2021年高考期间,“无热点不营销”的品牌主轮番上演营销混战,前有蒙牛为考生量身定制“高考押题奶”,后有晨曦制作高考悬疑大片《你不是一个人在战斗》为考生开释压力。

　　不过,高考第一天在社交平台上引发年轻人强烈的情感共鸣,照样要数杨和苏X美的美居结合推出的《Fun Fun Fun》,疾驰囊括各大高校。

　　网友对歌曲赐与正面评价

　　用音乐唱出品牌心声,是与用户沟通的绝佳方式

　　因为杨和苏以发布新歌独特的方式为全国高考学生加油,引发一大波粉丝接力响应。该广告歌曲之所以受95后迎接的原因,除了轻快动听的旋律之外,更多照样因为杨和苏“直白式”的歌词,网友纷纷吐露太真实随心。

　　《Fun Fun Fun》歌曲网友评论

　　譬如,杨和苏在歌中喊出“忘怀条条框框,本日我选择放纵”,鼓舞年轻人每天都要康乐做本身;还有喊出了“胸怀洪志的我,怎么能活得那么卑微”,回应了现代年轻人“躺平哲学”;直面年轻人的真实生活际遇,鼓舞年轻人“忘怀那些烦心事,享受每一分钟”。

　　正如歌曲推荐,《Fun Fun Fun》的创作配景是杨和苏进展人人懂得现代年轻人的真实心声,作为美的美居智慧生活推宽大使,他鼓励年轻人开释本身,不要被生活琐事和忙碌工作所困扰,找到本身的主场生活节拍。

　　这首动感燃爆的品牌广告歌MV发布之后,6月15日当天就登上了微博热搜,美的美居发起的微博话题#美的美居开fun了#话题阅读量更是飙升至1.2亿。由于 MV风格和杨和苏硬核平时的直男形成强烈“反差”:夏季缤纷的元素,马卡龙情况色调,活力动感的舞步,全屋科技感十足的智慧生活空间……杨和苏和张馨月共同演绎了年轻人最爱好的生活方式,隔着屏幕都能嗅到满屏的欢欣,不少粉丝直呼歌曲有“治愈一夏”的成绩。

　　音乐营销出圈:真实随心最能打动年轻用户

　　现在的品牌流传战役,都会选择年轻群体中颇具影响力的人,他们自身是各自领域的佼佼者,以他们为代表的内容营销,除了能看出其符合年轻受众的特征,更能看出背后的品牌的主张。

　　此次#美居开Fun了#品牌战役携手杨和苏发起内容共创,是基于两边对于年轻人生活方式主张的高度吻合,以说唱歌手出道的杨和苏,不停在用积极向上的歌曲作品、康健的生活方式,去鼓励年轻人贯穿真实随性的立场,而且勇于去追求内心恬静的状态和生活情趣,而这也是美的美居想要传达给年轻群体的生活理念。

　　美的美居经由对受众群体的仔细洞察,打造一首以人为本的广告音乐/MV,用音乐的力量唤醒年轻人内心深处的情绪,流传上从小众影响公共,经由音乐的流行带动品牌的流行,引发用户自发流传的效应,合适的代言人+好的音乐作品=具备流行元素的歌曲,加上高考期间的契机和社交平台的多方联动,造就了此次美的美居的火速“出圈”。

　　在当下营销情况,年轻人是绝大多数品牌存眷的用户对象,B站、万科、天猫、京东......等众多品牌,也在近几年的营销流传中以分歧曲风的音乐为年轻人发声,鼓励他们遵从本身的内心,控制本身的生活节拍。B站邀请毛不易,给即将或已卒业的年轻人献唱《入海》,以朴素的故事回应即将步入社会的年轻人的题目,让很多人从中找到了归属感与情感共鸣;万科携手蔡明、VAVA推出《挺传统的娃娃菜》,让传统文化与新潮事物正面碰撞,赋予传统新的「潮流化」表达,引发年轻人对中国味、中国风文化的强烈认同感!

　　除了音乐营销流传,美的美居还推出了#美居开Fun了#系列运动,用年轻新潮互动与用户创建起更加慎密的毗邻。美的美居鼓励更多年轻人开释自我,介入美的美居App杨和苏健身餐打卡、Fun值挑衅赛、微博话题大赛、有范Fun肆晒等运动,完成互动就能赢取杨和苏限制礼盒、江小白联名礼盒、汉口二厂联名礼盒、美的智能家电礼包等福利。

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