【影视锐评】

　　赵涛 西北大学文学院副教学、硕士生导师

　　比年来，短视连年成为全民新的生活方式，短视连年行业疾驰崛起。在鞭策其他财富转型升级的同时，贯穿高质量康健发展、构建丰富优质内容生态成为其自身在当前阶段的首要任务。今年以来，短视连年平台在构建丰富内容生态的横向布局方面动作连年连年，从公共娱乐、信息资讯流传、知识技巧分享、日常社交、购物消费等多角度深化构造，渗透到用户生活的各个场景，构建起各平台独有的“线上社区生态”。在这个阶段，如何界说好的短视连年内容生态，引导用户进行高质量内容创作，成为行业的一道必修课。从这个角度看，发挥名人效应不失为一种有效途径。

　　新媒体时代，“受众在网上”是铁的实际，当短视连年因其强大流传结果而广受公共迎接的时候，作为生产的紧张主体，各个领域的“名家”天然不应“置身网外”。名人不单可以经由自身的履历激励人，更能在主流代价观的宣传中感染人，在短视连年等平台承担更大的社会责任。究竟上，近两年来，从影视明星到文化名人，正在履历一波从微博、微信等社交媒体向短视连年平台的集团迁徙。刘德华、冯骥才等入驻抖音，罗翔、游本昌等入驻B站，都引发了舆论存眷。对于平台来说，一个险些在全年龄层都具有影响力的“符号式”名家入场，能引发社会对于平台生态扶植的更多期待。而对于名家来讲，硬核的买卖能力和专业敬业的立场，也正是文艺工作者可以被观众承认的根本。

　　某证券发布的研究申报显露，2021年三季度，短视连年用户每日利用时长占比达31.6%，在移动App日常利用中稳居首位。另一个不容忽视的趋势是，95后及“Z世代”日渐成为互联网的主力群体。他们正是短视连年时代的“弄潮儿”，相比其他代际人群，他们有着更广宽的视野、更多元的见地，对于主流代价观更为承认，对短视连年平台优质内容有着更敏锐的需求。第三方研究机构巨量算数在《2020十大短视连年内容代价视察》中指出，用户对短视连年的需求已经从最初得到新鲜的感官体验，渐渐上升到信息的获取、情感的联络、圈层的影响、社会的认一致代价层面。短视连年给公共带来的转变不光是消遣娱乐，它已经起头真正融入生活、沉淀关联、深入圈层，甚至转变贸易。而从位于短视连年内容给用户带来的代价金字塔顶端的代价观认同来看，正能量内容占据凸起位置。这也阐明，短视连年平台的流量，只有符合主流代价，才会迸发出更为恒久的生命力。

　　多元化圈层的短视连年平台，又该如何寻求主流代价观通报的最大化？平台经由文化名人入驻变乱联动用户生产的行动，能够说是短视连年行业的一次索求。短视连年平台作为一种新型的平台型媒体，可以发挥强大的信息流传和娱乐功能。在文化名家和“Z世代”甚至普通用户交换中，要充实行使自身的平台上风，这就必要把短视连年生产的中心交给用户，让全体用户介入生产，以适销对路的高质量内容在即时互动中，发挥最佳的人际流传和公共流传结果，实现良性社会再生产，构建新媒体时代短视连年内容生产流传的康健文化生态。例如，成龙近来入驻快手，本是一次单一的名人入驻变乱，却引发为短视连年平台用户集团投入内容创作的文化运动。快手官方数据显露，他入驻的一周时间里，包括明星、达人、普通用户在内，共发生相关作品174万个，总播放量冲破78亿。用户从旁观者酿成介入者，激发了全民创作热情，共有来自全国34个省市及自治区、横跨“50后”到“10后”的分歧年龄层的达人，覆盖了农民工、活动员、健身锻练、厨师、牧民、极限活动者、消防官兵、舞狮表演者等各行各业人士介入到内容生产中，挖掘了用户代价，丰富了社区内容生态。面对普通用户的热情，这位快手“新人”也用继续的内容创作做出回应。一周内，每天更新分歧主题的短视连年内容，带给快手用户别样的平坦与康乐。从这个案例中我们能够看到，文化名人在短视连年平台需放低姿态，在切近人民公共这一方向上络续索求。这也是平台和社会乐于看见的。

　　能够一定的是，一个好的内容生态，既离不开用户的优质创作，也与平台的内容导向息息相关。这就必要短视连年平台既要保障每个用户的正当权益、创作自由，又要创建规则和机制，引导、激励创作者生产优质内容，流传正能量，共同培育出一块能够继续产出优质内容的泥土。从这个角度看，吸引更多文化名人以内容创作者的身份参与，激发起用户创作热情，以过硬的质量赢得丰厚的流量，让彰显社会主义焦点代价观的精良收集文艺作品成为“流量之王”，即是短视连年平台打造内容生态最好的说明。

　　（本文为教诲部人文社科一般项目、陕西省教诲厅专项科研筹划项目，陕西省社科基金项目的阶段性功效）

　　《光明日报》（ 2021年11月24日 15版）