2022年卡塔尔天下杯大幕开启，32支球队捉对厮杀、好不出色，围绕这次绿茵盛宴而创作的短视连年更是亮点纷呈——历年赛场的出色集锦、本届赛事的高光刹时、关键人物的风采捕捉、政经领域的周边解读……令观者眼花狼籍。

　　哪些高热度短视连年值得一看？中央广播电视总台“象舞指数”评议品牌考试给出了一份“清单”。央视连年的《门将手套从无到有，足球装备络续进化》、央视新闻的《天下杯里看天下：日本沙特连爆大冷门，亚洲足球正在迎来质变？》、央视体育的《C罗天下杯全进球》、央视网的《义乌产足球如何冲进天下杯》……诸多优质短视连年纷纷进入“象舞指数·天下杯短视连年”每日榜单。

　　降生于短视连年竞争白热化阶段，对焦主流媒体杰作创作，“象舞指数”恰如“大象也会跳街舞”一般，以天下杯为契机，展开一场兼具厚重底蕴与轻盈姿态的短视连年评议设施。

　　应运而生

　　努力“鞭策主力军进入主战场”

　　自2017年起头，短视连年迎来了高速发展阶段，现在已成为各家媒体的必争赛道。其作为传统与新兴媒体深度融合的绝佳冲破口，既可满足海量信息需求，又能发挥传统媒体的视连年上风。然而，短视连年行业也弗成避免地面临新生事物上升期的诸多挑衅，露出出代价观缺位、内容同质化、品位低质化等题目，优质内容经常在以流量为目标的算法机制下被吞没。要解脱“唯流量论”，让好的短视连年进入主流流传语境，亟需一套对峙主流代价导向、兼顾科学性与实用性的标准。

　　这一配景之下，“象舞指数”评议品牌应运而生——建基于总台“短视连年融媒体流传评价系统”之上，“象舞指数”考试对媒体短视连年开展评议工作，呈现“好短视连年的样子”。

　　就存眷对象而言，“象舞指数”主要针对中央广播电视总台等中央主流媒体，省、市级处所广电媒体展开监测，关涉其旗下近万个账号在各平台所发布的短视连年作品。这一评议范围，聚合了国内兼具权威公信力与视连年创作力的头部媒体，以主流代价为引领，彰显主流经受。

　　就评价标准而言，“象舞指数”所应用的“短视连年融媒体流传评价系统”，设定了内容生产程度、信息聚合程度、手艺引领程度、用户服务水安宁平台营运程度等5个一级指标，其下又设14个二级指标与31个三级指标。从着眼全局的团体定性到分类考查的细节评判，递进分明的指标组合对优质短视连年的质量与流量予以精准洞察。

　　当前，“象舞指数”已出品榜单、评议、申报等多维产品。而在2022年卡塔尔天下杯期间，总台融合发展中心着力围绕这一年度嘉会，考试形成每日“象舞指数”天下杯短视连年榜单、2-3篇专家评议文章，全景式评析各主流媒体示意。截止12月7日，“象舞指数·天下杯短视连年”已发布17套榜单，产出40余篇专家评议文章。

　　践行着国家级平台的使命经受，“象舞指数”正面向总台、服务总台，鞭策形成“大家都懂短视连年，大家都做短视连年”。

　　机动考量

　　索求创建短视连年评价标准

　　短视连年的角逐场上，市场风向变化无穷，内容矩阵复杂多元。因而，着力生态全局，以期进行科学性、客观性、准确性评价，势必须要机动高效、行之有效的考量方式。

　　“象舞指数”的监测范围涵盖央视连年、央视新闻、抖音、快手、微博、微信、B站等主要短视连年平台，并根据各项目特点对具体范围机动调整，同时在集纳数据时夸大因势利导，依据平台调性对参考维度各有偏重——对具有强“熟人社交”特征的微信着重考查转发量，以衡量公共的分享欲；对分歧圈层群集的微博着重考查播放量，以评估视连年的破圈水平；对兴趣壁垒明显的抖音则着重考查点赞量，以反映群体的直观喜欢……

　　11月25日，C罗打进本届赛事葡萄牙队的首个进球，当天，《C罗天下杯全进球》在微博走热，抖音网友则对日本队的幕后故事更感兴趣。“象舞指数”及时网罗优质短视连年，以高连年细分榜单表征流传热度，助力优质短视连年加速“破圈”，同时反映各平台观众偏好与各媒体创作上风，为行业各方赐与启示。