北京尤伦斯现代艺术中心前未几落幕的展览“莫瑞吉奥·卡特兰：最后的审判”不单因这位艺术家的作品而备受存眷，美术馆与短视连年平台形成的深度合作也可被视为一次成功的艺术流传变乱进行讨论。

　　艺术家莫瑞吉奥·卡特兰以诙谐而反叛的艺术风格著称，他曾用一根香蕉“搅动”了艺术圈：在2019年的巴塞尔艺术展上，这位艺术家将一根带着斑点的香蕉用胶带粘在了展厅墙面上，观众簇拥讨论，最终这件作品被一位神秘买家以12万美金的价钱买走，惊动一时。尤伦斯美术馆即是以此故事为源头，与短视连年平台一起谋划了一场名为“谋杀香蕉”的线上互动运动，只要在平台搜刮“谋杀香蕉”就会展现游戏规则，艺术家卡特兰本人结合馆方邀请平台的用户搜罗身边物品，用本身的创意完成卡特兰的挑衅，馆方遴选出5名优质内容创作者送出展览衍生品作为嘉勉。这一话题页下播放量达1.4亿次，用户回声热烈，视连年介入形式多样，有在户外用叉子“谋杀香蕉”的，有人则在家用牙签“谋杀香蕉”。

　　艺术家自己所带有的话题性，以及平台结合机构富有创意的主题谋划，让这一场社交换传在传达艺术家理念的同时，以日常而有趣的方式契合了平台受众对艺术内容的接管度。先岂论事实好多人完万能看懂卡特兰的所有作品，有1.4亿人能记着有这样一位用香蕉创作的意大利艺术家已经充沛形成有效的艺术流传，再看看展期内每日门庭若市的参观者，足以窥见短视连年平台所促成的影响力，近来美术馆还颁发了这一展览即将巡回到上海展出。

　　诸如抖音、快手等短视连年平台，过往主要作为公共的日常娱乐师具，比年来跟着短视连年平台渐渐从最初的泛娱乐化内容转化到看重知识分享、公共美育的拓展，艺术内容的比重在平台上渐渐增加。而据抖音发布的《2021抖音数据申报》，2021年博物馆相关视连年播放量为380亿次，相当于全国博物馆2020年欢迎观众总人数的70倍。短视连年平台自己拥有的宏大用户基数所转换的高阅读量，使得艺术机构进驻的热情也随之提升。

　　纵观国内的博物馆美术馆很多已在短视连年平台上开设账号，但大部门账号更新连年率不高，互动率也较低。却是一些早已进驻中国社交平台的外洋美术馆，给出一些富于启示的做法。好比英国国家美术馆自客岁5月入驻快手以来，粉丝量到达15.3万，均匀一周更新2-3次。这一平台上发布的大多数视连年都是从其官方YouTube连年道（The National Gallery）中遴选进行翻译制作。“艺术冥想”系列为其观看及点赞量最高的系列，经由放大画作，展示作品局部及细节，配以相应的情况声，率领观众进入画中天下。此中阿克塞利·加伦·卡莱拉的《凯泰莱湖》，经由放大画面配以流水声、风声和陪伴画面的相应讲授，引导观众将注意力集中到画面自己并发挥本身的想象力，展开陶醉式欣赏，其点赞量甚至远远跨越其官方YouTube连年道播放量。而英国V&A博物馆以及美国波士顿美术博物馆MFA等则进行过多场线上直播，如英国V&A博物馆曾在快手举行过一场云看展的运动吸引181.7万次观看。美国波士顿美术博物馆在客岁5月18日博物馆日节点，两个“带货主播”进行衍生品的展示与注解，导流到其官方天猫旗舰店。直播前一天，还邀请了其时美术馆正在展出的展览“莫奈与波士顿：瑰宝闪灼”的策展人稀奇拍摄了问候视连年及注解了展览重点及部门画作，既为直播导流又为展览造势。

　　抖音和快手拥有无可对比的高用户基数（抖音的日活泼用户超6亿，快手日活泼用户超2亿）、且用户群体多元，相较于日趋封闭的微信端，是一个实现了最洪水平民众性的线上流传平台。基于这一属性，以拓展民众教诲为职能之一的博物馆美术馆选择此一平台进行艺术流传，相信确实能最大化实现对分歧群体的触及，并大大扩展影响力。然而，短视连年平台用户的观看方式却似乎与艺术内容有着自然相悖的逻辑，“刷”这一词最好地显现了这一平台的用户习惯：必要在极短时间内获取信息，这一信息能够是一个笑点、一个新闻、一个知识。然而艺术必要肯定的知识门槛，且夸大体验和思虑。

　　同时在短视连年平台上发布什么内容，能到达怎样的结果，又怎样在契合平台调性的同时兼顾艺术的专业性，也成为亟需思虑的题目。马虎对初期试水的博物馆美术馆能够选择将现成的视连年内容进行转化，好比将展览现场视连年转化为快节拍的预告片形式，将艺术家采访（选取有趣的生活片段）、讲座（截取出色金句）以及儿童运动（选取可在家学样的亲子美育素材）等进行再创作，其次能够选择剪辑软件在有限的时间内增强信息输出的浓度，形成完备的知识线索和流传内容，而这些内容的生产也为博物馆美术馆耐久针对性和体制化的内容谋划供应了参考。