近日，围绕“爆剧”与“伪爆剧”的话题被“吵”上热搜。话题的发起者原本进展提示创作者解脱流量焦虑、潜心创作优质好剧，可没想到却引发又一轮计较：被“盖章”“爆款”的剧粉仿佛得到“权威认证”，在评论区刷屏庆祝；“小爆剧”的剧粉认为自家剧集应该是“大爆”，被指“伪爆剧”的剧粉则以未完播为来由夸大与其他剧不具备可比性。在彼此的拉扯对战中，不禁让人感慨：当下剧集市场，“爆款”已经通货膨胀了！

　　所谓“爆款”，数据理当是最直观的施展。然而，在“剧均爆款”的语境下，查验剧集是否是“爆款”的所谓数据标尺变得飘忽不定：你家看网播，我家讨论收视率；本日是弹幕互动量排行评高下，来日又改以热搜数量论英雄——总之，是哪个数据维度下作品排名高就用哪个。通例数据维度下名次不敷靠前？没关联，还能够“细分赛道”，什么“都市爱情题材领域热度值最快破万”，什么“某某卫视年度收视前三”，只要分得充沛细，总有赛道能够“领跑”。能够说，当下剧集的宣传营销对于“爆款”二字的执念已经到了猖獗的境地。

　　我们可以懂得，巧立名目营销所谓“爆款”背后，是剧集要在海量资讯中脱颖而出、被观众看见的焦虑。当下剧集的播出周期完全由市场风向决意。所以，等不及“口口相传”带来的热度上涨，剧方似乎只有用“自吹自爆”的方式宣传，方能引起公共兴趣。只是，“爆款”泛滥下，“爆款”效应也在失灵。为了证明自家剧集比别家剧集更“爆”，一些营销晒出所谓“爆款”成就单。乍看之下，密密麻麻的“TOP1”颇有气势，可定睛一看，什么“单日用户规模峰值”“日均视听时长”都被拿出来秀一番。用营销话术求得的“爆款”称号，反而显得荒唐风趣。

　　我们也可以懂得，“爆款”泛滥，或多或少也有着招商指标下的无奈。相比于剧集内容质量，广告商更注重剧集可以带来的流量群集。而眼下，相比于用户付费，广告收入又是视连年网站与制作方收益的紧张本原。于是我们看到，某视连年平台招商会上，剧集被打上“预定爆款”的标签。而翻看不少在播剧集的官方微博，刚播出没多久就忙不迭宣布本身是“囊括全网爆款”的也不在少数。然而，在炮制“爆款”的过程中，为此破费的营销费用也随着“水涨船高”。当“买热搜”营造的“爆款”假象成为影视制作常态，如此轻内容而重营销的畸形本钱布局，将让剧集陷入“越拍越烂，越烂越要砸重金营销”的恶性循环。

　　说事实，“爆款”通货膨胀的深层内因，仍旧是“唯流量论”“唯数据论”的恶疾。面对如此场合，平台方不是没有设施。在2018年国家广播电视总局下发《关于进一步增强广播电视和收集视听文艺节目管理的通知》之前，爱奇艺率先关闭播放量显露，改用“热度值”计量，以此遏制播放量注水歪风，纠偏“唯点击率”倾向。所谓“热度值”，是寄托用户观看行为、互动行为、分享行为综合较劲的毕竟。从此，优酷、腾讯等平台也以“热度值”代替“播放量”。然而治标不治本！且岂论各家视连年平台“热度值”的较劲方式纷歧、难有横向比拟的参考性；单就“热度值”自己来看，其照旧数据导向下的硬性指标。眼下，“热度值”免不了又成了新一轮用以“攀比”“自吹”的指标。

　　其实，从市场角度讲，我们不排斥甚至乐见“爆款”——络续刷新收视、热度值的“爆款”代表着电视剧消费能级跃升，某种水平上印证着观众影视剧消费意愿的提升。尤其是在这几年，可以穿越“影视寒冬”继续输出作品，离不开从制作方到观众的共同努力。我们所不愿看到的，是“爆款至上”的营销泛滥。而要跳脱这种“爆款”逻辑绑架，不克只寄进展于平台、剧方与营销方的自觉，还要从政策引导、奖项倾斜与受众审美提升等方面多管齐下。前段时间，金鸡奖、飞天奖、金鹰奖三大奖项均将紧张奖项颁给了实际题材力作与实力演员。网友更是刷屏“实至名归”，将好演员、好作品“送”上热搜。这或者，可以赐与影视创作者以信心——无须“自吹自爆”，杰作力作能够被业界与公共看见并怜惜，并用踏实的“长尾效应”回馈它的创作者。