近日，由京东独家冠名的《国潮盛典》在河南卫视和快手双端联动播出。晚会融合了传统文化与今世科技，以古今相融、虚实相生的节目内容呈现出国潮文化主题。直播当天，晚会在快手平台总观看人次达9571万，直播累计互动数655万，截止11月14日，项目全网总曝光冲破60亿，劳绩近百个热搜，同时快手#2022国潮盛典 话题作品播放量冲破17亿。《国潮盛典》在实现内容破圈的同时，也以国潮文化赋能京东品牌营销，实现文化内容与贸易代价的深度共创，为贸易晚会的品牌营销供应了新思绪。

　　晚会创意升级，实现文化与贸易共融

　　此次《国潮盛典》基于文化传承的理念，在文化内容中对品牌进行深度植入，经由“京东大街”场景与“说书人”角色的设计，以创意晚会形式实现了京东品牌与晚会故事情节的深度相融，完成了品牌国潮营销的升级。

　　团体谋划上，《国潮盛典》采用“网剧+网综”架构，以故事剧情串联起整场晚会，贸易合作品牌京东则以“京东大街”为主场景形象，展如今节目内容中。据主创团队表示，“京东大街”的最初构想来自《清明上河图》刻画的北宋繁华都市东京城。这一“商街”与京东作为零售企业的品牌形象相契合，街市中繁华的贸易商业也让观众遐想到京东11.11的活泼氛围。另外，除了是贸易信息的承载体，“京东大街”也作为节目内容的一条暗线，鞭策着故事剧情的希望。

　　《国潮盛典》不单对晚会的品牌植入场景进行了变革，也为品牌口播设计了全新的示意形式——以“说书人”代替了传统口播。经由诙谐昏暗默的语言表达，说书人在注解各项传统身手的精妙之处的同时，引入了京东品牌甜头点。例如在年轻人爱穿汉服的话题中，说书人透传了“京东 11.11，给生活多点实在！”的运动主题；在讲到中华民族勤俭持家的传统美德时，他又顺势引入“京东特价版APP，新人一分钱享好礼！”的品牌信息点，络续强化京东品牌的用户认知。

　　内容生态+平台资源，助力京东品牌营销破圈

　　作为《国潮盛典》的结合创制方，快手基于平台内深挚的内容生态、运营资源以及完备的营销链路等，为本次晚会的创作与流传注入强劲动力。

　　首先，快手平台为晚会创作输出了多位文化达人，他们化身“京东大街”上的江湖高手，以娴熟的身手显现让“文化传承”更为具象。达人们带着各自的特技走上晚会舞台，也让京东的品牌信息广泛渗透其背后千万级的粉丝群体，实现圈层触达。

　　@魏国糖画、@SK糖王周毅 立于陌头，显现了糖画和翻糖等传统身手，@贵州空翻掌门 拿出了“飞檐走壁”的轻功特技，@果小菁 带来了经典京剧曲目《武家坡》，还有@绝世的陈逗逗、@夏花·麦小兜、@小麦肤色麦芽糖 等达人一展歌舞才艺。由此可见，快手上传统文化相关的内容生态络续发展完美，为本次晚会供应了文化传承内容的有力支撑。

　　另外，快手依托于平台生态，调动各方运营资源，为《国潮盛典》的流传打通多元路径。项目期间，快手邀请了泛知识垂类、娱乐垂类达人进行优质内容生产，以站内内容鞭策晚会二次流传，加强品牌曝光量。快手还进一步在站内发起话题挑衅赛，刺激宽大用户介入话题运动，截止11月14日，#2022国潮盛典 话题下的相关作品量已经冲破10万+，播放量跨越17亿。

　　为进一步助力京东品牌营销，快手供应了多维贸易产品资源，以APP开屏、信息流等资源加持，助推晚会提升影响力。同时，快手站内搭建起《国潮盛典》专题页，聚合晚会相关出色视连年及直播预粗略，页内设置“京东特价街”专场，显现京东运动内容。不单如此，快手还在晚会直播间派发品牌专属红包，并配置了小铃铛组件，用户点击挂件进入页面可直接下载京东特价版APP，打通从内容供给至贸易转化的直通路径，以完备高效链路促进京东品牌转化。