2021中国电影票房472.58亿元，观众“一年只看一部”瓶颈如何破？

　　2021年，中国电影总票房到达472.58亿元，恢复至疫情前的74%，全年总票房和银幕总数继承贯穿全球第一。此中，年度票房前三名为《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，三者总票房冲破150亿元。客岁也降生了汗青最高春节档(78.4亿元)和汗青第二高国庆档(43.9亿元)的成就，两大档期合计在全年大盘的票房占比已逐年提升至四分之一的程度。

　　2021年电影市场档期效应是否进一步增加？未来如何促进电影市场进一步康健发展？近日，猫眼研究院、灯塔研究院分别发布了2021年中国电影市场申报，一系列数据成就让行业看到市场复苏信心，也带来许多新思虑。

　　集中时间看大片

　　95后观众十月在2021年看了3部电影，《长津湖》《你好，李焕英》和《悬崖之上》。“我最喜好《悬崖之上》”，她推荐，本身偏好“名导演+贸易片”的组合，因为这意味着影片的口碑和娱乐性的双重保障。其他影片尽管大多不会主动去看，但如果上映之后豆瓣、猫眼等平台口碑爆棚，也会抱着错过惋惜的心理去影院一探效果。好比，近来她就筹算补看已经上映一段时间的《爱情神话》。

　　十月的观影选择，印证了猫眼研究院近期所梳理的观众四大观影动机：高配置、类型片、强内容、市场运作，而她所选择的三部电影，也是2021年春节档、五一档、国庆档的热门电影。“客岁明显感受到院线电影扎堆上映，通常可选的有质量的影片很少。”十月说。

　　据猫眼研究院统计，2021年全国人均观影数量回升至2.4部，对折观众一年仍只看一部电影。这些观众全年独一的一张电影票23%贡献给了春节档，13%贡献给了国庆档。他们所选择的影片前三名分别是《你好，李焕英》(9.7%)，《长津湖》(9.2%)和《唐人街探案3》(7.2%)。

　　猫眼研究院阐发师刘振飞认为，这些数据组合出了这样一个情境——“选择在一个热门档期，一年观看一部热门电影”。“这肯定不是行业乐意看到的，但如果热门影片只乐意在热门档期上映，那么久而久之，观众也只会在热门档期，只选择最热门的一部观看。需求端消费行为的转变，很多是由于供给端的培养。”

　　灯塔研究院院长牧晨也认为，档期集中效应在络续加剧。2021年全年票房跨越2亿元的影片共27部，此中六成是在大档期上映。在重点档期上映的影片，从数量、评分到单片票房等各方面，都和非档期影片拉开了较大差距。

　　此前，面对“史上最强春节档”中八成票房集中于前两部电影的现象，就有学者提出，不应让竞争力强的片子占用太多市场资源，导致观众消费时选择面太窄。大片挤热门档期，档期一过票房断崖式下跌也一度引发业内担忧。猫眼研究院发现，2021年通常票房产出有所降落，年度三甲票房创记取的同时，20亿、30亿电影集团缺失，“集中时间看大片”的市场特性，阐明低连年观影观众的观影动机较往年呈现弱化趋势。“先进观影连年次，必要有在非热门档期上映也能激发观影动机的内容自信，必要更加认识观众的喜欢。”刘振飞说。

　　“520”成为独立档期

　　2021年市场同样开释出了一些积极信号，在传统大档期之外，一批新涌现出的档期，例如七夕、六一、“520”等都产出了亮眼的票房成就。好比今年在5月20日上映的《我要我们在一起》取得首日靠近1亿、最终3.26亿元的票房成就。除了有针对性的宣发外，影片还将上映时间定为13点14分，助推爱情片的社交仪式感，毕竟表明该时段票房跨越了传统黄金时间，该片结伴观影比例则高达72%。《我要我们在一起》的票房示意，以及多部爱情片在“520”前后的集中上映，也让“520”初次作为一个独立档期进入了行业视野。

　　除了“520档”外，电影《陪你很久很久》选择在2021年9月9日上映，首日票房3821万元，占到总票房的41%，也经由打造仪式感为观影附加了外部动机。不过，未来可否形成“99”新档期，还要看后续有没有相通电影去挖掘其或许性。

　　“节沐日看电影是一项很有性价比的消费选择，每个档期我都会选择看一到两部电影。”观众沈小姐认为，电影会受档期影响，相比档期的社交属性，她更注重影片自己质量，“520档如果有时间我也会去看，但条件是要有充沛好的片子。”

　　十月支持更多“520”这样的新档期展现。“岂论上映影片的质量如何，好多都会享受档期的红利，吸引更多的社交群体为享受节日氛围而去看。影院氛围好，观影人数增多，也会让其他观众更想去看电影。”但她感觉，在档期里纷歧定是消费特定电影，“好比在520，如果我没有粗略会需求，也能够去看战争片，应该给观众更多元的选择。”