IP自己营销造势。好比今年陪伴着《中国新说唱2020》的播出，爱奇艺在北京五棵松华熙LIVE喷泉广场举行了「Rapstar冠军·站」线下搞哈展空降，将节目中的内容搬到线下让观众感受节目现场氛围，经由互动游戏等抽取幸运粉丝，得到观看总决赛门票的机会。线上娱乐内容延伸至线下，极大的调动了受众的介入感、浸入感。

　　其次，特色显着的线下主题运动，有利于加深视连年网站在受众群体中的品牌定位，打造平台特色，加强用户粘性。如爱奇艺“尖叫之夜”盛典，已经在全国多个城市推出了超80场线下演唱会，成为颇具辨认性和号召力的年轻娱乐IP。尖叫之夜将《偶像演习生》、《青春有你》等年度最具人气的娱乐IP整条约台呈现，这种与平台内容深度联络的线下运动，有助于突破平台内容之间的壁垒，实现由点及面的矩阵构造，使IP之间发生协同效应，最大化开释内容影响力。

　　第三，成熟的线下运动甚至能够形成完美的贸易化变现渠道，拓展贸易盈利空间。譬如青岛啤酒合作多年的的青岛纯生爱奇艺“尖叫之夜—全live交互演唱会”、在多个城市落地的“汤达人元气音乐节—爱奇艺尖叫之夜”等，已经获得了各个品牌的深度信赖。近期爱奇艺也化身运动承办方，合作了“京东11.11直播超级夜”和此次“好房双十二 乐居LIVE SHOW”两个紧张电商节点的运动。

　　在未来，视连年网站之间的竞争毫不会是单打独斗的比力，而是平台身后整个生态系统的对抗，而谁能抢先在线下形成一呼百应的运动号召力，将会是不容小觑的力量。审视当下，无论是尖叫之夜照样与京东、乐居等跨行业品牌的线下运动合作，爱奇艺以拥有亿级会员的视连年平台为载体，将IP、艺人资源进行充实共享与串联，将年轻人追捧的直播形式、机动多元的促销运动、融合立异的互动弄法相叠加。一方面从衣食住行等多个消费领域延展了对用户的服务场景，另一方面也为品牌缔造了更多深度对话年轻消费群体的机会，从而让平台贸易化代价的叠加式放大有了更多或许性。