◎唐山

　　“郭麒麟不得当做男主角，颜值身高都不得当。”

　　“救命，剧情太难看了吧？友情建议：那个说相声的照样好好说相声吧。说相声还能够的，不是说都能够当电视剧男主的。”

　　“剧本太烂，节拍太慢，锐意煽情，制作便宜，没有审美。ps：郭麒麟真的丑，一点cp感（情侣感）都没有。”

　　刚开播时一度高居全网收视第一的《赘婿》遭遇滑铁卢，豆瓣评分已跌至6.9分，热度亦直线降落。尤犯难堪的是，靠“男德学院”等拉来的感情票，又因男主的颜值赔得精光。看来，不“物化”异性只是神话，用它怼天怼地的人们，马虎是“物化”的最老实消费群体。

　　有美女，有穿越，有超能，有趋奉，有造爽……为何《赘婿》照样遭遇逆境？此中原因，值得覃思。

　　观众为何爱爽剧

　　《赘婿》是比年来常见的爽剧之一。

　　爽剧始于爽文，一般认为，2009年4月22日最后更新完成的《宝贝，别哭》（作者恩很宅）开风气之先，跟着电视剧《琅琊榜》《延禧攻略》《庆余年》《如懿传》等热播，人们甚至将2018年后的电视剧市场，称为“爽剧时代”。

　　爽剧类型多元，尚无同一界说，但有几个根基特性：

　　首先，情节改变快：从被虐到复仇，不克超两集。

　　其次，人物极简，情节极繁：只供应类型人物，黑白分明，全靠情节曲折取胜。

　　其三，人设符合观众的自我心理预期：男女颜值高，无异性交往史，有钱有权。

　　其四，布满爽点：如智力碾压、完虐敌手、调戏强者、有权任性等。

　　其五，情节游戏化：以直线逻辑为主。

　　在爽剧中，正面角色与负面角色同样不择手段——“好人”克服“悍贼”，不是因为更有道德，而是因为算计更恶毒、伎俩更狠厉。这给观众以幻觉：个体足以掌控毕竟，所以很爽。

　　爽剧火爆，源于社会的麦当劳化。

　　今世社会以功能为中心，其运转的底层逻辑是：效率、可较劲性、可预测性和掌握。当人也被抽干成工具人时，人生变得节减。在本日，城市人的生活履历彼此相似，成功、智慧、幸福、康乐、爱、康健等等的得到，不再是个人化的过程，而是都有标准配方，好比成功学、积极心理学、脑筋培训、情感训练班、瑜伽等，这为资本供应了一道道盛宴。

　　人正本生而分歧，但商品必需类似，资本的力量就在于能把种种分歧，用或引诱、或逼迫的方法，酿成类似。所以，与麦当劳化携行的，还有好莱坞化、奈飞化。只是在中国，当今还没有资本如此雄厚的企业，只好采用另一种方式完成好莱坞化：聚焦人性的最根基面——感官刺激。

　　在反“引爆点”上，《赘婿》对照专业

　　爽剧有细腻的画面、专业的团队、复杂的运作机制，但它们都服务于人性中最具动物性的部门——野蛮精力。

　　《赘婿》的创作者们误以为，参与趋奉元素，制造几个宣传热点，就能取得成功，恰恰是误读了爽剧的本质：爽剧不是艺术品，不会因主题而成功；爽剧是商品，卖的名堂比品质更紧张。

　　在《引爆点》一书中，加拿大学者马尔科姆·格拉德威尔曾提出流行三法则，即：附着力法则、个别人物法则和情况威力法则。

　　“附着力法则”，指用特其余方式将一条具有传染性的信息让人们记着；“个别人物法则”，指流行取决于信息流传者的社交先天；“情况威力法则”，指人的行为施展了所处情况的特性。

　　沿着这三个法则，才气形成“引爆点”。换言之，仅追求体验，无法让一款商品流行，只有操作“引爆点”，才气成为流行品。

　　不克不说，在反“引爆点”上，《赘婿》做得过于专业：

　　附着力法则要求制造附着力高的信息，这类信息的特点是易流传、可自主流传、能疾驰操作受众群体的诚恳。可《赘婿》情节的摇摆性过大，很难用一分钟说清，连概括都做不到，天然也就取缔了深入讨论的或许。

　　个别人物法则要求找到三种人，即在行、团结员、推销员，《赘婿》选择郭麒麟担纲男主，好多有这方面的思量，可郭麒麟的粉丝群与爽剧忠粉的重叠度不高，且在表演上，郭麒麟远非在行，毕竟成了多名专业演员陪一名外行玩的格局。当在行、团结员、推销员彼此接头时，“引爆”就酿成了“内爆”，所以观众对《赘婿》的评价，两极分化显着。

　　情况威力法则认为，要制造大规模流行，应先在可掌握的小规模群体情况中制造流行，而《赘婿》在任何小圈子中都没能掀起波涛。

　　布局挖的坑，细节实在填不上

　　市场方向有误，在创作伎俩上，《赘婿》也展现了不少失误。