《怦然心动20岁2》海报

　　

 

　　《心动的信号5》海报

　　

 

　　《迟到的情人》海报

　　封面新闻记者 陈颖 

　　从母胎独身、成熟男女到分手治愈、离婚息争，从看明星花式恋爱到“素人爱情+视察员”模式，以“婚恋”为主题的综艺节目，正迎来全线爆发。《迟到的情人》《怦然心动20岁2》《心动的信号5》《相遇的炎天》《遇见友恋人》《想见你》……据不完全统计，2022年已播、正播、待播的恋综节目已近20档。与此同时，全国有十余所高校也在自主谋划并制作校内版恋爱综艺，《厦一秒遇见》《你是我的心动》《浙大丘比特》等内容更是引发不少热议，被观众争相催更。

　　在综艺节目的众多类型中，为什么平台和观众如此着迷于恋综，火爆背后还有哪些值得我们覃思呢？

　　“磕糖”：解乏治愈新法宝 

　　2014年前后，国内恋爱相关综艺还停顿在以《如果爱》《我们娶亲吧》为代表的明星恋爱真人秀，但跟着剧本化输出、真实度缺乏等原因，热度逐年降落。

　　2018年，腾讯视连年购买韩版恋综《Heart Signal》版权，推出恋爱社交推理网综《心动的信号第一季》，累计播放量10.2亿、豆瓣评分7.0，正式拉开国产恋综赛道序幕。

　　从此，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台相继推出恋爱推理类的《喜好你我也是》《我们恋爱吧》《恋梦空间》等节目，从分歧年龄、身份、场景、婚恋状况等层级细分，络续扩大恋综的维度。

　　“糖吃多了会长肉，但在恋综里嗑糖不单能够尝到爱情的甜，还不用长爱情的肉”“人类最大的喜爱，即是看别人搞对象”，人气艺人Rock在《脱口秀大会5》中的金句，或者能让我们窥见节目受迎接的些许原因。

　　当看惯了明星表演式的恋爱后，普通人更想看见和本身一样的素人恋爱，这样的“爱情代餐”，是他们对络续增加的焦虑和疲惫的短暂逃离，是对内心安抚治疗的“糖份”刚需，是对唯美爱情的一场个体享受之旅。

　　另外，也有不少观众看此类节目，是把其算作“爱情指南”来学习的，如男女相处应该注意什么，如何向心仪的对象告白，经由相通畅为猜度实际对象的立场，借他人来指导本身的实践。

　　共赢：多方联手“同谋” 

　　“婚恋内容”不停以来都是中国综艺节目的重点拓展赛道。纵观各大平台比年来对恋综的投入和革新，背后原因其实也不难懂得：有收视就有资本，有讨论就有热度。

　　这类节目的老实观众，大部门都是年轻的女性，作为一个宏大的消费群体，购买力和活泼度可见一斑。

　　而列入节目的嘉宾，也借节目效应找寻到一条新的走红之路，不少素人嘉宾在节目结束后成为头部网红，涨粉无数，出场费更是水涨船高。有媒体报道，从《心动的信号2》走出的“奇闻CP”被称为“恋综天花板”，杨凯雯的商单价钱可以到达十几万元一条。

　　另外，快消、化装品、汽车、手机等品牌也爱投放恋综，因为植入空间颇大，用户黏性和贴合度很是契合。丰富多样的广告形式，加上相比明星综艺动辄千万级+的制作本钱，素人嘉宾的综艺模式让制作本钱可控，性价比大大提升。于是乎，平台、商家、制作等各方的大量涌入和卖力推许，“同谋”催生了当下的热潮。

　　淘沙：必要更优质的内容 

　　固然比年来恋综的热度越演越烈，但不少节目的口碑已起头呈降落趋势，人设同质化、素人CP连年连年“塌房”、恶意剪辑引发误会等题目，使观众的期待值和得意度一再被拉低。

　　“一个赛道酿成红海的话，同类题材数量增多，能真正有影响力的项目只有TOP1和TOP2，甚至都不会有TOP3。我个人认为中腰部项目会慢慢岑寂下来，进入淘汰阶段，未来留下的肯定是更加优质的内容和具有立异性的产出。”腾讯在线视连年节目内容制作部天马工作室高级总监李笑认为，“繁荣”背后是大浪淘沙的起头，“后疫情时代，磕糖是今世人的刚性需求，但如何让这颗糖贯穿继续新鲜、鲜味，如何更加真实地和观众共情，是我们必要思虑的重点。”