12月25日，由余额宝独家冠名的跳舞新综艺《舞千年》圆满收官。该节目经由文化+剧情+跳舞的全新综艺形式，用跳舞的邃密演绎向观众精心讲演了中国千年文明故事。细腻的内容加上优越的设计，节目一经播出便广受好评。截至当今，B站站内评分9.9，豆瓣评分8.6，成为综艺界的宝藏口碑之作。

　　作为互联网时代的“原住民”，年轻用户群体的注意力更加碎片化，他们对品牌的广告内容也越发抉剔。如何借助符合年轻圈层文化特性的营销手段来撬动年轻人的注意力，深度透传品牌代价理念，已成为当下品牌面向年轻用户人群的紧张议题。

　　在冠名《舞千年》的过程中，余额宝充实挖掘了节目自己的特色和代价，将品牌植入与之精准、巧妙融合，以“润物细无声”的方式成功占领观众心智，高效激发了冠名势能。

　　首先，在剧情融入上，余额宝品牌IP“余有有”化身“风舞志”记录官，引领并推进节目故事缓缓展开。观众在被带入剧情的同时，也逐步加深了对“余有有”这一IP形象的了解与爱好。其它，在剧情呈现上，余额宝还在《孔子》章节以中华千年古训承载品牌理念，在《昭君出塞》、《李白》等舞剧中，债主人公之口讲演了分歧时代配景下的积攒奥义，赋予“人生余额是个宝，夙夜相伴攒美好”这一品牌主张更为深刻的寓意。

　　以《孔子》章节为例，当仲弓向急于学成学问的孩童说出“耐下性子，静心待之，人生余额是个宝，哪怕每日只学得分毫，日日有积攒，定月月有提升，异日终有所成”的人生事理时，余额宝既巧妙发出了鼓励年轻人为未来积攒知识、勇气、实力等多样化倡议，也使品牌理念如春风化雨般潜入人心。

　　其次，在道具融合上，余额宝将品牌LOGO打造为灯饰、屏风等舞美道具，优越天然地与节目融为一体。另外，余额宝还把品牌的标识打造为玉佩，作为剧中人物相互赠予的礼品，自出机杼的彰显了品牌与节目一起倡导的文化传承之意。

　　经由与节目文化特质的巧妙融合，余额宝不只成功讲好了品牌故事，提升了品牌温度，也开启了与年轻人对话的新形式。

　　除与《舞千年》实现优越联动，以全新形式与年轻人沟通对话之外，还同步推出了多项新颖营销弄法，充实陆续了节目冠名效应，并成功勾勒出有趣会玩的全新品牌形象。

　　为了与年轻人创建更为深度的链接，更好的玩在一起。连络《舞千年》的剧情内容，推出了“余有有”昭君版、关羽版、李白版形象手办，有力激发了年轻人与品牌发生互动的兴趣。同时，在节目播出期间，余额宝还携手五菱汽车玩起了联名跨界合作，不单推出了多款新潮手办模型，还紧随厥后结合b站鬼畜up主大开脑洞改编《骑上我心爱的小摩托》，整活了联名变乱，实现多维流传。

　　维系人与人之间关联的纽带，是社交话题。节目播出期间，围绕《舞千年》施展的华夏文脉传承、古大方韵等特质，在B站、抖音这两大深受年轻人爱好的社交平台，打造了与年轻人沟通互动的新场景。在B站发起了#来自东方的神秘力量#召集令，号召众多up主像《舞千年》一样，用立异、独特的方式，讲好中国故事，激发年轻用户群体发现、存眷中华文化之瑰宝。在抖音，余额宝则打造了#心愿古风变装的达人变装弄法，掀起圈层变装潮流。经由这两项社交话题互动弄法，不单实现了对年轻用户圈层的精准流传，还有力彰显了自身年轻、活力的品牌形象。

　　上下五千年，与君梦一场。经由携手《舞千年》以内容共创的形式优越透传品牌代价，以及“乘势追击”发起的系列新潮营销动作，既用年轻化的方式讲好了品牌新故事，也精准、高效彰显了品牌想要拥抱更多年轻用户群体的愿景。相信，已经控制了与年轻人沟通对话暗码的余额宝，还将以更为新潮、多元的方式，与年轻人夙夜相伴，共攒美好。