【文化评析】古装偶像剧：尊重观众才是“流量暗码”

　　近日，电视剧《梦华录》热播，成为兼具播放量与讨论度的现象级古装偶像剧。《梦华录》的疾驰火爆，看似不测，实则有其必然性。这就是对观众审美和认知的尊重。

　　比年来，许多古装偶像剧都遵循“流量演员+大IP”的生产模式，以一种看似快捷、稳妥的方式，将流量暗码紧紧掌控手中。古装偶像剧是一种对扮相要求较高的类型剧，而以流量为标准的选角，使一些男女主角连令人得意的表面前提都不具备，遑论演技。在流水线式的生产模式下，一些古装偶像剧偏离了对品质的追求，而以制造话题和会员拉新为目标，艺术上粗制滥造，滤镜运用失真、角色造型单一、剧情套路化等题目普遍存在，加剧了观众的厌倦和不满。

　　在这种“丑偶”当道的配景中，观众对古装偶像剧的要求，首先是对本身审美的尊重。弗成否认，主角的高颜值和画面的赏心悦目，是观众追剧的紧张动力。《东宫》《锦衣之下》《香蜜沉沉烬如霜》等剧较高的口碑，无不与此相关。《梦华录》则更上一层楼。角色利落的发髻和雅致的妆容，既与角色有较高的成家度，又显得清新脱俗。就画面而言，无论小桥流水的江南风情，照样喧闹繁华的北宋东京市井，都不失天然而灵动的美。

　　对观众审美的尊重，也意味着艺术形式与内容表达上的立异。同质化引起的审美委顿，是古装偶像剧被诟病的一大原因。一些口碑不错的剧集也难以避免，如《宸汐缘》的服装造型、情况场景、人物设定、剧情发展，被认为与《三生三世十里桃花》高度相似。《梦华录》可以得到观众承认，在于另辟蹊径，从扎堆的玄幻剧和清宫剧中跳出来，将故事配景设定在北宋，并以丰富的汗青知识和深挚的文化内涵带给观众堪称惊喜的劳绩。剧情容身于天禧党争、乐籍制度等汗青配景中，并巧妙地融入茶百戏、蹴鞠等市井风情，以服饰、器具、食物等细节还原了富有烟火气息的宋人生活图景。由此引发的对汗青文化的考据和讨论，又反过来增加了《梦华录》的热度。

　　对观众认知的尊重，主要施展为踏实的剧情、饱满的人物和符合观众期待的代价观。这是影视作品的焦点竞争力，也恰是许多古装偶像剧的短板。2022年IP改编剧作《镜·双城》，内涵缺失，成为一则薄弱的“经典”爱情故事。相比之下，《梦华录》则用心得多。该剧在元杂剧《赵盼儿风月救风尘》的剧情之外，刻画了男女主人公在一次次的偶遇和相互扶助中情愫渐生的过程，同时叙述三个身份寒微的女子在各自履历婚恋挫败后，携手将小茶坊一步步经营成大酒楼的故事。这样的情节设定，既符合观众对古装偶像剧的类型期待，也契合现代女性的生活和情感体验，满足了她们盼望经济和精力独立的普遍心理，施展出对艺术纪律的尊重和对社会情绪的精准操作。

　　岂论是好评照样批评，背后都是对好作品的期待。《梦华录》的火爆，不过是再次验证了一个朴素的事理：尊重观众、尊重纪律、尊重常识，才是真正的“流量暗码”，也是包括古装偶像剧在内的国产剧亟须重新捡拾的初心。期待有恳切、高质量的剧集再多一些，从而先进国产剧的团体水准。