原问题：“国潮”澎湃 如何更好彰显文化自信

　　编者按

　　文化兴国运兴，文化强民族强。比年来，“国潮风”强势崛起，从经典国货焕新升级到新消费品牌快速火爆，再到“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展，当前“国潮”所代表的意义,不再限于本土潮流品牌的打造，更是中国自信引领的全方位潮流涌现，是民族文化和大国科技驱动的全面立异。

　　党的十八大以来，习近平总布告多次调研传统文化珍爱传承，指出要鞭策中华精良传统文化缔造性转化、立异性发展，以时代精力激活中华精良传统文化的生命力。对此，中国传媒大学与光明日报结合组成调研组，经由个案研究、深度访谈等方法探究新时代的“国潮”新形式，挖掘“国潮风”强势崛起的深层原因，透过“热现象”思虑背后的隐忧，并据此提出中国品牌根植中华文化基因，借“国潮”之势增速提档，实现高质量可继续发展的对策建议。

　　憨态可掬、圆润顽劣的“唐宫小姐姐”，“纸扇飞舞，衣袂飘飘”的意气少年，“翩若惊鸿，宛若游龙”的“洛神”……从《唐宫夜宴》到《纸扇书生》再到《洛神水赋》，今年以来，河南卫视行使3D、VR/AR等今世科技呈现的“中国节日”系列节目备受存眷，连年连年登上彀络热搜。“只有中国能做出这‘味’来”“恍惚之间，我们也身处此中，感受到古典与今世的连络，手艺与文化的碰撞”……众多网友吐露，已经看够了流量明星的“拼盘晚会”，这样的“国风”内容有代价，显经受。

　　从各大博物馆走红的文创单品到《如果国宝会说话》等文娱节目，从陌头行走的“汉服小姐姐”到拥趸众多的“国风歌曲”，借助打胎智能、无人驾驶等尖端前沿手艺的鞭策和收集平台的助力，“国潮”在本日的社会生活中处处勃产生机。由百度和人民网研究院结合发布的《百度2021国潮骄傲搜刮大数据》显露：“国潮”在过去十年中存眷度上涨528%，近五年，中国品牌搜刮热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。“国潮”以怎样的形式“跨界”“破圈”？多样态的“国潮”，其本质和深层动机是什么？潮流之下有哪些题目值得存眷，又该如何鞭策“国潮”长效发展？

　　1.国潮：“国”与“潮”的连络，传统与今世的激荡

　　何为“国潮”？从字面释义来看，“国”即中国，中国品牌，中华文化，意指传统；“潮”是潮流，既包括新时代的潮流文化，也施展人们的天性追求，意指今世。二者连络，是传统与今世的有机融合，是中国原创品牌深植中华文化基因，创意特色风格，打造多样化文创产品而带来的一种消费潮流和风尚。清华大学文化创意研究院教学胡钰吐露：“‘国潮’不单是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。”

　　现在的“国潮”在“跨界”“破圈”中呈现多样态示意形式：

　　“破茧成蝶”，中邦本土文化在多领域创意传承。 文物古迹、诗词歌赋、水墨书法、琴棋书画乃至生活方式等文化元素的创意应用，日益成为各行业立异的设计元素和灵感本原。故宫出版社结合真人密室逃走游戏推出的《迷宫·快意琳琅图籍》互动解谜书在年轻人中深受迎接，密室喜爱者李明韬吐露，这样的产品“把汗青知识点融入解谜索求的环节中，让玩家潜移默化地认识汗青知识”；“国际网红”李子柒还原田园生活，打造出中国美食的超级IP，令中国传统生活美学“香飘国外”。除此之外，《上新了·故宫》《国家宝藏》等文娱节目、《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等国产动漫络续挖掘传统文化并立异传承，连年连年引领文化新风潮。

　　“土尽甘来”，“国货”品牌变身时尚标识。 在前未几结束的东京奥运会上，多国活动员身上的安踏、匹克、特步等“中国元素”，定格成一帧帧国产活动品牌“出海”的生动画面。“近些年咱们本身的体育用品越来越好用，尤其是跑鞋很看重质量研发，不单好穿，颜值也高。”耐久热衷于马拉松竞赛的宋老师吐露，现在国产跑鞋中的各类“黑科技”让他“爱不释脚”。

　　数据显露，现在我邦本土品牌的标签从之前的“代工、促销、内销、耐穿耐用”，转向了“国潮、原创设计、品牌”，各类国货色牌经由大量的原创设计和自主立异，全面渗透到消费领域的全场景，引领着当下的时尚潮流。无论是复古革新的老字号，照样立异突变的“新国货”都紧跟潮流趋势，推陈出新，让“国货”呈现时尚面孔，吸引和培育着年轻一代消费人群。