综艺节目的内容赛道正变得越来越挤。

　　细想一下，现在大火的综艺节目根基都离不开两个字：养成。无论是看演习生们挨个蜕变，照样看偶像们组团胜出，观众们都带着“养娃”、“带娃”的心态一路伴随。

　　但这样的节目固然观众很喜好、粘性很高，然则对品牌来说却没那么“香”了。

　　首先，这类综艺的内容调性都很相似，这就导致节目与节目、植入品牌与植入品牌之间的竞争激烈且密集，再加上自己节目中的植入场景也非常有限，种种原因叠加就很容易使得品牌的结果打扣头。

　　其次，大部门养成综艺均存在着“信息茧房”，节目的受众人群相对单一。这是因为养成内容大多围绕着明星偶像展开，即便观众粘性高，但团体内容仍然相对是窄众的。对于一起头就不感兴趣的人，后背也很难变幻观念。

　　所以说，调性相似、竞争激烈的养成综艺圈，对品牌来说焦点的痛点是：营销竞争激烈、植入场景受限、人群相对单一。

　　但这个结论并不是说这类综艺“失灵”了，而是对节目自己提出了新的要求：必需融入新的“引力维度”。

　　今夏，《尽力以赴的设施派》异军突起，冲出了这个越来越挤的赛道。

　　这档湖北卫视与抖音同步播放的节目，仅在抖音单平台就拥有130万+粉丝量与23.2亿次的播放量。在抖音这个年轻人聚焦、信息爆炸的圈子里，它效果为何能做到如此高的热度?

　　这档综艺在内容上，不单融合了现在热门节目的大多元素，好比“偶像”“养成”等等，使之具备粉圈属性和综艺娱乐性;同时，它还参与了“城市”维度，前往深圳、重庆等国内六大典型城市进行探险挑衅。既能够吸引所在地用户，也切准了公共出行旅游受限、盼望看天下的心态，进一步扩大了节目的观众范围。

　　在嘉宾阵容上，节目邀请到了黄明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦霄贤、王鹤棣(按首字母次序排序)，不单自带强大的粉丝群体，这样一群年轻活力、自带潮流风向的优质偶像，也会抓住更多年轻人的注意。

　　其它节目的弄法也很有特色，五位嘉宾化身“城市动力玩家”，前往分歧城市接待各种未知的挑衅任务，好比高空跳伞、吃蜈蚣、对抗街舞等等。大量非常态、冲破性的弄法，施展出了各个城市的潮流活力，精准击中年轻人的嬉戏兴趣点。

　　当然，在这样一档讲求团队合作、冲破挑衅的节目上，它的情感认同度肯定是很高的。每一次的挑衅中，都能施展出年轻人敢于考试的心劲儿，鼓励现代年轻人成为尽力以赴的设施派。

　　这样来看，不管是人群广度、场景弄法照样情感沟通，这档节目从多个层面击破了很多“养成”综艺的困局，不单观众爱看，对品牌的代价天然也很高。

　　融入“城市”维度，这样就避开了单一的台前、幕后，不单能够吸引了粉圈、泛综艺类人群，还能抓住目标城市人群与旅游人群，为品牌带来更多、更广的用户群体。而且这些丰富可设计的场景，供应了非常丰富的创意空间，可以满足分歧的品类或品牌的植入需求。另外，节目“尽力以赴”的精力与“设施派”概念，同一能够反哺给品牌积极的声量与情感代价。

　　因此，从形态到情感，都决意了《尽力以赴的设施派》必然是一档值得合作的节目。举个例子来说，中国移动骑士卡近来就在节目中进行了内容植入。

　　这个产品的特质是：大语音、大流量，出行有保障，还有有骑行险理赔，因此稀奇针对外卖员、快递师傅、网粗略车司机、运输司机。

　　然则这样一款稀奇好的产品是怎么做到有功能、有情感的植入呢?

　　往返首下节目。王鹤棣其时在非常晚的时间，必要寄出一个快递，然后就叫了配送员，并实时赶到现场。

　　这个场景重点施展出了两件事。

　　配送员每天的工作内容必要消耗大量的手机流量与语音时长，所以骑士卡的大语音、大流量的属性对他们而言，即是一个伟大的上风。

　　同时，夜晚工作对配送员来说也是十分常见的环境，他们在为公共供应服务的同时，天然也要保障本身的夜行平安，此处也施展了骑士卡出行险的紧张性。

　　在这样的节目场景下，本次植入直戳外卖、快递、网粗略车、运输等行业的焦点痛点，不单显现了他们同样是“尽力以赴的设施派”，也可以在这样的沟通中施展中国移动对特别行业人群的照顾，显现了品牌的温度。

　　诸如此类的营销场景在节目中是非常丰富的，合理、不突兀的品牌植入方式对观众来说也有着自然的亲和力。

　　综上我们不难发现，《尽力以赴的设施派》是一档观众爱看、品牌也感觉“香”的节目，为整个综艺赛道带来了新的开导。