“卖惨”营销下，票房络续逆袭

　　本土机甲科幻类型电影争议中开局

　　号称“中国第一部科幻机甲爽片”的《明日战记》在上映20多天后，票房终于冲破6亿元大关。这部投资大、回本压力更大的片子，能实现上座率和票房的继续逆跌，与影片团队和主演古天乐的“卖惨”营销、继续络续的票房争议变乱不无关联，作为本土首部机甲爽片，《明日战记》在科幻类型片上确实有其自身的冲破性，影片票房的战绩如何，或者对此类影片接下来的创作有肯定的参照和影响作用。

　　不停被存眷

　　8月5日《明日战记》上映后，首周末累计票房破2亿，对于普通题材影片来说，这个票房成就并不差，但对于特效非常烧钱的机甲大片来说，这个成就并不抱负。听说《明日战记》投资4.5亿港币，影片票房超十亿元才气谈回本，面对上映后并不很抱负的票房成就，身兼影片制片人、主演的古天乐起头卖力地营销和宣传，试图逆转战局。

　　古天乐为宣传电影，除了正常的全国跑映后见面会，跑电影节，还多次做客带货直播间，跟带货主播尬聊，只求电影打开更大的市场和存眷度。古天乐为宣传这部电影，最关键的操纵是聚焦于“卖惨”话题。

　　古天乐跑宣传，络续地示意出对影片票房不抱负的委曲、扫兴，甚至在一次运动上掩面拭泪，呈现心中的不甘。其实，对于这部影片最不甘的切实应该是古天乐，为了完成这部他爱好的机甲片，古天告成立公司、拉投资，甚至破费近十年心血来做这件事。古天乐宣传电影时络续地抹泪“卖惨”的画面被配上煽情的案牍和音乐，疾驰出圈，成为各大短视连年平台上的热点话题。“别人只看到他外观有多高兴，只有我知道他背后有多痛”“这天下即是这么残暴，努力10年即是没有回报”“古天乐捍卫了那么多孩子的空想，这一次也该轮到我们来捍卫他的空想了”等描述古天乐电影惨状的营销案牍，确实赢得了观众的一些矜恤分，拉升了排片率和上座率。

　　另外，古天乐在宣传场所所说的“只要看过《明日战记》即是我妻子”“华语科幻境”等也被猖獗营销。而网上一些好事之人“道德绑架”刘德华、李若彤等明星，要求他们匡助宣传电影，以及质疑同档期影片“偷票房”乌龙变乱等，也都让《明日战记》这部电影不停被存眷，不停在破圈。

　　“卖惨”营销、过度营销、碰瓷式营销打法、“偷票房”骂战等铺天盖地的电影宣传，在短视连年平台上险些成为一场情绪狂欢。固然这让一些观众发生触犯心理和质疑声，却为《明日战记》带来继续的热度。这让《明日战记》上映的第三个周日票房，跨越第二个周日，呈现逆跌趋势。

　　但理性来看，在自媒体平台发力，方式方法都有点掉臂及演员形象的背城借一式营销，对《明日战记》这部科幻爽片来说，有或许是最优选择。在当下，观众对机甲科幻大片的了解，或许还停顿在《变形金刚》《复仇者同盟》《环宁靖洋》等好莱坞大片上，观众对于本土首部机甲科幻爽片品质事实如何并没有肯定的认知，而古天乐的“卖惨式”营销，起码让全年龄段、下沉市场用户对首部机甲科幻类型大片有了肯定的认识，同时也带动了机甲科幻迷之外的观众走进影院看电影。

　　精准、出奇、有效的电影营销策略当然能增加电影的热度，但决意电影最终票房体量的照样作品的品质。

　　特效上有伟大提升

　　作为本土第一部科幻机甲爽片，《明日战记》有着长达五年的后期制作。作为本土科幻在题材、特效上的又一次索求，影片的长处明显，但缺点也不容忽视。

　　在剧情上，《明日战记》即是一部打外星怪物、救济公民的大爽片，影片已经把文戏删减到最少，同时为了削减大排场战斗特效场景，把故事的主要抵牾集中于人与人的斗争主线上，而非更大宇宙空间中人类与外星生物的大排场战斗上。影片定位于剧情节减的爽片、集中凸起几场大排场战斗的做法是对的，但拉胯、幼稚的剧情成为观众眼中的硬伤。

　　在机甲科幻元素、特效以及各种元素的杂糅上，《明日战记》有其可圈可点之处。电影特效后期耗时五年，有跨越1700个特效镜头，是制作规模颇大、手艺难度很高的一部电影。电影全实景搭建空军基地、坦克车、战机机舱，重工打造动力装甲、呆板人特种戎行、各类硬核机甲、冷火器等，让电影尽显科幻影片的未来感，呈现了本土电影工业化的水准。值得一提的是，除了出色的机甲元素，该片并没有丢掉经典港片的上风，融入了传统技击武打搏斗、警匪戏等元素，呈现出本土科幻的特色。影片络续切换的主观、客观视角等，也让观众很具有代入感。