◆ 《我在异乡挺好的》被认为撑起芒果季风戏院的“质感”

　　尹一伊

　　跟着爱奇艺“迷雾戏院”的一炮而红，各大长视连年平台的“戏院化”构造起头进入观众的视野。

　　所谓“戏院化”，即经由某种分类方式将分散、独立的长篇或短篇剧集整合为一个“戏院”栏目。好比爱奇艺的“迷雾戏院”鸠合了悬疑题材的短剧集，爆款剧集《隐秘的角落》《静默的真相》都是该戏院的首批剧目；而优酷的“溺爱戏院”则聚合了言情题材剧集，已经播出的剧目包括同样是爆款的《山河令》和《司藤》等。

　　为什么各大平台纷纷加速“戏院化”构造？当“戏院化”成为网剧市场发展新阶段的热点趋势，会提升观众的观看体验吗？

　　注意力经济驱动：从海量作品中“站出来”

　　“戏院化”首先是一种贸易策略。各平台针对细分市场，对同类产品进行品牌化经营，其预期收益是很明确的。

　　一方面，对同类作品进行品牌化整合，可以节粗略头部作品营销宣传本钱，将原本“孤军奋战”的独立剧集结合成互动链条，后期甚至能够将受众端的消费行为也纳入链条之中，形成戏院订阅、戏院联播、戏院点播等“打包”消费链。另一方面，在视连年平台延续起头投入开拓、运营自制内容的行业情况中，戏院化也成为平台鸠合头部产品占领下沉市场的战略构造。以往，单剧的热播可以在短期内有效吸引平台订阅，而在剧播结束后，则很难吸引观众继续订阅。现在，平台综艺的成功品牌化和系列化已经能较为有效地留住观众，但在剧集市场中，消费者的举止性依然很强，产品、受众和平台之间的接洽对照松散。戏院化首先可以将消费市场、戏院品牌和所属平台粘连起来，除了吸引新用户外，还可以增强平台的用户粘合度，将品牌代价转化为长线收益，也为商家供应了一个投放广告的聚合平台，有助于实现双赢。

　　同时，“戏院化”也反映出注意力经济在互联网时代的进一步应用。比年来，收集剧生产速率快、数量多，分众趋势明显，想要在这样的竞争情况中进一步突围，“戏院化”能够说是抓住观众注意力、锁定观众存眷度的有效手段。

　　根据云合数据的申报，2020年全网共上新国产收集剧到达292部，头部剧集效应削弱，圈层“爆款”百花齐放。在视听商品“泛滥”的情况中，想要从海量的提供中“站出来”，则必需经由营销手段吸引消费者的注意力。在“戏院化”品牌下聚条约类型作品，也就相当于放大产品声量，为分众消费市场打包投放产品，同时为观众的消费和信息筛选供应依据。打胎筛选连络大数据对个人观看喜欢的算法筛选，可以更加精准地为受众集中供应相应的产品。好比，爱好悬疑剧的受众，不再必要在分区里“淘剧”就能轻松进入“迷雾戏院”，观看制作程度上乘的杰作悬疑短剧。在注意力经济时代，网剧“戏院”就像在阛阓开架货区搭起一个专柜柜台，尽或许地吸引同类别或同品牌的消费者群集到柜台进行消费。

　　紧跟分众市场风口：甜宠、悬疑、短剧成主打

　　不难发现，网剧戏院当今主打的类型集中在甜宠、悬疑、言情。

　　此中，甜宠和言情是比年饱受存眷的剧集类型。2019年，爱情类型剧集市场占比高达23%，比2018年爱情类型剧的总体数量增加了近10部。《亲爱的、热爱的》《下一站幸福》等剧集接连成为爆款，已经为市场培养了大量观众，消费下沉趋势明显。在这样一个受众明确、消费趋势不乱的市场中树立戏院品牌、整合头部剧集，显然是综合思量剧集采购环境和受众消费偏好的贸易抉择。

　　爱奇艺主打的悬疑类型则更具前瞻性。从收集小说、国外剧等文化市场的环境来看，观众对于悬疑类作品的喜欢和需求不停居高不下，东野圭吾、紫金陈等作家的作品始终脱销，而年轻观众对于悬疑探案类文本的消费和二次创作热情也继续高涨。2019年，悬疑类型网剧在全网剧集中占比15%，市场趋势已有苗头。《法医秦明》《无证之罪》等优质悬疑剧先行“试水”，进一步明确了受众需求。然则，悬疑剧对于剧本、制作水安宁演员表演等方面的要求都对照高，市面上的杰作悬疑剧仍然对照稀缺，险些是一个提供缺口。在这样的条件下，迷雾戏院对悬疑短剧的“戏院化”开拓，既经由资源整合解决了制作题目，又操作住观众需求填补了市场缺口。从毕竟来看，迷雾戏院确实掀起了一股“悬疑热”。2020年，悬疑类型网剧的上新数量到达70部，占比从2019年的15%上升到24%，在悬疑剧的分众市场中，迷雾戏院无疑已经成功占据了头部位置。