收集微短剧成观众新宠(深视察)

　　崔 晓

　　收集微短剧正日益受到观众青睐，各大视连年平台纷纷出台项目战略与搀扶筹划，力求进一步盘活上粗俗市场。

　　2020年末，国家广电总局在立案体制新增“收集微短剧”板块，将其界说为“单集不跨越10分钟的收集剧”，从而将微短剧正式纳入视连年剧集赛道，2020年也因此被称为“收集微短剧元年”。因为生产难度较低，收集微短剧通过短暂的发育期便疾驰占领了平台内容池，互联网受众反应热烈，很多收集微短剧一上线，点击量便过千万，如《长公主在上》《念念无明》等。

　　显而易见，收集微短剧爆火，成为新媒体生态的一个新景观。

　　缘何火爆起来

　　客观而言，微短剧从收集剧兴起之日就不停存在，与收集剧和长视连年相对应，曾被称作短视连年、短剧、中视连年等，其制作史已有10年左右，此前不停不温不火，但2020年底至今，收集微短剧发展势头惊人。快手平台颁发的数据显露，该平台2021年寄托微短剧获得的收入冲破10亿元。今年上半年，收集微短剧立案开机项目有增无减，在各视连年平台上线和更新连年率极高。

　　为什么收集微短剧会在当下这个时间节点火爆起来？这一现象背后，必然有为其驱动和助燃的文化温床与发展契机。业内人士普遍认为，收集微短剧火爆的时间曲线，正好与国内受到疫情影响的时间线吻合。由于各地疫情发展和管控政策分歧，以往寄托群集性生产模式的长剧集产出受到影响。疫情产生后上线的长剧集大多数为疫情产生前制作，新鲜出炉的长视连年数量相对削减，居家期间，习惯于依赖新媒体的年轻一代对信息的渴求和对文娱产品的必要却呈现出上升趋势。在这一配景下，蓬勃兴起的收集微短剧天然而然地吸引了受众的目光。

　　收集微短剧丰富的题材极大地满足了收集受众的好奇心，短小精悍、有时看完备部剧只需破费一个多小时，恰到利益地迎合了收集用户的浏览习惯。疫情期间，微短剧也对收集用户起到了肯定的心理缓冲作用。在流行文化和艺术类型潮起潮落的背后，总是有时代的因素与助力。如改革开放初期港台电影风靡一时，综艺电视晚会兴起催生大量喜剧小品，都施展着时代对文化艺术的影响。当前收集微短剧的繁荣，其背后的原理和发展路径也约相通。

　　精准定位受众

　　在收集微短剧降生的每一个环节，与视连年平台深度合作的生产方都背靠收集大数据进行着用户细分。

　　内容方面，收集微短剧较少启用专业编剧进行原生剧本创作，平日倾向于改编收集文学作品。网文平台针对用户的分歧喜欢，精彩划分出古风偶像、都市情感、二次元、军旅热血等题材和风格，又根据用户浏览的热度和排行榜等数据，勾勒用户配景图谱，向微短剧生产方进行有针对性的IP保举。演员选择方面，收集微短剧经常并不优先选用专业院校卒业的影视演员，而是启用具有粉丝根蒂的收集达人，成家与之风格相近的IP作品，助力其粉丝增长和存眷度的进一步获取。播放平台则根据用户浏览习惯和喜欢，精分出特定人群，如汉服喜爱者、动漫喜爱者、军事喜爱者、游戏喜爱者等，针对群体用户垂直推送，将分歧风格的收集微短剧有意识地导流到目标用户眼前。经由一路正确定位，收集微短剧的谋划、生产、推送的每一个环节都根据目标用户进行定制，为其收视供应了保障。

　　在以往的影视剧创作和播出中，险些没有批量展现过像收集微短剧这般根据用户喜欢精准投放的作品，通例影视剧动辄百万、多则千万的前期投入，使内容生产方很难如此任性。收集微短剧则没有太多顾虑，一集收集微短剧长不过10分钟，短则两三分钟，完万能够在可承担的本钱危害内放心试水。凭借“船小好调头”的上风，微短剧出品方还会根据收集受众的存眷度改变，在题材内容范围内进行更多考试，只要有一个作品戳到观众的“爽点”，就能疾驰火遍收集，让观众自发为其进行口碑流传。而精彩划分后的微短剧，每个类型的风格都十分明晰，由于生产投入压力小，只要抓住正确定位的目标受众就能确保回报，导致微短剧的风格化倾向进一步走向极致，致力于满足观众更强烈的情感需求。出品方进展以产量得到更多吸引力，客观上也导致收集微短剧的题材和内容更加丰富，在团体上为受众供应了更为宽泛的选择。

　　提升品位质量

　　收集微短剧的当务之急，即是在提升品位和质量上做出实打实的努力，增加投资，先进作品的精彩度。到底短暂而连年繁的感官刺激终有妙技翻尽、审美疲惫之时，专业创作者参加偏少，必然导致作品专业度不敷高。