线下演出按下停息键 线上演出火热进行

　　“线上演出定制”这条路走得通吗？

　　进入3月份，跟着国内新冠疫情的反复，很多线下演出纷纷叫停：中国儿艺取消本周末演出、中国国家话剧院取消近期演出、中国爱乐乐团调换近期部门乐季演出等。

　　线下演出按下停息键的同时，一些线上演出却进行得如火如荼：2月22日晚，歌手李健的一场“老友新赏音乐会”登上6个热搜，单平台播放量跨越3000万。线上音乐会、云演艺的话题再度受到存眷。

　　一边是跟着疫情的反复，现场演出迟迟不克恢复正常，演出业继续受进攻；一边是线上演出从最初的免费进入到付费阶段后，又展现了“版本定制”的新业态——好比西城男孩一度刷屏的演唱会，号称是专为中国歌迷定制；好比中国歌剧舞剧院把2021年的演员年度查核制作成《舞上春》的节目，耐久放在线上付费点播。

　　线上演出定制，可否走得通？

　　现状

　　云“模式”盛行 从免费到付费

　　2020年2月起头，因为疫情很多演出取消或延期，云“模式”逐步盛行，“云戏院”“云演出”“云艺术”等在线演艺备受存眷。中国演出行业协会秘书长潘燕在接管北京青年报记者采访时推荐，在疫情最严重的2020年上半年，演出险些完全阻滞，包括国有、民营演出整体纷纷考试线上演出，其时并没有过多思量贸易模式，只是将其作为一个跟观众交换的平台，经由线上这种方式扩大流传，也丰富了疫情期间群众的文化生活。

　　从免费到付费，各类的线上演出包罗万象，场景设计、音响、舞美络续升级、更新。

　　很多难以展开巡演的港台歌手选择线上开唱，好比吴青峰、谢霆锋、张惠妹都在2021年带来了分歧形式、分歧观感的线上演出，三场在线演唱会预粗略人数超13万人，观演人群远超线下。与此同时，音乐会在场景设计、音响、舞美以及样式上络续升级——2月22日歌手李健的一场“老友新赏音乐会”，联动相声演员岳云鹏、作家余华、钢琴家郎朗，打的是密友私享的看点，却为3000万观众开放，兼容了演唱会、新歌发布会、好友聚会，给受众带来了独特的感官体验，更有网友认为这场演出直登云演出“天花板”。

　　跟着疫情防控的常态化，线上演出起头考试付费收看。欧阳娜娜客岁8月间的直播音乐会，收费6元；张惠妹客岁8月间推出的线上演唱会，收费30元，最终在线观看人数至少2万人，收入保守估计不少于60万元。

　　但与此同时，中国演出行业协会秘书长潘燕认为，时至今日，线上演出的贸易模式还没有真正成型，“因为演一场是一场的本钱，如果只在线上演，没有线下的收入，而线上的门票价钱弗成能太高，除非是头部项目，可能是有明星、市场号召力对照大的项目，不然线上演出即便卖票，也难以收回本钱”。

　　北京华乐非凡文化流传有限公司总司理张熠明接管北京青年报记者采访时吐露，当今很多线上演唱会对观看者来说都是免费的，最大的收入来自商务赞助。即使门票付费，收入也只占相对较小的比例。

　　流行乐之外，一些高雅艺术演出也在考试收费观看。“如今部门国有院团对峙索求线上演出，例如国家京剧院的知名剧目《龙凤呈祥》一连两年春节线上付费直播，劳绩了不少存眷，观众付费在线观演的习惯必要慢慢培养。”潘燕推荐，国家京剧院结合国内的十几个京剧院团，在疫情期间推出的线上演出都是免费的，然则周边产品很受迎接，之前堆在仓库里的好比脸谱等戏曲衍生品险些是一售而空，“当今固然还没有稀奇成型的贸易模式，但在线上演艺的索求中，和观众有了更直接的沟通，演出机构也能更直接认识收集观众的喜欢和文化内容需求。”

　　索求

　　从复制到定制 扩大影响

　　跟着线下演出的渐渐恢复，线上项目有所回落。但一些演出机构认为未来线上演艺是现场演出的财富链延伸，还在继承对峙索求。线上演出不再是节减的复制线下内容，越来越定制化，固然还未带来收入的大幅增长，然则扩大了影响，增加了用户。

　　潘燕推荐，从2021年起头，线上演出展现了新的特点，即“线上版本定制化”。所谓“定制化”，指的是线上演出能够做成跟线下完全纷歧样的、借助科技手段的演出；另外还有专为线上定做的演艺项目，只此一场，线下看不到。好比西城男孩在客岁12月举办的演唱会，就打出专为中国歌迷而定制的宣传点，最终有跨越2000万歌迷观看。高雅艺术方面，“中国歌剧舞剧院把2021年的演员年度查核制作成《舞上春》的节目，这台节目线下只有两场，但线上有一个专门的定制版，不单多机位录制，还采用了VR等手艺，耐久放在线上付费点播。”潘燕认为，线上定制版或许成为未来线上演艺发展的方向。