《明星大侦探》第六季剧照。制图：冯晓瑜

　　 剧本杀、Super Vocal、街舞培训、故宫文创……这些看似风马牛不相及的事物，竟然隐含着一个共同点：其相关财富均由综艺而带火。

　　 比年来，国产综艺积极开疆拓土。仅2020年，国内综艺节目播出数量就多达200多个，无论主题内容、节目形态照样制播模式，均可谓多姿多彩，而最具亮点的是此中络续增强的跨界趋势。这些节目不单在观赏性上引人入胜，还有着超强“带货”能力，带的甚至不是商品，而是财富链，渐成文化及相关财富发展的新抓手、新入口。

　　 在业内看来，国产综艺开释的能量从文娱端口扩容到实际生活的方方面面，背后的立异力度不容小觑。综艺与财富联动，实现“自我造血”之余，还辐射出难以估量的社会经济效益。有专家预测，最终相关财富的蓬勃还将反哺综艺内容，为之注入继续立异发展的动能，形成综艺与财富之间的良性循环。

　　 综艺节目络续拓展行业界线 实现“综艺+财富”联动效应

　　 综艺助推线下财富，从2013年、2014年《爸爸去哪儿》《奔驰吧兄弟》等户外真人秀节目热播起，已掀起一波剧烈的海潮。这些综艺继续更换外景，镜头下富于地区特色的风土著情成为内地旅游财富的催化剂。例如，云南普者黑、宁夏中卫沙坡头、重庆武隆天坑等一多量此前养在深闺人未识之地，都是被《爸爸去哪儿》带火的，有些甚至是先入选综艺拍摄地而后才形成旅游景区。这一海潮直到现在的《缔造营》《青春有你》等爆款整体选秀仍在陆续，因节目带来的更为年轻化的受众使得青岛星光岛、海南海花岛等拍摄地的出圈更具流量效应。

　　 不过，带动旅游财富，仅仅算得上综艺带货的1.0版。比年来，《这！即是街舞》《声入人心》《乐队的炎天》等一批综艺络续切入各个垂直领域，围绕街舞、音乐剧、独立乐队等小众艺术、文化门类主动寻求相关财富协同，很是引人注目。优质内容自己令越来越多人对原本存在肯定欣赏门槛的小众艺术、文化门类“上头”，进而促成消费破圈、财富破圈。例如，“剧本杀”财富爆发式增长，背后的推手正是五年间播出六季的《明星大侦探》等综艺。截止2020年末，“剧本杀”全国体验店已超3万家，数量五年间翻了近7倍，大马金刀“杀”入年轻人的社交新天下。一众登上《乐队的炎天》综艺的乐队也可谓吃尽了节目红利，客岁“十一”长假期间，节目第二季还未播完，介入节目的乐队已纷纷“制霸”各大音乐节，此中五条人、福禄寿俨然成为新晋“顶流”。近来一两年国内很多音乐剧一票难求，以及2019年上海音乐学院音乐剧专业考生高达46%的增幅，直接驱动力就是《声入人心》综艺。另外，《这！即是街舞》《热血街舞团》等综艺的热播，囊括起年轻人学习街舞的高涨热情，让街舞培训行业迎来风口。

　　 还有一些综艺在节目设计上就将财富作为内容输出的一环。《上新了·故宫》《我在颐和园等你》等将文博索求与文创运营合二为一的综艺便是如此。《上新了·故宫》邀请明星嘉宾化身死宫文立异品开拓员，在探秘未对公众开放的“禁地”过程中探求灵感，并联手设计师大开脑洞，逐期“上新”好看又好玩的周边。仅节目首期与某国货护肤品牌合作的“美什件”，单日抢购已达5000套。而其同名文创旗舰店早已从线上延伸至遍布全国多个城市的线下。

　　 突破“综艺+财富”同质化新套途经程中 节目将得到继续立异发展动能

　　 耐久研究国产影视现象的暨南大学文学院副教学郑焕钊预测，未来综艺与相关财富的连络将更加密切：“综艺节目的题材内容会络续扩大示意范围，跟着综艺效应的加大，越来越多财富也会反向寻求与综艺节目的深度合作，如越来越多旅游目的地已纷纷主动参与节目。”在此过程中，如何均衡内容与贸易、文化娱乐闲暇的综艺属性与“带货”之间的关联，如安在“综艺+财富”的同质化新套路中脱颖而出，其实给节目自己带来更多的考验。有人指出，疫情期间，不少综艺都曾在节目中引入“直播带货”，但真正走出圈层的寥寥无几，其症结或者就在于这样一种“综艺+财富”没有通过太多消化与设计。但另一方面，对于综艺节目的这种考验也能够转化为一股内生发展动力——在能够预见的未来，围绕综艺与财富的联动效应，会有越来越多节目组进一步展开研发、立异、打磨。