跟着《唐宫夜宴》《只此青绿》等的“出圈”，越来越多的年轻人把目光转向了中国传统文化，无论是胖胖灵动的唐俑舞者照样高贵典雅的青绿画卷，都事关中国人深藏在内的文化基因。其实比年来中国传统文化越来越受存眷，无论是诗词画卷照样博物馆里的国宝国粹，都成为时下的文化存眷潮流。越来越多的消费者乐意为传统文化买单，带有中国文化元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我天性、打造个人属性的一种标记。

　　国潮是什么？国潮和当下的消费人群又有什么关联？“国潮”有几种寄义，即国产的潮牌、国内的潮牌、中国的潮流。这个概念原来多用于服装设计，那时国潮的概念只是张扬了设计师独特的思惟风格和生活立场。现在，国潮对应更多的是以中国文化元素为语言的现象，包括衣食住行，是文化自信和文化软实力张扬的示意，也是中国传统文化表达的新方式。

　　自2008年以来，故宫博物院从节减的文创商品到“创意IP王国”，络续开拓立异文创产品，使 600 余岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。好比说此条件到的《只此青绿》，故宫博物院与中国东方演艺集体等联手，用舞台艺术的形式，让文物真正动起来、“活”起来，再现宋代美学。

　　2016 年初，敦煌博物馆起头着手文创项目的打造，将中西方文化、传统与今世文创进行融合，让更多年轻人认识并喜好上敦煌文化。2017年，敦煌研究院与腾讯杀青战略合作，发起了一项名为“敦煌数字供养人”的筹划，并与大热手游《王者荣耀》合作开拓成游戏皮肤，在年轻人中大获好评。

　　跟着博物馆等场馆纷纷鞭策与平台的合作，以及文创市场的日趋成熟，品牌商家也逐步意识到博物馆IP的代价，加速IP贸易化代价挖掘，各种IP合作层出不穷。跟着“90 后”“00 后”作为新一代消费主力的崛起，具有文化属性和立异性的各大博物馆联名产品可能品牌越来越受年轻消费者青睐，如完善日记、伊利等品牌。跟着博物馆联名品牌渐渐走俏市场，成为年轻消费者的新潮流、新选择，越来越多的企业品牌会借助中国传统文化的力量让更多年轻人认知品牌且触及消费，形成新的消费增长点。

　　以茶企为例，中国美术馆曾经助力茶企打造“一茶一画”品牌互助项目。中国六大茶叶产区、11个知名茶叶品牌均介入打造以中国画各人作品为主题的春茶消费季。中国美术馆将齐白石、任伯年、居廉、于非闇、周慕桥5位画家的馆藏画作经由天猫授权给全国知名的11家茶叶企业，将藏品与“春”的元素慎密连络在一起，经由文化的力量给品牌以活力和生机。此次合作让文化之美融入生活，也让消费者在茶饮中体味文化的魅力。运动一上线就受到广泛存眷。经由藏品和茶企品牌的相互连络，用更年轻的宣传方式和包装设计，让喝茶这件事情越来越年轻和时髦。

　　期待未几的将来，“国潮”响彻天下。这，不单意味着中国立异力量的崛起，还彰光鲜中国文化自信的醒悟。高 扬