前段时间热播的网剧《山河令》固然已经，但热度仍在陆续。这肯定水平上得益于该剧的衍生品开拓，推出了潮玩手办、原声音乐大碟及影视剧集收藏卡等周边产品，而且还将在五一期间举行两场主题演唱会。固然演唱会票价不廉价，但开票14秒便售罄。

　　影视剧的衍生品，指涉的是衍生自影视剧的角色、道具、标识等，增加影视财富粗俗产值的产品。此中很关键的一块是特许授权商品，即把影视剧算作一个IP，能够对这个IP进行种种开拓，但要向IP拥有者支付版权费用。特许授权商品的范围很宽泛，如玩具、DVD、纪念品、邮票、服饰、海报、主题公园、主题演唱会等。IP具有很大的溢价能力，衍生品能够为影视公司、生产商制造源源络续的利润。

　　在好莱坞，影视剧尤其是电影的衍生品开拓非常发达。好比《星球大战》系列影片从1977年拍到2019年，在全球得到了64.9亿美元的票房，但衍生品的收入高达320亿美元。《冰雪奇缘》创收的113亿美元里，95.75亿美元来自衍生品的销售，占比到达85%，是电影票房的7倍。国内的观众对此或许很难想象，因为国内绝大多数电影90%以上的收入来自票房。衍生品开拓的匮乏，并不单仅是缺少了一个伟大的盈利点，同时也让影视行业的投资危害居高不下——一旦票房或收视率惨败，制作方往往丧失惨重，因为缺乏分担危害的渠道。

　　为何国内影视剧的衍生品开拓迟迟跟不上步骤？

　　其一，业内普遍缺乏提前布置的意识。美国、日本影视行业的衍生品开拓很成熟，甚至在剧本创作阶段，制作方就已思量到衍生品开拓题目。譬如《冰雪奇缘》卖到畅销的艾莎裙、安娜裙，迪士尼在对人物的造型、服饰做设计的时候，就已经思量到后续的产品开拓了。

　　相形之下，国内影视剧的衍生品开拓，都是影视剧火了之后，再急仓促地授权厂家生产。譬如这一回《山河令》的潮玩手办开拓，就属于“后知后觉”。跟事前计划相比，事后开拓会有两个晦气因素。

　　一方面，失去了衍生品最佳的消费场景，对于电影来说更是如此。好莱坞很多大片上映的同时，就有相关衍生品在电影院里销售了。借助电影院的体验情况，能提升观众对于IP的感知力和承认度，同时电影也能成为衍生品的“大型广告”。

　　另一方面，手办、玩具等衍生品的开拓制作必要肯定时间周期，做到保质保量往往需耗费半年以上的时间。而一部影视剧的热度或许就集中在一个月左后，等正版衍生品推出时，或许市场的热度早已搁浅。并且，开拓的滞后也给了各种盗版可乘之机。之前衍生品开拓对照成功的《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》，就深受盗版的困扰。正版“慢半拍”，粗制滥造的盗版就已占领市场。

　　其二，缺乏衍生品开拓的完备财富链。这些年很多业内人士已经注意到衍生品伟大的空间，可操纵起来总有单打独斗、孤掌难鸣之感。因为如何设计、找谁合作、合作之后如何宣传，在业内仍有不少空缺点。诚如北京电影学院副校长尼跃红所言，当前必要创建一个财富同盟，“一个可以把影视原创资源、创意设计资源、生产销售资源整合在一起的合作平台，能把零散的、分散的信息整合在一起，开展公平有序的竞争，通顺合作渠道，低落投资危害”。

　　但说一千道一万，衍生品开拓的条件是，IP必要有深挚的时间积淀、有观众影响力。换句话说，影视剧自己的质量需过硬，影视剧可以成为拥有生命力的IP。假若影视剧的质感粗劣，无法在观众心中留下什么深刻印象，那么衍生品开拓也只是一厢情愿。

　　因此，对于影视剧衍生品开拓，也不克操之过急、揠苗助长。影视从业人员首先应该做的是，把影视剧做好、做制品牌、做成系列，在此根蒂上，络续培养衍生品开拓意识。能够有针对性地在剧本开拓阶段埋下衍生品开拓的“梗”，并在影视剧面向观众的同时，推出相关衍生品，带动衍生品火热，提升影视剧IP代价，尽或许地延长影视剧的生命周期。