2021年堪称国潮的“当打之年”。第五个中国品牌日颁发的一个相关数据显露，国潮搜刮热度10年上涨528%。国潮并不单仅是一种消费现象，也是一种文化现象，渗入并影响到人们衣、食、住、行、用等方方面面。国潮既包括实物，也有科技骄傲和民族文化的潮流输出，此中，电视剧（包括收集剧）、电影、综艺（包括收集综艺）等子领域异常活泼。

　　 当国潮与影视、综艺相遇，它能赋予创作怎样新的能量？国潮正其时，该如何才气行稳致远？

　　 一

　　 国潮不难让人遐想到其它两个也很流行的说法——古风、国风。它们之间有接洽，也有差别。

　　 人们对古风如此界说：跟着对古代社会的深入索求，人们对古代社会的风俗、文学、思惟等也示意出了越来越大的兴趣；相应地，他们会接收古代的一些做法、言论、思惟等等，并加以运用。换言之，人们选取了古代文化的一些元素，制造一种或真实或假造的古典，满足个体对古色古香生活的依靠。因此，古风经常是架空的，它有传统文化的元素，却未必落地到某个具体的时代或传统中。

　　 国风是指在日常生活和公共文化里大量利用中华传统文化元素、施展中国传统见地、崇尚汗青文化的流行风尚和审美现象。跟古风相比，国风有着更具体的文化依托。中国传媒大学学者王茵认为，国风“在于追慕一种巨大的汗青传统，并经由汗青传统来标定当下的文化坐标，进而为建构当下的日常生活图景添砖加瓦”。国风也很早就进入流行文化领域，好比中国风歌曲曾不胫而走。

　　 国潮，即“中国风”与“潮流”的叠加，它既有传统文化的精华，同时按照缔造性转化、立异性发展的“双创原则”着力于将传统文化与时下潮流相融合，让国风年轻化、时尚化、潮流化。国潮最早指涉的是络续加强潮流元素、更具设计感与天性的“老字号”，好比李宁、回力、百雀羚、大白兔纷纷“变young（年轻）”，成为年轻人追捧的时尚品牌。这是国潮的1.0时代，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴。到了国潮2.0时代，手机、汽车等科技含量更高的国货，也受到年轻人的追捧。到了国潮3.0时代，年轻人最爱搜刮的国潮内容，已经从传统的美妆、汽车、化装品、家电、鞋服和食品，扩大到影视、游戏、漫画、音乐、文学、文遗等文化领域，国潮远远超出实物的范畴。

　　 国潮正其时，其大配景是跟着中国经济的快速发展和国际影响力的快速提升，年轻一代有平视天下的充沛底气，他们的文化认同感和自信心络续先进，进展在形形色色的国潮中表达情感诉求、文化认同、代价理念与时尚追求。这种文化自信也有着财富支撑。譬如跟着中国制造业改造升级，国货的管控系统、服务水安宁市场把控能力变得更强，质量上并不输外洋大牌。再好比一些国潮动画成为市场爆款，也离不开中国电影的财富化发展。

　　 二

　　 影视综艺中，国潮日渐成为显性的因子，并成为焦点竞争力。在综艺领域，国潮打开了文化类节目的新脑筋和新格局。这些年来，一系列文化类节目在死守文化传统的同时，立异示意伎俩和表达方式，让原本小众的文化类节目“新潮”起来，成为荧屏亮点。

　　 好比央视的《国家宝藏》考试“文化+明星”“文化+小戏院”的“混搭风”。节目对文物的显现分为“宿世”和“今生”两部门。在宿世部门，明星捍卫人的设定，让严肃的节目有了娱乐的外壳，公众更容易亲近；而明星小戏院的演出，则经由生动、有趣的表演，有效通报出了文物的汗青配景。

　　 同样由央视推出的《如果国宝会说话》，一改旁白专业而高冷的学术性叙事，而是在每集5分钟的时间里，让文物启齿说话，用通俗易懂的语言“诉说”产生在本身身上的传奇，实现与观众的平等交换。

　　 北京卫视围绕故宫、天坛、颐和园、长城等文化IP，开拓出《上新了·故宫》《遇见天坛》《我在颐和园等你》《了不得的长城》等国潮综艺矩阵，将“文化”“潮流”与“年轻人”这三个元素充实融合，成功地让传统文化在年轻人群体中流行起来。

　　 国潮也是比年来动画电影最紧张的关键词之一。好比2015年的《大圣归来》，2016年的《大鱼海棠》，2018年的《风语咒》，2019年的《白蛇：缘起》，2020年的《哪吒之魔童降世》以及今年的《新神榜：哪吒重生》，它们的创意均源自中国古代神话传说里的经典IP，但都根据现代年轻观众的审美系统进行“故事新编”。