《情深缘起》（原《半生缘》）剧照

　　■“裸播”扎堆了

　　《有翡》头天官宣，第二天早上9点播出；《狼殿下》一言不合就全集上线；《大秦赋》倏忽官宣改名，隔日就开播；《小风暴》宣布定档后，官方连张正式海报都没发；《巡回查抄组》更是在开播后才在平台官宣……

　　 除了上述几部作品，张一山版《鹿鼎记》《情深缘起》（原《半生缘》）、《燕云台》均是如此“裸播”。

　　■为啥“零宣发”？

　　 临近岁末，电视剧市场倏忽热闹起来，可记者却发现，越来越多的剧集都在险些零宣发的环境下，倏忽上线或上星播出，让不少观众“猝不及防”，一头雾水。

　　 相比电影动辄提前两三个月的轰炸式宣传，临比年末，越来越多的剧集选择“一声不吭”地上线，在这“低调”的背后，事实是出于什么原因？零宣传又会给影视行业带来什么样的影响？

　　信不信？

　　女主角称本身都是从网上才得知播出消息

　　 在过去，一部电视剧如果在卫视播出，至少会提前一周举办开播发布会，在开播前也会有宣传稿件展如今各个媒体平台。而从客岁起头，像《破冰设施》《陈情令》《长安十二时辰》《庆余年》等剧都险些是在零宣传的环境下播出。客岁6月，古装剧《大宋少年志》倏忽定档湖南卫视，女主角周雨彤还在微博挖苦，本身也是从网上才知道该剧定档的消息。

　　 到了今年年末，这样的环境愈演愈烈。好比肖战出演的《狼殿下》、刘嘉玲主演的《情深缘起》（原名《半生缘》）、唐嫣和窦骁主演的《燕云台》、张一山版《鹿鼎记》均是如此。据多家媒体报道，《狼殿下》定档时，连制片人都不知道定档消息。

　　 赵丽颖、王一博的古装大剧《有翡》，在12月15日下昼官宣，其播出时间则选为隔天的早上9点；于和伟、韩雪主演的司法题材电视剧《巡回查看组》（原名《人民的正义》）首播是在湖南卫视晚上8点，但其在湖南卫视的官方微博初次官宣是在播出后10分钟。播出后才官宣，也是过去从未展现过的环境。

　　 乔欣、胡一天主演的甜宠剧《小风暴》定档时，官方发出的定档海报甚至写着“定档了，对不起没图”。如果不是存心营销的话，那只能阐明定档时间实在慌张。

　　新格局

　　台网博弈的终局：“播出即是胜利”

　　 据一位资深制片人推荐 ，现在一些剧之所以不做任何宣传“裸播”，首先在于：其内容、风格和当下倡导的主流不符合。好比从客岁起头，实际主义、反映新时代的作品更受鼓励。在这样的大配景下，以宫斗权谋为主、虚化汗青的玄幻武侠、脱离生活的甜宠剧家庭剧的播出天然受到肯定限定。

　　 另一方面，过去一些剧是台网联动播出，但从客岁以来，卫视平台采购能力降落，一些过去先台后网的剧酿成了先在视连年平台播出，卫视和视连年平台博弈的终局，打乱了原来的播出筹划。

　　 “播出即是胜利。”对于“裸播”的环境，一位资深制片人苦笑着说。在他看来，零宣传的剧集大多是古装剧。2019年岁首，一道最严“限古令”曾在影视行业刷屏，从此相通古装剧继续收紧，这也直接导致了多部大投资大制作的古装剧低调上线。

　　 剧集慌张播出，至少在收益上有肯定保证，如果政策收紧导致积存，对平台和制片方来说都得不偿失。好比新丽传媒出品的《狼殿下》和《鹿鼎记》，一部达成于3年前，一部达成于一年前，从某种层面来说都是积存剧，都选择在今年年末零宣流传出。

　　底气足？

　　不重制作重炒作行欠亨

　　“裸播”还是出爆款

　　 按照传统的看法，一部剧在播出条件前宣传，会提升该剧的流量和存眷度。那是否零宣传的剧就没有存眷度？谜底是否定的。“一部剧好欠好，并不是看剧是否提前宣传，好的内容会导致观众的‘自来水’宣传。”一位影视剧宣传人员说。记者也注意到，客岁播出的《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》和《大宋少年志》都是零宣传，但这几部剧都是客岁的爆款。

　　 多位制片人在接管记者采访时吐露，越来越多的作品“裸播”，给影视行业带来的启示和反思在于：制作公司对项目的选择肯定要更郑重，要屏弃过去买下大IP，选择流量明星，一番炒作就想出爆款的节减卤莽操纵。

　　 在题材上，应拓宽范围，脚扎实地进行创作和制作，对过去一些传统的题材进行更多有代价的挖掘和缔造。