虾米音乐平台日前宣布关停，不少网友感到痛惜。如果细致视察在线音乐平台发展状况，就会发现，虾米音乐的没落早已埋下种子。那么，未来在线音乐市场该往何处去？

　　争夺1%的优质版权

　　“90后”女孩小田曾是虾米音乐的老实用户。在她看来，这款软件总能为她精准保举深入人心的歌曲，让她一首接一首地收藏。

　　不过，纵使再“体谅”，虾米音乐却从不给小田保举诸如周杰伦、林俊杰等歌手的作品。如果搜刮歌手名字，其音乐主页上往往“一片灰色”，显露平台并未得到版权。为了这些歌，她不得不其它下载其他音乐APP。

　　像小田这样的用户有不少，他们曾热爱虾米音乐的“体谅”，又舍不下其他APP里供应的更多歌曲。

　　时间回到2015年，国家版权局发布相关通知，要求收集音乐服务商下架全部未经授权流传的音乐作品。

　　2018年，网易云音乐和腾讯音乐娱乐集体（以下简称“腾讯音娱”）完成版权互授，但各自仍储存1%的独家内容。

　　数据显露，截止2020年5月，旗下包括QQ音乐等的腾讯音娱保有粗略40家国表里娱乐公司的独家版权，另外还争取到《乐队的炎天》《缔造营》等热门综艺音乐版权，并签粗略原创音乐人、在“增量”上下工夫；网易云音乐也将《歌手·当打之年》《中国新说唱》等版权“收入麾下”，并邀请音乐人入驻平台。在线音乐平台还推出各类原创筹划，为原创音乐人供应线上专属主页、原创榜单、歌曲保举等多维度推广搀扶筹划。

　　形成显着比拟的是，无论哪一方面，虾米音乐版权上风都不敷明显。

　　耐久深耕音乐财富的音乐先声创始人范志辉敷陈记者：“人无我有、人有我强，优质版权能增强平台吸引力，也能遏制竞争敌手。因此头部内容永远稀缺。”

　　这阐明，版权互授虽已完成，但对1%的争夺，正是当下在线音乐平台内容比拼的方向。

　　拓宽平台功能界线

　　如果说优质版权是上半场竞赛的制胜法宝，那么下半场竞赛，该以什么取胜？

　　不少平台起头向外开展其他买卖，将多种功能整合进APP来，以此吸引用户。

　　“上班族”小潘发现，相较于以前，QQ音乐有了这些新改变：能听书，也能听相声，还能收听具有收集广播性质的“播客”。

　　据悉，QQ音乐播客与中文播客小宇宙APP杀青内容合作，用户能够根据喜欢订阅。酷我畅听则向广播剧、有声书发力。

　　“音乐平台功能从听歌扩展到K歌、播客、有声书等，有助于丰富平台内容形态。”范志辉说，“由于具有‘可视化流传’及原创用户创作热情高等上风，短视连年也成为打开歌曲知名度的紧张渠道，并鞭策音乐从‘听’向‘看’转型。”

　　听过某一首歌，下次就能在“云村”页面看到相关短视连年；QQ音乐入驻抖音，经由短视连年分享歌曲或音乐新闻。当下，各平台正积极拓展短视连年买卖，一方面，开拓短视连年功能，经由大数据阐发用户喜欢，为他们推送或许感兴趣的短视连年，增加APP利用时间；另一方面与抖音、快手合作，行使该平台强化存在感，为自身引流。

　　数据证明了这种构造的紧张性：Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业申报》显露，视察在线听歌时间降落50%的用户，能够发现他们利用其他文娱APP的时间中，有跨越70%时长是在利用短视连年APP。

　　“各种视听消费中，短视连年的用户规模、用户利用时长和市场规模都是最大的。”业内人士指出，音乐平台推进短视连年发展十分需要。

　　加强用户黏性

　　据统计，截止2020年12月，中国收集音乐用户规模达6.58亿。平台用户规模逐步不乱，行业从增量红利时代转入存量红利时代，平台的重心络续向深耕用户、先进用户黏性转移。

　　“每次启齿都被惊艳，让我想起师生告其余那个感人排场”“我即是看了这部电影才决意当师长的”“我敢说绝大多数人第一次看这部电影都是在音乐课上”……网易云音乐APP一首电影原声歌曲下方，评论共有3000多条，留言时间则从8年前继续至今。

　　对歌曲的共鸣和用户间的互动氛围影响着音乐评论区，如果翻看网易云音乐，会发现相通景象还有很多。一些歌曲评论跨越10万，甚至仅一条热评就有多达20万的点赞量。借助评论、复原、点赞等互动，在线音乐平台有效先进了用户活泼度。

　　《2020年中国在线音乐行业申报》数据指出，音乐APP用户社区介入度排名中，网易云音乐等名列前茅。不过，靠“评论互动”增强介入度只是“万里长征第一步”，当下各大平台还在挖掘更多或许。