近日，老牌旅行综艺《花儿与少年》以“露营季”重启，该综艺曾贡献了不少明星交往的“神排场”，复活版呼声很高，观众想看这档综艺可否重现昔时的话题度。不过从播出的几期来看，节目很寡淡，没有好多出色看点。这两年，不少已经停播的老牌综艺节目再次回来赚眼球，有的毁口碑赚吆喝，有的能搭上新媒体发展速率以猖獗营销再次出圈。老牌综艺复活再成爆款很难，但这个趋势挡不住。

　　记者 师文静

　　老综艺牌子

　　慢综艺套路

　　老牌综艺妙技“复出”，有上风，也有劣势。《花儿与少年》的上风是名气很大，节目被观众玩梗盘出“花学”，是让人念念不忘的综艺IP,节目重启自带流量。该节目的劣势是，重启版节目“露营”主题明确，去露营的地点提前计划好，少了外洋穷游时状况连年发的吸睛看点。另外，当下综艺节目生态已经变了，流行的是慢综艺，越来越不追求让明星制造抵牾、摩擦当看点，更倾向于温馨、慢治愈等特点，而其滋滋的综艺其实已经很多，很难有新卖点。《花儿与少年》重启，能够回复节目模式，但那些可遇弗成求的明星互动、“抓马”时刻，不再是吸睛利器。

　　《花儿与少年》中，杨幂、凯丽、刘敏涛、赵今麦、韩东君等明星嘉宾们凑在一起去露营，整个节目流程、明星反应等，都在观众的预知范围内。第一期节目流程即是给明星嘉宾发装备、出发去露营地、搭帐篷、做饭、吃饭谈天、帐篷里入睡，一期节目结束。明星嘉宾有房车，有豪华的露营装备，最紧张的任务即是凯丽做了一顿饭。节目嘉宾的分工也很明确，杨幂当团长，负责统筹放置活儿，男嘉宾负责搭帐篷，凯丽、刘敏涛负责做饭等，人人更像是来完成一个个挑衅项目。为节目增加难度和看点的是，第一期节目全程在下大雨，行李被水泡，男嘉宾满身湿透搭帐篷，也要继承痛苦地露营，对于一个慢综艺来说有点儿太甚锐意。

　　总之，这种只要“明星来了按流程走”就行的节目，不必要明星做什么紧张事情，或营造什么独特氛围，这种节目如今一抓一大把。那些露营主题综艺、慢综艺都是这么拍的，都很平铺直叙，缺乏抑扬顿挫。节目努力营造美好旅行、“我们是一家人”的立意很好，然则如果节目嘉宾不出彩、魅力不够，这流水线任务一样的节目流程，很难展现让人感觉有趣、心动的细节。这类“催眠式综艺”，很难调动起审美委顿的观众。

　　内容要鲜活

　　形式要立异

　　这两年，包括《百变大咖秀》《点赞达人秀》《非常静间隔》等老牌综艺相继回来，或是升级改造后“复活”。这些曾经大红大紫、吸睛力十足的节目，有的是“冷饭”没有炒好，为招牌抹黑，有的借助新的媒体营销方式再次“回春”。

　　《百变大咖秀》远离七年以后回来，张大伟、白凯南等“百变五侠”齐聚，再现了早前的《百变讲坛》等经典节目，又参与了一些影视、明星的新梗和新弄法，舞台也更炫酷，节目团体搞笑气氛非常还原，按说节目粉丝应该很满足了，但该节目口碑下滑严重。很多观众说，正本以为“爷青回”毕竟是毁青春。这档节目不是没有新看点，好比李斯丹妮、王智、孟佳和沈梦辰四位“姐姐”，模仿偶像天团F4等表演就挺有惊喜，反差感很强，唱得也搞笑。但不少观众认为“本身的笑点变高了”。为什么变高了？一是《百变大咖秀》的搞笑套路观众已经非常熟悉了，二是在自媒体时代观众获取各类笑梗已非常方便。笑梗变化无穷，观众早就习惯了。《百变大咖秀》的回来“情怀杀”更吸睛，节目努力创作的那些新节目反罢了不再那么出彩。本以为能够借助观众的“情怀”来一个咸鱼大翻身，但多年来观众审美其实变了，老IP多年积攒下的人气值也很快被消耗。

　　经典永不过时吗？老牌综艺要想成功复活，其实必要改造升级。另一档综艺节目《点赞！达人秀》在短视连年平台重启回来，将节目的嘉宾海选、营销方式等，都与短、平、快的短视连年生态连络起来。网友对该节目介入热度高，节目挖掘了各类励志达人，节目点击数据很高，是综艺营销的一个成功案例。全新升级的《非常静间隔》从节减老套的嘉宾访谈节目，变为在更日常化的场景里访谈嘉宾明星，谈热点话题、输出正向观念等。这档节目也放在短视连年平台播出，甚至把长节目拆解成几十个短视连年以满足观众分歧需求。节目的目标是在社交媒体时代拉近明星与公共的关联，从而吸引观众。

　　老牌综艺真想复活，不单要求内容更鲜活有新东西，也必要在形式上做一些立异，或者才气涅槃重生。