2016年至今，上海文广演艺集体SMG LIVE容身上海“文化品牌”扶植大局，络续索求城市文旅业态与演艺财富融合的范本；以亚洲唯 一版本《不眠之夜》的驻演为出发点，开启和见证了上海陶醉式财富从0到井喷式的爆发；向人们展示了演艺行业拓展界线的另一种或许。而这仅仅只是一个起头。2021年12月，为庆祝浸入式戏剧《不眠之夜》上海版（Sleep No More, Shanghai）亚洲驻演五周年，由中外主创团队共同构思的特定场域展览“MORE ON SLEEP NO MORE”在上海西岸油罐艺术公园正式拉开帷幕。

《不眠之夜》五周年发布会暨特展开幕

　　以《不眠之夜》为匙，开启陶醉式财富之门

　　国内“陶醉式体验”的赛道劈头能够追溯到2016年，由英国戏剧前锋Punchdrunk和上海文广演艺集体SMG LIVE结合制作，由上海尚演文化投资管理有限公司运营的浸入式戏剧《不眠之夜》（Sleep No More, Shanghai）在沪未演先火。不到100小时之内，1万张预售票全面售罄。这种介于真实性与戏剧性之间、重塑观演关联的戏剧体验，在全国范围内掀起了一股“Immersive（陶醉式）”的前锋海潮。

　　走过伦敦、波士顿、纽粗略的演变历程，优化改良后的上海版《不眠之夜》，开创了从0到一连演出跨越1400场，观演人次逾44万，均匀上座率高达95%，总收入3.8亿元的驻演记取。象征着体验感、介入感的陶醉式演艺，由此正式开启了它的“黄金时代”。

　　作为都市文旅前锋，《不眠之夜》开创了无穷的贸易想象，五年来孵化了包括浸入式派对、节日卡巴莱等各类稀奇运动，并在2020年正式开启线上演艺的全新旅程：经由“白昼梦沙龙”及“抖音戏剧节”直播，与跨越20万在线用户见面；在与天猫共同打造的陶醉式带货直播间中，互动数量到达384万人，总观看人次跨越100万，全网曝光数破3亿，给演出业带来新“弄法”。

　　2021年，《不眠之夜》以陶醉式体验赋能，与广州旷古汇联袂打造的新作《十号礼铺》；与华伦天奴、古驰等奢靡品牌联手呈现浸入式秀场《梦入新生》及陶醉式珠宝展……对艺术和体验的融合，说明了“演艺+”与贸易、地产、零售之间跨界共生的新思绪。

　　站在驻演第五载的紧张时刻，《不眠之夜》再从戏剧破圈，结合西岸文化艺术季ART WESTBUND，以“动态”的舞美结果为灵感，连络全新的场域空间，呈现一场颠覆性的“静态”周年特展，邀请新老观众共同见证造梦、窥梦的历程。这也是西岸的文化线索从静态展示为主的视觉艺术向动态演绎的表演艺术转型的又一次拓进。

“MORE ON SLEEP NO MORE”《不眠之夜》周年特展发布会专场

　　多元跨界 继续引领 Z世代潮流名片

　　2019年，SMG LIVE与交大文创管理学院共同发布的《中国陶醉式财富发展研究申报》中显露，全中国的陶醉式财富自2016年后发展迅猛，呈冲破性极速增长。密室、剧本杀等以“陶醉式”为概念的线下体验，成了95后Z世代人群的“社交新宠”。

　　即使在陶醉式作品络续涌现的今日，《不眠之夜》仍旧贯穿着超高的人气。被网友戏称为“上海陶醉式天花板”的口碑络续外延，在微博、小红书、抖音等社交平台，#不眠之夜#、#SleepNoMore#等相关话题，累计了跨越1.1亿的讨论量和阅读量，更是在豆瓣、公共点评、大麦、猫眼等平台拥有均匀跨越9.2分的超高人气。

　　从观众布局来看，《不眠之夜》的外埠观众比例由2019年的45%上升到2021年54%。依托社交收集及新媒体的力量，日渐增长的文旅属性，早已让这部作品成为成为越来越多年轻游客必打卡的旅游目的地之一，也让这部经典的陶醉式作品成为了众多游客来上海的目的之一。

　　另外，SMG LIVE相继打造了诸多爆款，如《秘密影院》（陶醉式观影）、科勒秀（陶醉式购物）、《爱丽丝奇幻冒险》等，孵化城市特色的文化体验；络续拓展“陶醉式”界线，联动展览、商旅、时尚、零售、音乐节等多元场景，引领Z世代潮流文化风向。构建更多维的陶醉式都市文旅品牌，继续冲破观众对于现场的想象。

“MORE ON SLEEP NO MORE”《不眠之夜》周年特展

　　SMG LIVE陶醉式 财富的 未来 构造与贸易想象