《有翡》

　　 “裸播剧”首播后，热度是否能继续，进而辐射到新受众，转化为真正的收视率不乱增长，照样要靠品质来吸引粉丝之外的普通观众。

　　 又到岁末，电视剧市场倏忽热闹起来，展现了“裸播剧”扎堆的现象。《鹿鼎记》《有翡》《狼殿下》等热门国产剧在险些“零宣发”的环境下，倏忽上线或上星播出，让观众“猝不及防”。

　　 所谓“裸播剧”，是指前置性宣传缺失的剧集。越来越多的剧集选择“一声不吭”地亮相，“低调”背后的原因耐人寻味。业内人士阐发，“裸播剧”连年现的原因之一是部门作品在内容、风格上存在肯定局限性，以宫斗权谋为主的古装剧、虚化汗青的架空剧、套路化的玄幻剧等均不符合当下的主流审美，只能在年末时段“突击”播出；而卫视连年道和视连年平台博弈，也打乱了一些热门剧集原定的播出筹划。从另一个角度看，比年来络续“减量提质”的国产剧走向行业“拐点”，制作公司对剧集品质的重视水通常益先进，以往寄托制造话题博收视率的“唯流量论”正在消解。

　　 “裸播”亦能造就“爆款”，营销不再是收视率成败的焦点

　　 据2020年度“中国电视剧（收集剧）财富调查申报”显露，今年1至11月电视剧立案630部，较2019年的811部削减181部，降幅为22%；前三季度电视剧获准刊行许可119部，较上年同期削减42部，降幅为26%。中国电视剧制作财富协会会长尤小刚指出，业界对这一现象无需过度忧虑，甚至在肯定水平上，“减量”恰恰是“提质”的鞭策因素。在国产剧络续“提质”的态势下，观众的欣赏程度也水涨船高。

　　 从近期电视剧市场来看，新剧首播的存眷度与宣发力度仍成正比，“裸播剧”首播后亦进入密集宣传期，相关话题疾驰登上热搜榜单。但其热度是否能继续，进而辐射到新受众，转化为真正的收视率不乱增长，照样要靠品质来吸引粉丝之外的普通观众。

　　 显然，在这个过程中，营销已不再是剧集收视率成败的焦点要素——只要剧集品质过硬，“裸播”也能造就“爆款”。《长安十二时辰》2018年底倏忽“提档”播出，《大宋少年志》2019年6月“临时上阵”，《庆余年》2019年底倏忽宣布定档……尽管缺乏长时间、大规模的前置宣传，但这些“品质剧”赢得了高收视率与好口碑。当下，“裸播剧”占据了越来越重的市场份额，进一步修正着“唯宣发论”“唯流量论”的行业病，渐渐形成市场倒逼创作的新动力，让影视创作者沉心静气地提升作品的质量。

　　 新剧集应对峙用品质说话，不克让“流量依赖症”造成代价错位

　　 固然剧集“裸播”多属无奈之举，其毕竟却迥异——有些新剧坦然应对，疾驰赢得口碑劳绩观众；部门“名不副实”的大制作即便首播“热气腾腾”，也或许面临口碑崩塌的困境。作为“大秦帝国”系列的收官之作，《大秦赋》曾积储了不错的“观众缘”，当它以“裸播剧”形式上线后获得了8.9分的豆瓣高分评价。但播出两周后，剧集口碑渐渐滑落至合格线，再邃密的服化道、大咖云集的主演阵容以及各种营销话题，都救不了艺术质量高开低走。

　　 其实，新剧播出前进行适度营销“广而告之”符合市场纪律，可一味追求热度指标则易患上“流量依赖症”。过度迷信流量最直接的后果即是引发数据比赛，致使“刷（流）量”成为某些剧作宣发的固定手段，甚至展现“劣币驱逐良币”的现象。被某些制作方津津乐道的“流量为王”，其背后即是高收益的诱惑，影视剧能够经由植入广告等方式疾驰变现。然而，影视作品具有商品和文化双重属性，该财富链的各个环节都应权衡考量谋求动态均衡，一旦陷入以流量为焦点的甜头网，将会导致代价错位，最终捐躯文化产品的内容质量。

　　 近日，中国电视剧制作财富协会发布“关于电视剧（收集剧）制作‘去浮华烦躁、重创作纪律’的几点意见”。 “意见”指出：在电视剧（收集剧）创作中，要尊重市场纪律，但毫不克被市场牵着鼻子走，更不克让那些被污染了的数据和流量成为评价作品的主要指标，甚至是独一标准。

　　 反思剧集“裸播”现象，多位制片人吐露：影视制作公司应屏弃“大IP+流量明星”的选片思绪，拓宽题材选择范围，脚扎实地进行创作，对观照当下的实际题材进行更多有代价的挖掘。