跟着疫情获得掌握，越来越多消费者重新走进电影院，电影市场渐渐回暖。但一些细心的购票者发现，统一场电影、统一个影厅，却展现了分歧的价钱，想坐在中间的“黄金地域”观影，必要支付更高的费用。

　　 好座位最多要加25元

　　“如今影院也起头学习演唱会的套路分区分排定价？”市民孙老师近日在网上购买电影票时发现，家附近的电影院设置了最佳观影区和普通观影区，最抢手的中间座位票价42元，而靠过道位置的座位票价39元。“以前选座位都是先到先得，如今竟然还得为好的位置多付钱。”孙老师对此有些不解。

　　记者查询发现，当今包括万达影城、北京耀莱成龙影城、UME影城等部门大型影院已实行分区定价，大部门影厅设置了两种档位，也有少部门影厅设置了三种档位。同时，分歧品牌以及统一品牌的分歧门店价钱设置也各不类似。

　　具体来看，UME影城华星IMAX店设置的票价差距最大，大部门影厅黄金地域比普通地域贵10元，有部门场次黄金地域比普通地域贵25元。

　　北京耀莱成龙影城临河里店的最佳观影区和普通地域价钱相差1元，丽泽店的票价差为3元，西红门店的票价差为2元，而房山店在统一影厅设置了三种档位，例如某部影片票价设置为47元、50元、52元。万达影城也回收了分区定价，记者查询第三方购票平台和万达影城自营APP发现，万达影城设置了两种票价档位，黄金地域比普通地域贵2元。万达影城通州店的工作人员吐露，当今店里取消了现场购票，消费者都必要用手机订票。

　　不过，也有影院的票价分区主要集中在第三方购票平台上，现场购票实行同一票价。“现场买票普通场次都是90块钱，不过线上第三方售价更廉价。”北京耀莱成龙影城丽泽店的工作人员说。

　　差别化票价影响观影心理

　　票价分区制在演艺行业由来已久，但这种售票方式在院线推广是否有合理性？中国企业资本同盟副理事长柏文喜认为，票价分区相通于航空公司按分歧舱位定价，能够实现影院座位销售收入的最大化，而观众按照分歧地域的座位承担分歧的票价，为更好的座位付出更高的价钱也不违反逼迫性法规与行业划定。

　　UME影院集体助理副总裁张文桢近期公开回应，电影院的黄金座位有肯定的手艺参数要求，例如观众和银幕的视线夹角不克小于36度，视线仰角不克大于35度，同时也对声音的精准性有要求。因此，影院会在巨幕影厅、中大厅等150座以上的影厅设置黄金座位，黄金座位数量占比为10%到15%。一些有前提的影城在黄金地域还会设置贵宾座位，排距更宽，比普通座位更恬静。

　　不过，也有电影喜爱者认为，一个正本就不大的影厅，设置了被价钱分出三六九等的座位，会影响人们的心理认同感。“演唱会、歌舞剧分歧座位地域观赏结果不同会很大，价钱分歧观众能接管。影厅里大部门时候上座率都对照低，分歧地域观影结果差别很小，有好多人会为选座买单？”影迷郭佳吐露，电影市场竞争激烈，分区定价的影院或许面临观众流失的危害。

　　上座率走低影院增收结果有限

　　作为电影院增收的一种方式，越来越多电影院实行分区定价，反映出电影院面临的实际经营压力。数据显露，我国影院上座率逐年低落，从2015年的17.4%降至2019年的11.1%。2020年疫情的产生进一步对电影市场发生进攻，部门影院增收压力不小。

　　不过，在上座率并不高的环境下，分区定价对影院增收的结果当今还十分有限。例如，200人的影厅中，粗略有30个黄金座位，按照11%的上座率、黄金座位加价10元算，一场电影只额外增收30元。“上周末看电影时，发现一个影厅只有几个人，就算买了普通座位，也能够到黄金座位观影。”市民顾女士体验后发现，对于一些非热门电影来说，黄金座位很难卖出去。

　　张文桢也坦言，团体来看，分区定价增加的收入在UME影城团体收入中不会占较大比重。不过，对于上座率高的热门影片来说，分区定价能够起到肯定的增收结果。

　　针对“是否乐意高价买影院黄金位置”，近日有媒体在微博上发起了投票，跨越1300名网友介入了投票，此中51%的网友吐露“不乐意”，36%的网友选择“欠好说，得看电影类型及票价差距”，只有13%的消费者选择“乐意”。记者 马婧