融媒体时代，实现“以文塑旅，以旅彰文”，新型主流媒体怎样发挥新作用？如何触动文旅融合与融媒体流传的有机聚合，让二者发生叠加效应，更好地体验当下美好生活？

　　“挽住云河洗天青，闽山闽水物华新。”由中央广播电视总台视听新媒体中心结合福建省文化和旅游厅共同启动的央视连年《乘着大巴看中国-闽山闽水物华新》融媒体直播或者给出了谜底。9月12日15点，节目在福建石狮“发车”，《乘着大巴看中国 |寻鲜石狮 感受海丝滋味》直播观看人次超800万。

　　此次直播以“品石狮千年丝韵，寻海湾人间烟火”为主题，以“微综艺+直播”的呈现形式，连络内地汗青文化、城市发展、景区资源、烟火人文、民俗非遗等元素显现着福建石狮深挚的汗青底蕴、多样的文旅特色、久长的海湾文化与侨乡文化及绿色发展理念。

　　△《乘着大巴看中国-闽山闽水物华新》主宣海报

　　在石狮，来一场“超过古今”的双向奔赴

　　如何让一场3小时左右的文旅类融媒体直播继续火爆？短时间内，怎样有效提升受众黏性？审美格调、人文内涵是出圈、出彩的关键点，这就必要充实挖掘直播中的特色看点、趣味点、互动体验点和共情点，先进网友的互动介入感和陶醉式体验感，凸显文化代价。

　　在《乘着大巴看中国-闽山闽水物华新》福建石狮融媒体直播中，主持人和嘉宾组成“石狮团”，根据任务在各景点“向导官”的线索引导下，前往具有地区特色的花海谷城市公园、姑嫂塔、永宁卫、林銮渡，开启了一场静心漫游之旅，探寻古韵石狮。在最终环节，主持人和嘉宾在石湖船埠汇合，与昔人进行了一场超过千年的对话，尽显美好与烂漫。

　　“这里积淀着汗青的繁华与沧桑，凝固着独特的民俗风情和烟火日常，这里还有更多的记忆和故事，是敢拼敢赢的石狮人梦的起头。”石狮市标致富饶，三面环海，山海交融，与宝岛台湾隔海相望，是一处山海福地。在这趟“寻鲜之旅”的直播中，既有喜庆祥和的舞狮文化，也有魅力无穷的宜人风景；既有萝卜饭、牛肉羹、海蛎煎等隧道石狮鲜味，也有嘈杂喧闹的市井生活美学；稀奇是作为“海丝之路”发源地的石狮，“海丝”的故事显露出石狮的陈旧韵味，也见证石狮人耕海牧渔、斥地提高的精力内涵。

　　△石狮直播现场 摄影：李荣鑫

　　新手艺、新应用、新场景赋能，让网友体验“贴地飞行”

　　作为新型的流传样态，场景流传突破以往单一的静态流传，经由假造实际等手艺实现各种信息元素动态连络，缔造出更生动的体验感，大大拓展流传范围和便捷度。

　　在新手艺、新应用、新场景的营造上，《乘着大巴看中国-闽山闽水物华新》导演团队精准触及当下公共对文旅消费的需求，聚合专业手艺及设计团队力量，将演播室场景打造成为集文化与科技为一体的大巴车外貌，内部则经由假造AR手艺，及时投射车外城市风光，让原本封闭的车辆，变为通透的“敞篷车”。如此“陶醉式”的移动演播室，让网友体验“贴地飞行”，全景游览福建各地风景。大巴车所到之处，一道富含人文科技感的独特风景线令人眼前一亮，赋予公共极强的代入感和在场感。

　　另外，《乘着大巴看中国—闽山闽水物华新》五场城市直播中，央视连年端内经由VR设备进行移动直播，经由直播的多视角、多样态、多场景机动切换，为央视连年网友呈现山川之间的景致。同时，《乘着大巴看中国》VR视角记录的城市美景将初次考试制作成“VR动态城市山川画”短视连年。经由“央地联动”，VR的景象交互式体验、假造与实际场景的再现，赋予文旅体验更多元的想象力，对于宽大网友而言，经由“大巴车”，就能轻松突破空间的物理限定，身临其境游览在千里之外。

　　△石狮VR画面

　　以山海美景与“福味”美食为媒介，深化品牌IP流传