【光明论坛】

　　 作者：冷 凇（中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思惟研究中心特粗略研究员、中国社会科学院大学新闻流传学院副教学）

　　 近段时间以来，在文化类节目的引领下，传媒领域继续掀起“国风潮”与“汗青热”。《文籍里的中国》以戏剧化、电影化、穿越化的形式重读经典，领略横亘古今的智慧传承；《中国诗词大会》联络今世科技与古典情怀，将背诗、记诗升级至用诗、评诗，打造一场融汇古今的视觉结果；《唐宫夜宴》将短视连年平台纳入流传视野，凭借短视连年这一流传手段强势“出圈”，实现大屏和小屏的融合与互动……这些产品的成功经验表明，新时期的文艺创作既要继续性产出有精力格调的影视作品，又要实现更广范围的受众触达，因此，努力索求“创作与流传两手都要硬”的经验纪律是重中之重。

　　 习近平总布告指出，任何一个时代的文艺，只有同国家和民族牢牢维系、休戚与共，才气发出振聋发聩的声音。做大做强主流舆论，是传统媒体与新媒体平台面临的重大任务，是时代赋予的重大使命。在影视传媒领域，要占领文化舆论场的高地，则必要全方位扩大优质内容产能并在全媒体领域拓展流传渠道，打造更多的“硬通货”。

　　 从塑形到铸魂，“硬通货”的焦点是软实力。在新媒体流传情况中，以平台主导、数据驱动的渠道流传搭上了手艺的快车道，但“内容为王”始终是黄金铁律。一个国家的软实力越是可以开释出凝聚力、缔造力、生命力，其所蕴含的代价观、道德准则与文化感召力就越能得以彰显。比年来，举凡拥有广泛影响力的文艺作品，除了在形态立异上勇敢颠覆之外，更蕴含着中华文明丰富多彩的汗青文化与博大博识的代价内涵。可见，精良传统文化是中国文化软实力的源头活水，蕴藏着铸魂树德的丰富资源。

　　 从流量到走心，“硬通货”的底色是真性情。毋庸置疑，影视传媒领域的发展必要流量支撑，流量自己也具有客观属性与参考代价，这并不违反发展逻辑。然而，真正在社会发生积极深远影响的作品往往是以彰显人恋人性中的真善美为根蒂的。跟着新媒体对今世生活的形塑和重构，现代国人的文艺需求也日益施展出基于“绿色流量”的新特性，即重真实、重向善、重审美。电影《你好，李焕英》以韶光穿越追忆“无前提的母爱”，激发积极励志、永远热爱生活的立场；《山海情》以写实主义精力“俯身下腰”，刻画出闽宁镇从干沙岸到金沙岸的宏伟壮举和众生群像；《醒悟年代》以“史实不虚、情怀不拘”的辩证创作脑筋为起点，对剧中人物的描绘既高度契合汗青究竟又天性鲜活、细节丰满……这些作品既做到了“导向为先”又做到了“内容为王”，直打仗发公共情感与情绪共鸣，让作品布满奋进精力与人性光芒。

　　 从联动到出圈，“硬通货”须重建流传链。在现有流传格局下，电视面临的题目并不在内容品质层面，而更多的是流传层面的挑衅。移动流传媒体的高度便捷，使得电视的开机率降落，倒逼流传链的改革。影视艺术的未来发展必要将每一种媒体的上风最大化。陪伴着媒体融合的深入推进，流传与创作一致紧张的呼吁之声凸显，“硬通货”内容更多示意为流传层面的“出圈”属性。原本寄托强逻辑性与一连性输出的影视作品，现在更多寄托短视连年与社会话题的移动端流传倒推至谋划与制作，形成“大屏端负责超级宣推与杰作创作，收集端成为移动书架与前沿索求，微信微博端形成舆论话题，短视连年实现精准达到”的新型流传链条，让“硬通货”变得更有穿透力。

　　 从智能到跨界，“硬通货”要倚重强立异。“硬通货”的高连年次涌现，还要依托于对谋划研发领域的高度重视与投入。但凡广受好评的影视作品，其前期投入在国情调研、剧本采风、方案谋划中的精神与本钱都大大先进，影视传媒领域必要创建“原生创意即是焦点资产”的理念。除了以上文本创作方面的高度重视之外，还要打好智能与跨界这两张新牌。既最大限度地满足受众全方位、多维度的陶醉式欣赏需求，又在内容缔造与视听表达上垦荒媒介互鉴与跨界学习的特色革新之路。跟着多元艺术形态正渐渐实现融会贯通与融合新生，新型综合性影视作品必将迎来新的发展时机。

　　 当前，舆论流传的对象、方式、手段、机制展现了许多新环境新特点，舆论流传方式和受众接管习惯产生了很大改变，但许多崭露头角的杰作力作彰显了时代的时机与挑衅并存。跟上节奏，适应变革，着力立异，我们必能开创络续出杰作、出人才的生动场合，打造更多舆论场上的“硬通货”。

　　 《光明日报》（ 2021年04月09日 02版）