你心中的OST白月光是哪一首？跟着《一生所爱》《凉凉》等谜底说出，一幕幕经典的影视名排场也体如今我们的脑海。11月25日，在“品效新势力，酷赢新未来”2022金投赏-优酷专场上，七维动力创始人、《剧好听的歌》总监制都艳用一个有趣的提问向我们展示了好内容背后的强大情感保持。

2022年娱乐营销驶入一个全新的周期，好内容的影响力越发凸显，不单是平台留住用户的“硬通货”，也是娱乐营销的强大基石。好内容的标准是什么？娱乐营销如何才气实现妥当增长？在金投赏-优酷专场上，我们找到了谜底。

图/2022金投赏-优酷专场圆桌论坛

“好内容会留下超过时间的情感印记”

2022年内容行业在动荡中求进笃行，涌现出一系列口碑、热度双丰收的作品。七维动力创始人、《剧好听的歌》总监制都艳吐露，“好内容是一种情感保持，是情绪输出更是情感共鸣，《剧好听的歌》作为首档OST音综，进展经由影视剧音乐这个载体触达最大范围人群，实现人与人之间的情感连通，为精良的歌者供应更多舞台机会，也为合作同伴带来更多营销能量。”

在灿星制作副总裁、《这！即是街舞》1-5季总导演陆伟看来，“娱乐的本质是一种双向奔赴的极致情感，好的综艺内容源于用户的情绪洞察和情感输出，会留下能超过时间的情感印记，《这街》自带的热血、青春、拼搏、不惧难题的battle精力是能让当下年轻人自发奔赴的情感。”街舞不停是优酷不变的信仰，陆伟以《这街》系列综艺为例分享了他在内容创作上的新思虑，他吐露，未来两边将深度携手，将这项年轻人喜好的潮流活动变得更具竞技化，让中国成为街舞文化的中心和发起者。正在高速筹办的《这街6》是一场“街舞版亚洲杯”，《这街7》则是“街舞版奥运季”，节目将为用户带来正能量的情绪代价，让贸易合作同伴与用户实现更高质量的保持。

图/优酷2023综艺节目带

聚焦用户情绪、看护实际生活，比年来优酷深耕内容，构建了一条可继续发展的内容战略，继续激发好内容的生命力、迎来平台继续增长。Quest Mobile数据显露，自2021年10月至今，优酷日均用户数一连13个月同比增长，此中7月份更是高达26%，断层领跑行业；另据2023财年Q2（2022年7月1日至9月30日）申报，优酷日均付费用户规模同比增长8%。具体到内容示意与平台贸易化层面，第三方申报显露，2022年上半年优酷网综新节目合作品牌数和暑期档独播剧合作品牌数位列行业TOP1，优酷人文豆瓣评分9分以上作品高达40%；优酷内生定投广告的品牌复购率跨越50%，OTT合作品牌数增长400%。

“新营销击穿大脑阈值，

长效激发时间+人心红利”

2022年各行各业都承载着较大的品效销压力，品牌、媒体平台、代理公司等都在积极应对挑衅，共同索求增长破局之道。百胜中国媒介总监黄滨吐露，“消费者的心智容量是有限的，过去我们是追求流量的脑筋，如今我们会转换到精细有效流量，进展能和目标受众做更多有效的沟通。KFC‘猖獗木曜日’从18年8月启动到如今，一年52周我们没有停下来，不停在络续地复盘、迭代、优化。流传的路径上，我们对峙节减的事情重复做，经由继续的立异营销来击穿消费者的大脑阈值，‘疯四文学’的爆发是时间复利和人心红利的功效。”她还提到，“娱乐营销要回来品牌并服务于品牌耐久扶植，优质IP的影响力和全链路营销能力是实现品效合一、打造可继续增长模式的底层逻辑。”

“营销的终端是人，是有质量的流量。我们经由调研发现，后疫情时代消费者的心智是紧缩的，品牌的势能变得越来越紧张，想要让消费者记着品牌，就必需创建社交的共识、强化共识的凝聚。”群邑智库总司理、群邑媒介购买数据长方骏认为，品效销压力越来越紧迫使品牌对投放效率和投放质量提出了更高的要求，品牌必要探求可以发生社会共识的IP，第一步凝聚品牌共识聚客，然后采用IP分歧的元素（明星、情节等）开放二创，和分歧偏好的受众沟通，强化品牌的心智通报，最后连络并引导受众需求完成销售并继续运营强化品牌体验，经由全域生态的整合流传，实现品牌影响力最大化，这是一个全新的品效进化。