“打投”，是“打榜投票”的简称，也是偶像选秀节目、饭圈的日常用语。近日，一段“为偶像打投而大量倾倒奶成品”的视连年在收集热传。视连年显露，在粉丝“只要票不要奶”的畸形需求下，大量为“打投”而购买的奶成品被逐一拆开，印有二维码的瓶盖被留下，白花花的奶成品则被直接倒入沟渠中。如此明目张胆的虚耗行为，引发了公众舆论的强烈批评。

　　 近日，根据群众举报，监管部分脱手，涉事节目爱奇艺《青春有你3》停息录制。之后，涉事赞助商报歉并颁发退货方案。

　　 粉丝畸形“打投”，深究起来，背后少不了节目播出平台、制作方、赞助商乃至选手所属掮客公司的默许甚至推波助澜。《青春有你3》此次停息录制，无疑给以上各方提了一个醒：引导青年人康健成长，是所有人都应背负的社会责任。

　　 变乱

　　 《青春有你3》停播，平台与赞助商报歉

　　 5月4日，间隔《青春有你3》原定筹划的“成团出道夜”只剩不到四天。北京市广播电视局发布通告称，针对群众举报收集综艺节目《青春有你3》存在的相关题目，第一时间粗略谈了爱奇艺相关负责人，要求该平台认真核查并整改存在的题目，同时责令爱奇艺停息《青春有你3》后续节目录制。

　　 5月6日晚，爱奇艺对“倒奶视连年”造成的影响致歉，吐露原定5月8日的成团之夜住手录制和直播，并即刻关闭《青春有你3》所有“助力通道”。该声明还称，对“倒奶视连年”所造成的影响“感到非常的内疚自责”，平台在节目制作和播出过程中“忽略了代价观导向和社会责任”。

　　 5月7日，涉事赞助商吐露：“完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改步伐，确保妥帖处理。对于虚耗牛奶饮品的行为，我们无比酸心并果断反对统统形式的食品虚耗。对于由此发生的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，简直推行社会责任，避免此类变乱再次产生。”当日晚间，该商家颁发了相关退货方案。

　　 据悉，此前“倒奶”现象的展现，是因为粉丝购买赞助商的奶成品后，需打开瓶盖，扫描盖内的二维码才气为偶像助力。买得越多，给选手的助力越多，至于奶成品自己，粉丝喝不完又无法转卖，直接倒掉便成了最“便捷”的处理方式。

　　 成因

　　 粉丝“氪金”=爱豆“出道”？

　　 粉丝“打投”，向来是选秀节目的紧张环节。早在2005年，本地选秀节目开山祖师《超级女声》热播的时代，粉丝便寄托手机短信为喜好的选手投票。其时，遍借亲朋好友手机投票、花钱求路人代投、批发手机卡投票，甚至找专业公司代投等现象层出不穷。同时，跟着选秀节目的红火，品牌赞助商也得到了较高的曝光度。从此，因为选秀节目受存眷度高、观众黏性强且容易变现，《我型我秀》《加油！好男儿》《康乐男声》等一多量选秀节目应运而生。

　　 2007年，为遏制选秀节目乱象，国家广电总局发文要求，选秀节目要设立科学的评选标准和赛事规则：不得采用手机投票、电话投票、收集投票等任何场外投票方式；场内投票方式要公开、公平、公正，不得以各种方式误导、诱导观众投票。

　　 2018年，《偶像演习生》《缔造101》两档养成系选秀节目相继爆红，这一年因而被业界称为“偶像元年”。短信“打投”被禁止，平台便以互联网的贸易逻辑，让“打投”换上“撑腰”“助力”等马甲，吸引粉丝购买赞助商商品以换取“助力值”。以被停息播出的《青春有你3》为例，在节目组赐与的象征性免费投票次数用完后，粉丝便得经由购买指定饮品得到额外的投票机会。购买商品越多，投票次数越多。

　　 为让自家爱豆出道，粉丝“氪金”的行为络续升级，网上甚至有粉丝自曝为“打投”而不惜“裸贷”。跟着粉丝“氪金”需求的增多，各类应援APP和明星后援团也络续涌现。部门粉丝后援团还会以“为爱豆撑排场”之名进行内部集资，例如某知名选秀节目播出期间，部门选手的粉丝集资额甚至高达数百万元甚至上千万元。更令人瞠目的是，一旦集资“任务”未完成，有些粉丝后援会还会要求粉丝进行“自我责罚”。譬如，已退赛的《青春有你3》人气选手余景天，厥后援会曾发布过集资11万元的“单日目标”，最终粉丝集资粗略6.5万元，后援会于是要求粉丝们在五项责罚中任选一项完成，同时在收集平台打卡。

　　 声音

　　 粉丝被“带沟里”，多方有责