5月13日,以拓宽IP代价、激活IP变现效能为议题的“一鱼多吃”IP贸易模式立异论坛,在2021爱奇艺天下·大会上正式揭幕。爱奇艺高级副总裁何云鹏,爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总司理张恒,爱奇艺副总裁、智能电视买卖中心总司理张航,爱奇艺副总裁、文学事业部总司理岳建雄,爱奇艺动漫事业部总司理林玲玲,IP增值买卖事业部总司理袁嘉露,内容商务开拓中心总司理陶文钦,星尘工作室总司理潘亚州等共同出席,分享爱奇艺“一鱼多吃”的立异理念和实践索求,并正式举办了《洛阳》IP的启动仪式。

　　 爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总司理张恒吐露,立异始终是爱奇艺的基因和发展内核,爱奇艺依托平台强大的娱乐生态体制与科技赋能上风,经由立异“一鱼多吃”的贸易模式,让IP代价与生命周期得以最大化开释与延长,得到更多泉币化想象空间。

　　产能、平台、手艺合力赋能 “一鱼多吃”提升IP增量代价

　　 国内IP财富履历过去几年的快速发展后渐渐转入存量市场,寻求IP代价增量成为行业思虑的紧张课题,“一鱼多吃”成为平台运营的新思绪。“一鱼多吃”是指将IP经由文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化,形成IP品牌代价赋能及肯定的用户规模,再经由广告、用户付费、出版、刊行、衍生品、游戏和衍生品等组成泉币化矩阵,形成一套文娱财富的贸易变现模式。张恒认为,这种模式可以让用户对IP的爱好与共情,转化为直接或间接的消费,促进财富链各环节细分市场的代价提升。

　　 运动现场,张恒分享了爱奇艺构建“一鱼多吃”贸易模式的上风主要施展在两个方面:一方面源于平台在打造爆款IP内容上积储的丰富经验与专业人才团队,让平台能够更加全面精准洞察用户需求;另一方面,得益于产能、平台、手艺三方赋能。首先,产能赋能。爱奇艺娱乐生态体制拥有丰富且成熟的产品模式,有助于IP的多链条开拓与资源调配的提质增效,形成丰富的产能,当今,爱奇艺正在进行“一鱼多吃”的项目已经跨越30个;其次,平台赋能。爱奇艺宏大的用户规模和成熟的运营经验,能够使IP最大化触达用户群体,实现完备的IP营销和打造,高效延长IP的生命周期,助力平台基于用户需求聚合运营IP,实现统一IP、多维产品间的互相导流;另外,手艺赋能。由智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能客服构成的“智能娱乐体制”,经由丰富的娱乐大数据创建了完美、高效的数据支持中台,帮忙爱奇艺深入洞察用户需求,继而可以做到基于用户需求的精准创作及分发。同时,爱奇艺经由将智能科技与影视手艺连络的智能制作,开拓服务于一线制作的增效降本工具和流程,行使假造制作手艺将有形场景转为数字场景,实现资产的高度复用,鞭策内容创作升级和用户体验升级。张恒吐露:“这三大上风将共同赋能爱奇艺“一鱼多吃”生态模式,拓展IP的贸易化、泉币化想象空间。”

　　 爱奇艺创始人、CEO龚宇于2018年曾提出,爱奇艺将创建一个泛娱乐IP生态体制,围绕IP进行多链路开拓和精彩化运营,实现“一鱼多吃”贸易模式下的合作共赢。跟着以视连年为主体的大苹果树模型,到覆盖多元娱乐业态的苹果园生态构建,爱奇艺 的“一鱼多吃”模式日渐成熟,IP开拓的触角已经延伸至财富链各个环节,实现IP上粗俗各个环节的耦合。

　　《洛阳》“一鱼多吃”系统化呈现 携手行业共创IP全景娱乐生态

　　 论坛上,爱奇艺正式启动《洛阳》IP联动筹划,成为爱奇艺“一鱼多吃”贸易模式的一次全景案例呈现。平台将围绕《洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、收集电影、动画、游戏、记取片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开拓,构建“一鱼十二吃”。

　　 跟着Z世代渐渐成为消费主力,年轻用户正在重塑整个市场的消费理念,众多极具圈层化、陶醉式的文娱消费体验深受追捧。基于此,爱奇艺将立异索求多维度艺术形态的IP开拓链路。例如,结合实力主创与明星阵容打造《洛阳》舞台剧,经由线下全国巡演、线上云演出的形式,打造戏剧行业线上、线下全新形态产品开拓;打造具备超震撼、实与虚、强交互、高坪效四大特色的《洛阳》VR全感电影,以游戏体验、VR手艺、影视剧情协同的方式,带来更为陶醉的IP体验;经由手艺赋能游戏开拓,将剧集拍摄场景进行3D扫描,酿成数字化模型引入到游戏制作傍边,实现剧集和游戏场景的复刻联动;围绕图、货、场三个维度对洛阳文化进行新消费领域的全方位开拓,打造兼具传统与潮流的双重体验,实现IP增值。