从不缺乏话题存眷的综艺，让人感慨在这个春天如同“日薄西山”。行业发展纪律叠加外部因素，让“砸钱就能砸出个现象级综艺”的时代一去不返，市场萧条，寒意丛生。业内人士认为，这是行业在转型期内必经阵痛，而内容立异加模式立异，则是综艺康健发展的内在要求。

　　换作以前，谁也不会想到，制造话题的综艺节目竟以“没有话题”而引起人们存眷。

　　前两天，这样的事情就产生了。编剧汪海林发微博说，长视连年平台的“杰作综艺”已经日薄西山了。他同时表露，今年腾讯的头部综艺《半熟情人》直到播完，也没有拿到品牌赞助。

　　这几天，汪海林的微博连同这个春天里“孤寂”播出的几档综艺，一起引发了业界的讨论。

　　市场遇冷 

　　为什么汪海林的微博可以引起业界如此广泛的共鸣？谜底是今年第一季度综艺市场的冷意。

　　根据云合数据，第一季度全网网综有效播放量过亿的，只有《哈哈哈哈哈》第二季、《半熟情人》《大侦探》《一年一度喜剧大赛》4部，比2021年同期少了5部，总体播放量同比降落了33%。

　　就单部节目而言，《半熟情人》在全网劳绩了超10亿次的播放量，作为比拟，2020年的《乘风破浪的姐姐》，昔时的播放量跨越了51亿次。

　　相比这个数据，让业内更直观感受到寒意的，则是招商难题、“金主”难寻。《半熟情人》作为腾讯视连年的头部恋爱综艺，题材、制作均“自带话题”，是一季度讨论度最高、热度陆续最久的综艺。然则，即是这样一部综艺，竟不停处于“裸播”状态，没有拿到品牌赞助。另一个破亿综艺《哈哈哈哈哈》第二季，也没有冠名，只劳绩零星赞助。

　　这和市场红火时形成了显着比拟。2017年被认为是“超级网综”时代的一年，点击量破亿的网综节目数量起头赶超电视版权综艺。昔时爱奇艺打造了《中国有嘻哈》，疾驰成为广告商的“香饽饽”，到了第二季，招商金额就跨越了10亿元。数据显露，从2017年到2019年，我国收集综艺市场规模始终维持着高于20%的增速，而网综90%以上的收入来自广告招商。

　　转折从2019年起头，第三方广告数据平台击壤洞察颁发的数据显露，从2019年到2021年，国内综艺市场有植入的综艺节目数量近年下滑，从635档削减到513档。今年以来，各行业综艺合作项目数量则全线削减。

　　“砸钱砸出个现象级网综的时代一去不复返了。”汪海林说。

　　风向改变 

　　专业人士感受到的市场寒意，在普通观众这里则是“综艺越来越欠好看”的直观感受。“和过去动辄8分以上的评分相比，如今能发现一部合格分数的综艺，就不错了。”看着“台综”长大，履历过网综猖獗年代的李冉这样感慨，“不知道是观众‘博古通今’了，照样综艺内容质量降落了。”

　　相对于观众审美需求的提升，节目制作质量的低下同质，多年来不停被人人讨论。而诸如行业发展纪律的“风向改变”叠加疫情影响和政策改变等因素，则引起了越来越多的存眷。

　　客岁，“国民综艺”《康乐大本营》在播出24年后停播。这引发了人人对综艺节目生命周期的讨论。国产综艺一般四五年热度就会消耗殆尽，即就是娱乐财富高度发达的外洋市场，综艺新鲜感也很难维持跨越10年。

　　同时，综艺节目耐久以来存在的过度的娱乐化和贸易化倾向不单备受观众诟病，也让监管进一步增强。客岁9月，国家广电总局开展的“清朗设施”，是一系列监管步伐的陆续，要求不得播出偶像养成节目，果断反抗“饭圈”文化，反对唯流量论。这也让流量大户“选秀类”综艺在今年销声匿迹。

　　一方面是综艺载体从电视到收集天然更迭。另一方面，观众年龄由长到幼，荧屏审美周期一轮轮改变，传统综艺的节目模式正被残暴淘汰。跟着收集发展，背靠短视连年的“微综艺”相比动辄几小时的“长综艺”，似乎正在逐步被更多观众接管：在短视连年平台，与微综艺相关的话题轻松劳绩百亿级的点击量。

　　如何立异 

　　综艺如何康健发展？消极者认为，“疑心是耐久的”，乐观的人则看到，国产综艺产生着种种激烈、细微的改变，或者能培育起一个更加康健的未来。

　　行业共识是，综艺如今以有限资源的合理配置，尽量满足用户多元且多变的需求，实现途径是立异。

　　客岁下半年，一项80后90后占比跨越八成的调查显露，九成以上的受访者期待国产综艺节目展现更多杰作。对于一部杰作综艺节目应该具有怎样的特点，65.5%受访者认为是络续立异，节目质量高有特色，64.2%受访者认为是死守底线，弘扬正向代价观。