中新网北京12月14日电 12月14日，灯塔研究院结合毒眸发布了《2020中国电影市场用户申报》，对2020年的市场示意和用户行为进行了阐发，而且以春节档为样本，将研究视角投向电影市场的未来。

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　　 阿里影业灯塔整合营销平台总司理袁娟分享，多元内容的供给恢复、营销方式的迭代革新，以及多元宣发策略的实施，将带动观众全面回来影院，鞭策中国电影重攀岑岭。

　　 线下娱乐受重创的一年，中国电影票房市场将以怎样的成就收官？灯塔申报作出了预测：全年票房将达200亿元，粗略为客岁的30%。由于疫情获得有效掌握，中国电影市场在7月20日重启，开业影城和上映新片数量渐渐上升，票房市场在10月份超越北美，成为全球第一票仓。

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　　 从复工首月数据来看，开始回到影院的是资深观影用户。灯塔申报显露：2020年复工首月的观影用户，在2019的人均观影连年次为同期大盘人群的3倍。复工后的观影用户中，对于战争、犯罪和文艺片的“回来率”最高。而跟着《拆弹专家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、动画和科幻的影迷也将多量回来影院。

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　　 另一方面，新入场的用户也在增多。从2020全年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点，而《我在时间终点等你》中对于“拉新”比例更是高达48%。灯塔申报对于这部爆款影片进行了营销案例阐发，认为其从试映会到数据抉择，再到短视连年+直播的强转化结果，经由一整套数字化营销的加持，最终杀青了突破七夕档单片记取的创举。

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　　 新营销是2020年的关键词，短视连年+直播成为了头部影片的宣发标配。灯塔申报显露，这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，TOP10影片中有8部都利用了直播售票；同时，视连年物料的形式也在切合营销渠道的必要，官方视连年正在渐渐由横屏转为竖屏。复工以后，影片相关物料在短视连年平台的各项示意均有大幅提升。

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　　 即将到来的春节档，将是全面拉动电影市场的关键时段。2018、2019年春节档票房分别到达57.7亿、59亿，两年各降生了三部15亿+的影片。其它从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线。春节档仍将是票房极速开释的最佳档期。

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　　 灯塔申报对过去三年的春节档头部影片进行了阐发，毕竟显露：TOP3影片占据了80%票房，同时每年都呈现“3+1”局面，即春节档只有3部大片和1部动画片能坐稳牌桌；并且，每年春节档第一名都占据档期1/3票房，第二名占据1/4，第三名则占据1/5，这也成为了每年固定上演的“一二三/三四五”定律。

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　　 2021春节档同样将有多部佳片登场。从当今的“想看”数据维度来看，《唐人街探案3》凭借超强的热度已根基宣告坐稳“3+1”中的一席，另外《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李焕英》、《熊出没·狂野大陆》、《人潮汹涌》等多元题材类型影片将展开角逐，共搭档随观影用户接待中国电影的又一个春天。(完)