电影《外太空的莫扎特》与品牌重力星球推出联名音箱　重力星球供图

　　中新网北京9月1日电 题：中国何时能降生天下级影视IP？

　　作者 崔白露 徐雪莹

　　从《封神三部曲》《唐人街探案》到《流浪地球》《长津湖》，“IP打造”成为比年来文化财富赛道上的热门概念。

　　为何言必称“IP”？

　　当下，“泛娱乐”海潮澎湃。围绕IP进行电影制作、衍生经营等不单能低落投资危害，形陈规模效应，对于打造品牌符号、构建有影响力的国际文化形象亦有助益。

　　得益于百年索求与积淀，美欧等发达国家的企业在IP开拓与行使方面实现了“内容+渠道+衍生品”全财富链协同开拓模式，不少成为版权大户，拥有一众热门IP。

　　成熟的电影市场中，票房往往只占收入一小部门，更多收入源于IP授权。经由影视制作和周边售卖联动，主题乐土与媒体收集连络，迪士尼全球授权零售额长居天下榜首，2021年达562亿美元。

　　中国，何时能拥有本身的“迪士尼”？

　　公开数据显露，2021年中国电影票房达472.58亿元(人民币，下同)，粗略占全球总票房35%，但衍生品开拓及授权才初具雏形。

　　当前，受互联网流媒体和疫情影响，电影行业呈下行趋势，线下影院收入大幅缩水，过于寄托票房不免有些后劲不够。

　　中国电影界因而起头求新求变，将IP视作影业的发展契机和财富未来。十大年度国家IP评选、北京国际影视IP授权展等运动相继展开，授权市场规模团体逐年增长。2021年，中国年度授权商品零售额和年度授权金分别达1374亿元和53.2亿元，同比增长24.2%和28.2%。

　　原北京电影学院副院长尼跃红指出，中国当今已根基形成从IP原创到IP授权转化、产品开拓、市场营销、授权市场推广的财富链。然而，作为天下第二大消费市场，中国授权市场规模不到全球的4%，市场潜力仍有待挖掘。相较于已耕耘数十年甚至百年之久的迪士尼、宝可梦等国外IP开拓集体，国产影视IP的市场代价差距依然明显，走向天下任重道远。

　　“不克只思量电影内容本体，而要有财富脑筋。”对于挖掘“内容+”，塑造本国原创优质电影IP，导演陈思诚如是构想。

　　以今年暑期档国产电影《外太空的莫扎特》为例，出品方壹同制作借鉴了外洋影视IP的运作模式，经由前置授权和节点营销等方式，与长亿、52TOYS、重力星球、OMAS、德亚、科洛舍、捷达等品牌方合作，针对分歧消费受众，设计出分歧梯度的文创产品。

　　据壹同制作副总裁李梓婷推荐，授权推出的《外太空的莫扎特》电影衍生产品多达20余个品类，既包括与迪士尼指定合作授权商合作的毛绒、潮流手办、盲盒等玩具，也不乏口罩、帽子、T恤、音响等生活用品，还有任哲联名款雕塑、郎朗联名款手办、上野阳介联名款版画等品牌联名的中高端艺术产品。仅“莫扎特”毛绒玩具，电影正式上映前销售额就跨越5000万元。

　　与此同时，团队正在筹办推出“唐人街探案”主题公园、密室逃走、主题酒吧等线下娱乐体验服务，也为国产影视IP开拓摸索出全新或许性。

　　上下求索，中国电影IP开拓之路进展无穷。

　　陈旧而丰厚的中华文化底蕴，哺养着文艺工作者的创意灵感，《西游记》《封神演义》等神话传说故事，一度成为国产影视、动漫的热门主题。另外，高效的财富链协同转化过程，对于中国创建完整的IP系统也大有裨益。

　　究其基本，IP打造的焦点在于内容质量。能让观众发生共鸣的优质内容，才是带动宏大呆板隆隆运转的首颗齿轮。中国电影市场体量宏大，IP资源贮备丰富，从业者多路索求，能形成良性竞争态势，进而实现内容代价的延展与扩音。

　　成熟的中国IP未来可期，彼时中国符号将走向国际，中国声音也将被天下倾听。(完)