短剧成为收集影视新宠 平台起头“抢滩”短剧赛道

　　“下饭”短剧 热油爆炒迎接品尝

　　近些年，跟着短视连年的兴起，受众的娱乐消费习惯日新月异，基于影视内容在短视连年平台的宏大需求，短剧成为收集影视生态里的新宠儿，爱优腾芒等长视连年平台也纷纷“抢滩”短剧赛道。

　　短剧是否会成为影视行业的新风口？又可能只是长剧的增补品或替换品？这些现象亟须行业存眷息争构。

　　受众：公共观剧习惯变幻

　　短平快的“下饭”短剧成影视新宠

　　进入互联网快消时代，受公共短平快的文化消费偏好，以实时间碎片化的影响，短剧随之降生——单集不跨越10分钟的收集剧，它是公共观剧习惯变幻衍生的产物。

　　眼下，95后、00后的观剧习惯深深地影响了影视行业生态，节拍快、脑洞大、轻松又下饭的作品，成为他们的最爱。这些年轻人成为短剧市场的主力，尤其是女性群体，她们更加适应和习惯快节拍的短视连年品类。

　　在目标受众上，芒果TV自制的《进击的皇后》系列短剧就是基于这点考量。猫九娱乐制片人沈苑青敷陈北京青年报记者：“我们的用户画像主要以女性为主，偏年轻化一点，用户群体主要是高中生到大学生，他们对新事物的接管度会对照高。”

　　据认识，如今占据短剧主流市场的主要是甜宠、古风、霸总等女性向作品，内容风格偏轻松解压，有很明显的“下饭”属性。芒果TV制片人湛亚莉吐露，就像《进击的皇后》这类短剧，固然一集只有10分钟，但剧情紧凑、回转高能，用户不用快进也舍不得二倍速，很符合当下年轻人的口胃。

　　平台：赛道扩容

　　短剧不是长剧的替换品

　　当今，爱优腾芒等长视连年平台已接连入局短视连年领域，开启短剧赛道构造。爱奇艺做了“剧情短视连年”，优酷开设“优酷小戏院”，腾讯视连年在官宣“热带雨林”生态时也明确提到了“微短剧”。芒果TV入局最早，今年发布的短视连年“大芒筹划”，也有以微短剧为主的“下饭戏院”，《进击的皇后》系列等作品播放量均已破亿，成就不输长视连年连年道。

　　各大传统平台之所以纷纷了局竞跑短视连年赛道，一是为了应对短视连年平台带来的强烈进攻，意图拉回用户注意力；二是因为短剧自有其独特上风，轻体量、强回转、观剧爽感在线，再加上制作周期短，能够更快调整出观众喜好的内容。

　　在芒果TV制片人湛亚莉看来，短剧既不是长剧的替换品，也不是增补品。以长视连年内容脑筋打造出的短剧，在内容品质上更有保障。好比《进击的皇后》系列短剧，岂论是演员的表演质感，照样细节讲究的服化道，都透袒露短剧在制作上的恳切和用心，这也是长视连年平台做的短剧能吸引观众的条件。

　　其实，岂论平台照样制作方，都进展实现短剧系列化、IP化，因为系列的生命力更长、能做的东西更多。芒果TV在看到《进击的皇后1》得到观众承认后，便启动了第二部的制作。

　　市场：短剧早春进行时

　　长视连年、短视连年平台制作逻辑分歧

　　在短剧这条赛道上，岂论是长视连年照样短视连年平台，都在连络自身的资源和上风，为短剧的发展供应更多或许。必要看到的是，短剧赛道发展近两年，依然存在市场杂沓、内容良莠不齐等题目，部门短剧为了追求流量导致剧情套路化、内容低俗化，甚至有打“擦边球”的倾向。显然，短剧市场还处于一个早春阶段，可否成为影视行业新风口，仍然布满着不确定性。

　　同样是“短剧”，长视连年和短视连年平台在制作方面略有分歧，主要施展在起点和创作逻辑上。湛亚莉吐露，“平时人人在短视连年平台上刷的短剧大多是生活中拼接的一些小段子，而我们做的短剧是一连的内容产出。”

　　究其基本，长视连年平台走的是专业团队制作路线，更容易从内容上做出圈，这是一个很大的上风。反观短视连年平台，大多是网红和个人团队本身制作的段子剧，更多主打的是下沉市场，对照得当做流量，但在内容上的出圈跟长视连年不太一样。

　　而相比长剧，短剧又是一个怎样的存在呢？资深影视营销专家徐鹏认为，短剧在创作上更直给，或许会反向影响用户的需求，从而倒逼长剧压缩时长，削减注水剧的展现。

　　跟着爱优腾芒等长视连年平台入局，短剧的门槛也在络续先进，如安在日益年轻化的市场趋势下精准捕捉受众的观剧口胃，进一步盘活系列化、IP化的短剧模式，让行业走向更为良性的循环，是短剧赛道的下一个赛点。

　　文/本报记者 王磊